2023年11月29日发(作者：oppor9splus报价多少)

可⼝可乐、百事、旺旺……这些品牌背后鲜为⼈知的品牌故事！

在⾷品⾏业中，⼀个朗朗上⼝的品牌名称往往最后成为⼀个⾷品企业的⽆形资产。可⼝可乐、百事、旺旺……这些品牌

背后都有着鲜为⼈知的品牌故事，那么⾝为⾷品⼈的你，对这些品牌名的由来⼜了解多少呢？

1

雀巢

创始⼈名为“雀巢”

雀巢的品牌名⾮常直观，看似信⼿拈来。然⽽，雀巢是取⾃其创始⼈的名字——亨利·雀巢(Henri Nestle)。因为德语

⾥，Nestle的意思是“⼩⼩鸟巢”，本⾝就有⼀种温馨含于其中；在英⽂中也有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名

字的特定含义,⾃然要与英⽂同⼀词根的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,⽽这⼜会使⼈联系起待哺的婴⼉、慈

爱的母亲和健康营养的雀巢产品。

这样响誉世界的雀巢公司诞⽣了，这⼀年是1867年。可见,轻⽽易举⽽来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，⽽且完全

符合商标定位的基本要求。

2

德芙

因爱⽽⽣

德芙巧克⼒标志设计由DOVE字母变形⽽成，简单的⼏个字母“DOVE”，展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”，

字体是巧克⼒⾊，就如⾹甜的巧克⼒酱淋成般，散发出⾹甜。德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄

美的爱情故事。

20世纪初，发⽣在卢森堡，芭莎和莱昂的⼀段悲伤的爱情故事，因为王室特权⽃争，他们彼此之间错过，莱昂为了纪念

这段爱情，经过苦⼼研制，⾹醇独特的德芙巧克⼒终于制成了，每⼀块巧克⼒上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今，德芙

巧克⼒已经有了数⼗种⼝味，每⼀种爱情都能在这巧克⼒王国中被诠释和寄托。

3

可⼝可乐

中⽂名出⾃上海⼈之⼿

“可⼝可乐” 这个名字，⼀直以来被认为世上翻译得最好的名字，既“可⼝”亦“可乐”，不但保持英⽂的⾳，还⽐英⽂更有意

思，原来这个中⽂名字是由⼀位上海学者编出来的。

20世纪20年代，可⼝可乐已在上海⽣产，⼀开始翻译成了⼀个⾮常奇怪的中⽂名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受的状况⾃然

可想⽽知。于是可⼝可乐专门负责海外业务的出⼝公司公开登报悬赏350英镑征求译名，当时⾝在英国的⼀位上海教授

蒋彝，便以“可⼝可乐”四个字击败其他所有对⼿，拿⾛了奖⾦。

4

百事Pepsi

胃蛋⽩酶

知道百事的“Pepsi”是怎么来的嘛？因为发明者Bradham认为他的饮料可以帮助消化，缓解消化不良的症状，所以

从“dyspepsia”这个单词中，取表⽰“消化”的词根“peps”⽽来。不过也有⼈说，Pepsi是从“pepsin 胃蛋⽩酶” 这个单词来

的。虽说到底是从哪⼀个词来的还没定论，但“帮助消化”的含义还是⼀致的。所以百事可乐的⼴告语是不是还可以说成

——百事可乐，把“好胃⼝”带回家” 呢？

5

旺旺

爱狗如命，以狗⾃⽐

旺旺之⽗蔡衍明19岁创业，结果竟赔掉1个多亿。那时的他⼼灰意冷，背负着“败家⼦”的标签。某夜，深睡中的蔡衍明

梦见有狗冲⾃⼰汪汪叫，冥冥中像是在召唤⾃⼰。天尚未亮，蔡衍明便⼀⾻碌爬起来，跑去当地供奉灵⽝的⼋王公庙祭

拜。

终于，蔡衍明在⽶果⽣意上发现了机会。⾜⾜花了两年多时间，从⽇本“⽶果之⽗”桢计作⼿中获得了⽶果制造技术。就

这样，宜兰⾷品⼚变作了“旺旺”⾷品⼚，蔡衍明的⽶果⽣意发达之后，去那家⼋王公庙祭拜的⾹客便络绎不绝了起来。

直到现在，在中国旺旺的主页上公司⽂化部分为数不多的⼏则企业故事⾥，两则都与“狗”有关，其中蔡衍明与宠物⼩

狗“⿊⽪”的故事更被摆在突出位置。他⼀度将“⿊⽪”⼩狗“很⾃信，也很敢⽃”的精神⾃⽐，以此激励⾃⼰，他觉得“旺

旺”的寓意良好。

6

奥利奥

寓意丰富的品牌

奥利奥（Oreo）诞⽣于1912年，⼀上市便迅速成为美国最畅销的夹⼼饼⼲，是卡夫⾷品的超级明星和饼⼲之王，是全

球巧克⼒味夹⼼饼⼲的代名词。有关Oreo曲奇名字的意思有多个说法，有指“Or”在法⽂中有黄⾦的意思，因Oreo早期的

包装是⾦⾊的；另⼀种说法则指源⾃希腊⽂“Oros”，解作⼭丘，因为原本的Oreo是⼟堆形的，加上希腊⽂“Oreos”解作美

丽的意思。另外亦有⼈指“re”指中间的奶油（cream），⽽两个“O”则表⽰外⾯两层的巧克⼒曲奇。由于饼⼲的颜⾊为外

表⿊中间⽩，奥利奥也指代接受⽩⼈思想的⿊⼈。

7

7UP（七喜）

表达饮料的7种原料

这款饮料在1929年由Charles Leiper Grigg研发，当时他刚刚赢得了⼀场“寻找最好喝的柠檬饮料”⼤赛。但他最早给这款

饮料起名叫“Bib - Label Lithiated Lemon - Lime Soda”——实在是太难记了。所以后来，7UP英国和爱尔兰的经销商

Britvic给它起了个更简洁的名字“7UP”，代表饮料中的7种主要原料。

8

锐澳鸡尾酒

“⾥约热内卢”简称

RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“⾥约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。它是属于年轻⼈的时尚⾄酷，代表不羁与

个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独⽴与⾃我。

个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独⽴与⾃我。

9

美汁源

绞尽脑汁的品牌创意

美汁源是可⼝可乐公司2004年4⽉份上市的⼀个品牌。实际上，美汁源（minute maid）是可⼝可乐在全球使⽤多年的果

汁品牌，最早可追溯到1946年4⽉15⽇第⼀批从美国佛罗⾥达运出的冷冻浓缩橙汁，此举标志着现代果汁制造业的诞

⽣。可⼝可乐希望借新果汁引⼊这⼀全球品牌。但问题在于，Minute Maid针对全球不同市场有不同的产品定位，并对

应着各具⽂化特质的本地翻译。如何把⼀个50多年前诞⽣的英⽂翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义？可⼝可乐

市场总监被难住了。

正当困顿之际，公司内部的头脑风暴会议上，他建议从列有全部员⼯名字的电话簿中寻找灵感。 在电话薄上，“林邦

源”这个名字以⼀种前所未有的形象进⼊他的眼帘。1964年林邦源出⽣之时， ⾹港⽔源缺乏，⽗亲专门在他的名字中放

了⼀个“源”字，意在丰饶繁荣、源源不断。现在，这个“源”字被套⽤在Minute Maid的中⽂翻译上——朗朗上⼝、同时接

近英⽂发⾳的“美汁源”由此诞⽣。

10

娃哈哈

缘于同名新疆民歌

最初，娃哈哈集团与有关院校合作开发⼉童营养液这⼀冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会⼴泛征集产品名

称，组织专家对数百个应征名称进⾏了市场学、⼼理学、传播学、社会学、语⽂学等多⽅⾯的研究论证。受传统营养液

起名习惯的影响，⼈们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈⼦，谁也没有留意源⾃⼀⾸新疆民歌的“娃哈哈”三

字。 ⼚长宗庆后却看中了这三个字。他的理由有三：⼀、“娃哈哈”三字中的元⾳a，是孩⼦最早最易发的⾳，极易模

仿，且发⾳响亮，⾳韵和谐，容易记忆，容易接受。⼆、从字⾯上看，“哈哈”是各种肤⾊的⼈表达欢笑喜悦之欢。三、

同名⼉歌以其特有的欢乐明快的⾳调和浓烈的民族⾊彩，唱遍了天⼭内外和⼤江南北，把这样⼀⾸⼴为流传的民族歌曲

与产品商标联系起来，便于⼈们熟悉它、想起它、记住它，从⽽提⾼它的知名度。

11

康师傅

健康、专业

康师傅" 的⽼板并不姓 "康"，⽽是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。"康师傅" 是 1992 年顶新为进军⼤陆⽽设的品

牌。“康”代表健康，念起来很响亮；“师傅”是⼤陆最普遍的尊称，既是专业、好⼿艺的代名词，同时⼜显得⾮常亲切。再

配上笑容可掬、造型憨厚的“胖厨师”形象，是⼀个很具号召⼒的品牌。于是，顶新集团便锁定“康师傅”为产品名称。

12

王⽼吉

创始⼈乳名

王⽼吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由⼴东鹤⼭⼈王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农为

⽣，当时地⽅瘟疫流⾏，他偕同妻⼉上⼭避疫，途中巧遇⼀道⼠传授药⽅，王泽邦依照药⽅煮茶，帮助百姓治病。清⽂

⽣，当时地⽅瘟疫流⾏，他偕同妻⼉上⼭避疫，途中巧遇⼀道⼠传授药⽅，王泽邦依照药⽅煮茶，帮助百姓治病。清⽂

宗咸丰⼆年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在⼴州市⼗三⾏路靖远街开设了“王⽼吉凉茶铺”，专营⽔碗凉

茶。1949年解放后，成⽴王⽼吉联合制药⼚，2004年3⽉4⽇更名为⼴州王⽼吉药业股份有限公司。

13

六个核桃

吉利的数字

很多⼈对六个核桃的断句都是“六个，核桃”，因此也就以为是因为饮料中含有六个核桃的成分⽽这样命名的，其实并不

是这样的。其实，这款饮料的名称来源并⾮这么简单，其中的六是借着中国传统的顺⽂化，六六⼤顺的意思，读着吉利

讨喜；核桃就是指这款饮料的主要原料，国⼈向来对核桃的营养⾮常认同，⽽将原料直接放在名字中有利于消费的直观

认知；中间的个字相当于⼀个简单的连接量词了。六个核桃，既含有顺⽂化的内涵，⼜有直接的产品属性体现，融合在

⼀起，简单⽽不失深度，⾮常出彩。

14

今麦郎

联想到⾦⾊麦浪

90年代中后期，华龙在整个中国农村市场的⽼⼤地位已经确定，可是在城市市场，华龙⽅便⾯仍是⼀⽚空⽩。华龙⾼层

认识到，必须撕开⾼端市场，完成从地域性低端品牌向全国品牌的战略转型和品牌升级。

在⽇本考察时，华龙总裁范现国发现了⼀样名为某某郎的⽅便⾯，极受欢迎。当时，⽇韩的产品在消费者⼼⽬中是显⽰

⾝份、地位的的象征。加之受⽇剧、韩剧和卡通⽚的影响，“郎”的叫法（如西⽠太郎、喜之郎等）成为时尚，深受青少

年喜爱，⽽青少年正是城市⽅便⾯的消费主⼒。因此，⼤家⼀致同意新产品叫某某郎。

国家权威⾯粉质量检测报告表明，河北⾯粉⼀直是国内最好的，⽽华龙的⾯粉⼜是河北最好的。因此，华龙⼀定要在产

品名上将⾯粉的优势直接表现出来。华龙想起许多关于“麦⼦”的记忆，最后把⽬光不落在⾦⾊的麦浪上，“⾦麦”。但是经

过推敲，觉得“⾦”字略显⼟⽓，最后将“⾦麦”改为“今麦”叫“今麦郎”。⼀个洋⽓、活泼、联想度极⾼的品牌由此诞⽣。

15

三只松⿏

三是很好记的数字

“三只松⿏”名字的由来？这是很多⼈第⼀次看到三只松⿏时都会感兴趣的问题，然⽽答案却出乎所有⼈意料：并没有什

么深刻寓意，仅仅是因为“三”是⼀个很好记的数字，⽽松⿏是坚果的直接联想体。

16

汇源

汇聚五洲英才，源通四海财富

“汇源”是“汇聚五洲英才，源通四海财富”两联⾸字的组合，寓含汇聚⼈才、汇聚资源、汇聚财源之意。“汇源”是企业名

称，两字都带三点⽔；⽽汇源主营果汁饮料，饮料属⽔，企业名字与产品属性相合，有得⽔⽽兴、源远流长之意。

17

17

喜之郎

strong的⾳译

“喜之郎”乍⼀听会以为是个⽇本品牌的名字，但其实这个颇具喜感的名字是来⾃于英⽂单词“strong”的⾳译，都说⾔者⽆

⼼，听者有意，谁能想到⼀句不经意的“调侃”竟叫出了20年后果冻王国的名字。

创业初期，李⽒兄弟为⾃⼰的产品取名“strong”，⼀⽅⾯寓意⾃家企业可以步步壮⼤，另⼀⽅⾯希望产品的消费主⼒军

⼉童能够健康强壮。但是直接⽤英⽂命名会在⼀定程度上限制企业和产品的发展，毕竟当时⼈们的平均英⽂⽔平不⾼，

如果不能让消费者顺顺当当地叫出名字，势必会妨碍市场推⼴，因此品牌名字成了李⽒兄弟的第⼀块绊脚⽯。

⼉⼦天天念叨“strong”，这让不懂英⽂的母亲觉得很奇怪，“你还没成亲，哪来的喜之郎?”母亲不经意地问道，这⼀问，

⽴马惊醒梦中⼈。喜之郎，洋⽓⽽⼜赋有中国味⼉，这不正是⾃⼰苦苦寻求的名字吗?

18

蒙⽜

内蒙的⽜

1999年年初的⼀天，在呼和浩特的巴彦塔拉饭店，⽜根⽣、孙⽟斌、杨⽂俊、邱连军、⽩君、邓九强、孙先红等⼈进⾏

⼀次秘密集会。会议的⽬的是起名。在这之前已经进⾏过多次讨论了。为了给待注册的新公司起⼀个会说话的名字，⼤

家⼀次⼜⼀次运⽤了“头脑风暴”法。

本着“想得简单，才能做得成功”的原则，孙先红说：你看⼈家“澳⽜”，简简单单，就是“澳洲的⽜”。⼀语惊醒梦中⼈，不

知是谁脱⼝⽽出：“那我们就叫‘蒙⽜’吧！”结果就⽤了这个名称。

19

莫斯利安

⼀个产酸奶的长寿村

20世纪初，诺贝尔⽣理暨医学奖获得者梅契尼可夫通过⼤量研究认为保加利亚⼈长寿的原因在于他们长期、⼤量地饮⽤

酸奶，保加利亚菌种开始被世⼈所知。然⽽在位于保加利亚南部Rhodopes（罗德⽐）⼭脉的⼭⾕⾥有⼀个名叫莫斯利

安村(Momchilovtsi)的⼩村，这⾥的村民有个世代相传的⽣活习惯——每天饮⽤在⼭间⼩屋中⾃酿的酸奶。

2009年，光明乳业将莫斯利安原产益⽣菌带回了中国，并研发出了国内⾸款常温酸奶——光明莫斯利安酸奶。

20

消时乐

消⾷的谐⾳

“消时乐”产品命名取“消⾷”谐⾳“消时”，“消时乐”既精准传播了助消化的产品卖点，同时⼜传递出休闲快乐的产品体

验，“⼩撑⼩胀——消时乐、⼤鱼⼤⾁——消时乐、欢聚⾷刻——消时乐、年节送礼——消⾷乐……”

21

21

XS饮料

excess的缩写

XS品牌2001年成⽴于美国加利福尼亚州拉古纳海滩，联合创办⼈为前安利营销⼈员David Vanderveen，主要销售⼝感

出众、富含维⽣素B的⽆糖饮料。

XS是来⾃于英⽂“excess”，含意是“更多的”。 XS意指为热爱挑战、勇于实现⾃我的你提升活⼒，还给你意想不到的绝

佳⼝感！

22

东鹏特饮

鹏程万⾥的⼤鹏鸟

1998年，东鹏特饮由深圳市莱英达东鹏特种饮料有限公司团队研发成功并命名，现东鹏饮料集团董事长林⽊勤亲⾃参

与。

东鹏顾名思义就是东⽅的⼤鹏，灵感来⾃《庄⼦·逍遥游》，⽂中说：“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之⼤，不知其⼏千⾥

也。化⽽为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其⼏千⾥也。怒⽽飞，其翼若垂天之云。”“⽔击三千⾥，抟扶摇⽽上者九万

⾥”。

东鹏以⽔击三千⾥，扶摇⽽上九万⾥“的乘天⼤鹏为企业命名，意喻企业志存⾼远，前程远⼤，并希望通过东”鹏“⼈的奋

⼒拼搏，让企业能够鹏程万⾥。东鹏饮料成⽴于深圳市，深圳简称鹏城，因此东鹏⼜有⼴东的鹏城意义在⾥⾯。

23

愛洛

丘⽐特的⾳译

愛洛为英⽂Eros的⾳译，Eros被认为是爱神阿佛洛狄忒的⼉⼦，⼀个⼿持⼸箭的美少年。他的罗马名称丘⽐特最为⼈熟

知。愛洛以“Live For Fun”为灵感，混搭⽣活趣味与潮流时尚，粉红⾊和银灰⾊搭配的包装，加上寓意爱神丘⽐特的名

称，成就专属年轻⼀族的活⼒饮料。

24

达利

达和谐，利众⽣

达利集团，总部位于泉州。1989年9⽉创办了第⼀家⽣产⼚，1998年跨出省界，在成都开办第⼀家分公司，⾃此达利集

团踏实⽽⼜坚定地开始向全国迈进，陆续在全国各地投资建⼚，进⼊了发展的快车道。⽬前拥有福建达利、成都达利等

19家公司、29个⾷品、饮料⽣产基地，员⼯总数39000多名，年产值超百亿，是全国最⼤的全独资民族品牌⾷品⽣产龙

头企业。董事长许世辉长期在企业中倡导“达和谐、利众⽣”核⼼理念，在企业做⼤做强的同时，始终牢记民族企业的社

会责任，积极参加各项慈善公益光彩事业。

25

⾹飘飘

奶茶的清⾹味道

2003年冬天，蒋建琪⼀直在思考企业该往哪转，但只确定了要做“喝的饮料”，⼀直到2004年春节，⼀家排起500多⽶长

龙等着喝他们家奶茶的奶茶店给了他灵感，商业的直觉让他想到“能排这么长的队伍，⾥⾯肯定⼤有⽂章！”

蒋建琪灵机⼀动：“把街头的奶茶⽅便化不就不⽤排队了吗？”接着，他⽴刻请到杭州市科技农业研究所研究奶茶配⽅，

再请设计公司设计包装。6个⽉后，实验室飘来的奶茶清⾹，让蒋建琪顺势想到了奶茶的品牌名称——“我们的奶茶就叫

⾹飘飘吧！”

26

特种兵

特种兵的品质

2014年，《特种兵》系列以及《⽕蓝⼑锋》等电视剧正在热播，这时候苏萨出了⼀款以“特种兵”命名的⽣榨椰⼦汁。对

于是否是跟风？苏萨集团的刘总说“其实我们之所以命名为特种兵，不是说我们要借助⼈家的名⽓，⽽是借这个名字严

格要求⾃⼰，产品必须像特种兵⼀样，有过硬的产品功底和实⼒”。

27

洽洽

恰恰的谐⾳

1998年，安徽省政府请了⼀批企业家出省考察，陈先保跟着⾛了⼀趟，却四处买炒货、吃零⾷。吃着吃着，他把炒⽠⼦

的痛点吃了出来：⼀是嗑起来脏⼿，⼆是吃多了上⽕。

别⼈的⿇烦，就是⾃⼰的机会。陈先保很快发现⼀种新⽠⼦，⽠⼦⽪⼲净，嗑起来不脏⼿、还⼊味，让他倍感惊奇。他

认真琢磨起这种⽠⼦的制作⼯艺，发现它是先浸泡、去⽪、⼊味，然后再炒制⽽成。陈先保突发奇想：如果将炒⽠⼦改

为煮⽠⼦，上⽕的问题不就解决了吗？

经过反复试验，陈先保发现“煮”⽠⼦果然⼲净味美。他不断改良，将多种⾹料和对⼈体有益的中草药进⾏调配，再进⾏

蒸煮，果然咸淡可⼝不上⽕。于是，他将“煮⽠⼦”作为特⾊⼤肆推⼴，在包装袋上标明“百煮⼊味⾹”，很快赢得消费者青

睐。

这么好的⾹⽠⼦，⼀定要取个响亮的好名字。陈先保冥思苦想没头绪，有天偶然路过⼴场，却意外被⼀群跳“恰恰舞”的

⼈吸引。他灵机⼀动，确定了“洽洽”这个动感奔放的名字。之所以选择“三点⽔”的“洽”，为的是符合“煮⽠⼦”的定位。这

个名字朗朗上⼝，⽽且和嗑⽠⼦的声⾳很相近。

28

哈根达斯

没有任何意义

上世纪20年代，纽约的⼀位名叫鲁本·马图斯的波兰裔移民开始制作并出售冰激凌产品，后来他的⽣意越做越⼤，只是

⼀直缺少⼀个响亮的名称来吸引美国的消费者，因为当时美国⼈都喜欢购买从欧洲进⼝的产品。马图斯的妻⼦偶然想到

⼀直缺少⼀个响亮的名称来吸引美国的消费者，因为当时美国⼈都喜欢购买从欧洲进⼝的产品。马图斯的妻⼦偶然想到

⼀个名称“哈根达斯”，只是这个名字没有任何含义。

（来源 :⾷品商）

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