2023年11月29日发(作者：手机sd卡修复工具大师)

国际市场营销复习题

1. 在国际市场营销观念发展过程中，以销售为中心的阶段，已从生产为主开始进入

（ ） [单选题] *

A.生产停滞

B.生产过剩(正确答案)

C.经济危机

D.市场繁荣

2. 国际市场营销观念发展过程中，在以( )为中心的阶段先后产生了生产观念和产品

观念 [单选题] *

A.产品

B.生产(正确答案)

C.销售

D.消费者

3. 联想集团收购IBM的PC业务是( )的表现形式 [单选题] *

A.国内营销阶段

B.出口营销阶段

C.跨国营销阶段(正确答案)

D.全球营销阶段

4. 强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是( ) [单选题] *

A.生产营销观念

B.社会市场营销观念

C.大市场营销观念

D.市场营销观念(正确答案)

5. 海尔在世博会期间50多款低碳节能的白色小家电产品，这属于( )营销。 [单选

题] *

A.关系营销

B.绿色营销(正确答案)

C.网络营销

D.直复营销

6. 一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于( ) [单选题] *

A.人口的规模(正确答案)

B.人口的分布

C.人口的增长率

D.人口的结构

7. 国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为( ) [单选题] *

A.两者的理论来源和基础相同(正确答案)

B.两者的营销方式相同

C.两者面对的环境相同

D.两者的营销难度相同

8. 国际市场营销主要着眼于( ) [单选题] *

A.国家利益

B.地区利益

C.企业利益(正确答案)

D.消费者利益

9. 市场构成要素有( ) *

A.人口(正确答案)

B.买卖方

C.购买力(正确答案)

D.收入

E.购买欲望(正确答案)

10. 决定国际市场营销复杂性的两个主要因素是( ) *

A.全球经济环境

B.全球化竞争(正确答案)

C.全球环境(正确答案)

D.全球政治因素

E.全球人口因素

11. “以产定销”的国际市场营销观念有( ) *

A.市场营销观念

B.产品观念(正确答案)

C.绿色营销观念

D.推销观念(正确答案)

E.全球营销观念

12. 企业开展国际市场营销活动的驱动力主要有( ) *

A.扩大市场(正确答案)

B.获取竞争优势(正确答案)

C.获取更多利润(正确答案)

D.获取国内稀缺资源(正确答案)

E.企业获得更大声望

13. 下列属于国际市场营销基本要素的是 ( ) *

A.确定国际目标市场顾客需求(正确答案)

B.满足国际目标市场顾客需求(正确答案)

C.超越国际市场竞争者

D.协调国际市场营销活动(正确答案)

E.确认国际目标市场营销环境限制因素(正确答案)

14. 企业的全球化决策包括( ) *

A.企业的战略全球化决策(正确答案)

B.企业组织全球化决策(正确答案)

C.企业的产品全球化决策(正确答案)

D.企业的品牌全球化决策(正确答案)

E.企业的生产全球化决策

15. 企业在多个国家进行营销活动，在许多国家设立了子公司进行生产经营活动，

同时这些子公司之间没有多少联系，这个企业处于出口营销阶段。 [判断题] *

对

错(正确答案)

16. 全球营销阶段是企业跨国经营的最高阶段。 [判断题] *

对(正确答案)

错

17. 国际市场营销与国际贸易都是以满足国际市场顾客需求为目的而进行的跨国届

的经营活动。 [判断题] *

对

错(正确答案)

18. 国际市场营销的复杂性在于国际市场营销与国内营销的任务、手段、技巧均不

相同。 [判断题] *

对

错(正确答案)

19. 企业营销观念演变的根本原因是国际市场产品供求关系的变化所导致 [判断题]

*

对

错(正确答案)

20. 当国际市场营销处于“国内营销阶段”时，国际市场上不会有国内产品的销售。

[判断题] *

对

错(正确答案)

21. 市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过

程 [判断题] *

对(正确答案)

错

22. 一个企业把产品销往许多国家，虽然其主要生产和经营基地在国内，但在不同

国家销售的产品都是一样的，因此该企业一个全球公司。 [判断题] *

对

错(正确答案)

23. 生活日用品市场调研的结果往往公布在( ) [单选题] *

报纸(正确答案)

电视

广播

互联网

24. 国际市场营销就是收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其收集数

据的程序必须系统，收集数据的态度必须是 ( ) [单选题] *

详见的

认真的

客观的(正确答案)

谨慎的

25. 实地调研的计划涉及以下安排( ) *

时间安排(正确答案)

预算安排(正确答案)

程序安排

人员安排(正确答案)

进度安排(正确答案)

26. 案头调研的优点有( ) *

节省费用(正确答案)

缩短调研时间(正确答案)

超越时空限制(正确答案)

时效性强、可靠性稳定

判断抽样

分群抽样(正确答案)

典型随机抽样

28. 国际市场调研与国内市场调研的重要区别之一就是文化的差异。文化差异通常

表现在以下方面( )。 *

语言不同(正确答案)

理解不同

地域不同

由于文化差异导致的社会制度、行为方式、风俗习惯的不同(正确答案)

购买力不同

29. 调研报告的正文中关于调研项目的内容，包括( ) *

调研项目介绍(正确答案)

调研目标及其必要性

调研方法(正确答案)

调研结论(正确答案)

局限性(正确答案)

30. 通常情况下，市场调研分为( )几种类型。 *

探测性研究(正确答案)

描述性研究(正确答案)

因果性研究(正确答案)

专家小组(正确答案)

态度量表

案头调查(正确答案)

电话调查

头脑风暴调查

32. 开展国际市场营销调研的程序可以分成以下步骤( ) *

制定调研课题，明确调研目标(正确答案)

制定调研方案(正确答案)

执行调研方案(正确答案)

撰写调研报告(正确答案)

指导调研工作

33. 概率抽样法包括( ) *

简单随机抽样(正确答案)

整群抽样(正确答案)

分层抽样(正确答案)

系统抽样(正确答案)

判断抽样

销售经理(正确答案)

主管经理

调研人员

36. 为使不同国家的调研结果可比较，应在不同国家采用统一标准化的调查方法。

[判断题] *

对(正确答案)

错

37. 个人访问特别适合在发达国家使用 [判断题] *

对

错(正确答案)

38. 整群抽样能提高样本的代表性 [判断题] *

对

错(正确答案)

39. 为使不同国家的调研结果可比较，应在不同国家采用统一标准化的调查方法。

[判断题] *

对

错(正确答案)

40. 电话访问特别适合工业用品调研 [判断题] *

对(正确答案)

错

41. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了( ) [单选题] *

资料分析

案头工作

控制误差(正确答案)

42. 产品进入国际市场后，经营者必须马上做出的正确决策是( ) [单选题] *

降低价格

跟踪信息(正确答案)

扩大销路

开发新品

43. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( ) [单选题] *

预测研究

描述研究

探索研究(正确答案)

因果研究

44. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但其存在的问题是( ) [单选题]

*

代表性差

统一化

46. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( ) [单选题]

*

专家调查

试调查

案头工作(正确答案)

资料筹备

47. 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的做法是( ) [单选题] *

经验判断(正确答案)

态度量表

案头调查

电话调查

48. 下列因素不属于经济环境的是( ) [单选题] *

消费收入水平

社会商业发展(正确答案)

家庭经济结构

消费结构

49. 基尼系数的值越接近1，表示该国或地区的收入分配平均程度( ) [单选题] *

越低(正确答案)

越高

相等

一样

会下降(正确答案)

会上升

大致会上升

保持不变

51. 影响消费者购买力和消费者支出的决定因素是( ) [单选题] *

消费者收入

可支配收入(正确答案)

货币收入

实际收入

52. ”荷花“牌洗衣机出口到下列哪个国家需要更换牌名( ) [单选题] *

美国

沙特阿拉伯

巴西

日本(正确答案)

53. 下列属于一国贸易政策的是( ) *

数量配额(正确答案)

外汇管制(正确答案)

关税壁垒(正确答案)

非关税壁垒(正确答案)

知识产权保护法

54. 一国经济总量包括( ) *

国内生产总值(正确答案)

海外投资(正确答案)

国民收入(正确答案)

外商直接投资(正确答案)

国外政府捐赠

55. 国际市场营销人员在对目标市场国的人口环境进行分析时，主要关注其( ) *

人口数量(正确答案)

人口分布(正确答案)

人口年龄结构(正确答案)

人口增长速度(正确答案)

人口生理特征

56. 国内外政治环境对国际市场营销活动影响主要体现在( ) *

政治体制(正确答案)

政党制度(正确答案)

政治风险(正确答案)

民族主义(正确答案)

宗教信仰

57. 国际市场营销的法律环境主要由( ) 构成 *

对(正确答案)

错

59. 企业要在生产经营中获得比较优势，就必须从供应环节取得资源优势。 [判断

题] *

对

错(正确答案)

60. 政治环境对于经济发展的积极作用是可以为经济发展提供条件；从消极作用方

面看，对经济的破坏作用是无穷的。 [判断题] *

对

错(正确答案)

61. 市场营销宏观环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好地适应

环境。 [判断题] *

对(正确答案)

错

62. 公众是企业不可控制的因素，但企业可以通过营销行为去影响公众，使其有利

于企业的方向发展。 [判断题] *

对(正确答案)

错

63. 人口决定市场的存在与否，人口的数量决定市场的容量，人口的结构决定市场

产品供应的结构。 [判断题] *

64. 宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场下列哪个

特点的体现( ) [单选题] *

消费需求复杂(正确答案)

购买批量小

消费需求的流动性

非专家购买

65. 对别克汽车公司来说，其竞争对手不仅仅是汽车制造商，还包括卡车、摩托

车、自行车等产品的制造商，从这一层面上说，这类竞争者属于( )。 [单选题] *

行业竞争者(正确答案)

一般竞争者

形式竞争者

品牌竞争者

66. 暴富后的广州人有一部分往往迁居到当地的“碧桂园”之类的高级住宅区去居

住，这种需求属于( ) [单选题] *

受尊重(正确答案)

安全需求

自我实现

社会需求

67. 消费者购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其

中，社会角色与地位属于( ) [单选题] *

文化因素

社会因素(正确答案)

个人因素

心理因素

68. 把市场分为消费者市场和生产者市场的标准是( ) [单选题] *

商品用途

地域

流转环节

购买者及购买目的(正确答案)

69. 现在看来，下列说法中( )是正确的 [单选题] *

“意见领袖”分散于社会各阶层(正确答案)

“意见领袖”即为当地社会上的领袖

“意见领袖”绝不可能因物而异

市场营销人员不必找”意见领袖“

70. 东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括( ) *

中国(正确答案)

日本(正确答案)

蒙古(正确答案)

韩国(正确答案)

印度

71. 与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有( ) *

很重视握手礼仪(正确答案)

商务谈判要亲热的坐在一起(正确答案)

正式会议要穿深色西服(正确答案)

商务谈判很准时

注重商务会谈场合的送礼

72. 感知过程主要包括以下( )三个方面 *

选择性注意(正确答案)

选择性曲解(正确答案)

信念和态度

选择性记忆(正确答案)

选择性失忆

73. 影响消费者购买行为的主要因素有( ) *

经济因素(正确答案)

文化因素(正确答案)

个人因素(正确答案)

心理因素(正确答案)

社会因素(正确答案)

74. 消费者购买行为中信息收集来自于( ) *

个人来源(正确答案)

商务来源(正确答案)

公共来源(正确答案)

错(正确答案)

77. Shopee主要针对的是东南亚市场，其中马来西亚的主要宗教是基督教。 [判断

题] *

对

错(正确答案)

78. 消费者购买能力的大小，主要决定于其可支配收入的多少 [判断题] *

对

错(正确答案)

79. 保险、娱乐和游戏等是属于服务产品。 [判断题] *

对(正确答案)

错

80. 在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分

别制定营销组合方案。这种营销策略是( ) [单选题] *

无差异国际营销

差异型国际营销(正确答案)

密集型国际营销

细分型国际营销

81. ( )差异的存在是市场细分的客观依据。 [单选题] *

产品

价格

需求偏好(正确答案)

企业规模

82. 宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝、让头发飘逸的飘

柔、营养滋润的潘婷等，这体现了( )营销策略。 [单选题] *

品牌(正确答案)

产品

价格

目标市场

83. 企业开始走向国际市场最常用的方法是( ) [单选题] *

直接出口

间接出口(正确答案)

国外装配

来料加工

84. 集中性市场策略尤其适合于( )。 [单选题] *

跨国公司

大型企业

中性企业

小型企业(正确答案)

85. 某生产企业发现出口的生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，

这种情况下，企业产品进入国际市场宜采用的方式是( )。 [单选题] *

利用国外的经销商或代理商

企业设立驻外办事处(正确答案)

建立国外营销子公司

在模板市场就地生产、就地销售

86. 人口细分标准指的是按照人口( )等人口统计学特征进行的市场细分。 *

总量

性别(正确答案)

年龄(正确答案)

文化程度(正确答案)

收入水平(正确答案)

87. 细分消费者市场的标准由( ) *

地理因素(正确答案)

人口因素(正确答案)

心理因素

行业因素(正确答案)

行为因素(正确答案)

88. 差异性营销策略的优点是( ) *

针对性强(正确答案)

适应需求的变化(正确答案)

成本低(正确答案)

分散经营风险

增强竞争力(正确答案)

产品定位(正确答案)

形象定位

避强定位(正确答案)

对抗性定位(正确答案)

比附定位(正确答案)

91. 企业采取与现有竞争者对抗定位策略，意味着其要采取非正面对抗的交锋。

[判断题] *

对

错(正确答案)

92. 特许经营模式是投资进入模式中的一种 [判断题] *

对

错(正确答案)

93. 市场专业化是一种最简单的目标市场模式。 [判断题] *

对

错(正确答案)

94. 青年旅馆很受年轻人的欢迎，其采取的是特色定位策略。 [判断题] *

对

错(正确答案)

95. 中石油、中石化采取的是无差异营销策略 [判断题] *

对(正确答案)

错

96. 苹果手机采取的是( )设计。 [单选题] *

标准化设计(正确答案)

差异化设计

97. 产品标准化设计能满足国际市场消费者的个性化需求。 [判断题] *

对

错(正确答案)

98. 企业实行国际市场产品标准化策略会大大降低企业的产品研发成本。 [判断题]

*

对(正确答案)

错

99. 以下商品中( )适合产品差异化设计。 [单选题] *

矿泉水

保健品

香水

汽车(正确答案)

100. 集中性营销使企业目标市场过于集中与狭小，产品过于专业化，企业风险较

大。 [判断题] *

对(正确答案)

错

101. 差异性营销策略的优点包括( )。 *

容易获得规模经济效益

商品的适销性强(正确答案)

满足消费者的多种需求(正确答案)

便于管理

102. 以下( )产品适合无差异营销策略。 *

煤炭(正确答案)

食盐(正确答案)

粮食(正确答案)

面膜

103. 苹果手机实行的是无差异营销策略 [判断题] *

对(正确答案)

错

104. 宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水体现了消费者市场的哪

个特点( ) [单选题] *

消费需求的差异性(正确答案)

消费需求的相似性

企业资源的有限性

消费需求的流动性

105. 细分市场是由类似的( )组成的。 [单选题] *

产品

行业

消费者群体(正确答案)

企业

106. 市场细分立足于消费者，是对商品进行细分。 [判断题] *

对

错(正确答案)

107. 在购买服装方面，瑞典人在意产品的质量、认证、环保、节能等，意大利人看

重产品质量、交货期、服务、价格等，沙特人则喜欢砍价。这体现了( )对市场细分

的影响。 [单选题] *

A 经济因素

B 文化因素

C 地理因素(正确答案)

D 人口因素

108. 以下哪些商品具有很强的季节性。( ) *

A 月饼(正确答案)

B 爆竹(正确答案)

C 旅游(正确答案)

D 手机

109. 一美国时装公司分别设计了简约型、时髦型、文艺型、知识型等不同款式的男

装，这是基于( )来细分消费者市场。 [单选题] *

A 人口因素

B 心理因素(正确答案)

C 行为因素

D 地理因素

110. 宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水体现了消费者市场的哪

个特点( ) [单选题] *

A 消费需求的差异性(正确答案)

B 消费需求的相似性

C 企业资源的有限性

D 消费需求的流动性

111. 根据马斯洛理论，如果某学生害怕老师，不愿上学，说明他在班上缺少( )的

需要。 [单选题] *

安全需要

社交需要(正确答案)

尊重需要

自我实现需要

112. 属于空巢期的家庭，一般对于( )商品需求较多。 *

子女教育

娱乐

医药(正确答案)

保健品(正确答案)

旅游(正确答案)

113. 夏天到了，小王想买一台空调，经过对众多品牌的质量、价格、保修期的比较

分析，决定购买格力空调。请问小王的购买动机属于( )。 [单选题] *

求实动机(正确答案)

求廉动机

求新动机

求名动机

114. “百里不同风，千里不同俗”说明( )因素会影响消费者的购买行为。 [单选题]

*

文化

亚文化(正确答案)

群体

115. 在食品消费上，富裕家庭更讲究档次、氛围和营养，中低收入家庭则更多考虑

的是味道、分量和价格。这说明不同社会阶层的消费者表现出不同的消费行为。

[判断题] *

对(正确答案)

错

116. 商品或服务的实际效用与消费者的预期希望越大，消费者的不满意程度就越

大。 [判断题] *

对(正确答案)

错

117. 消费者有了购买意向后就一定会产生购买行为。 [判断题] *

对

错(正确答案)

118. 王奶奶通过广播得知商务部、消协等将在4月28日到5月10日举办“双品网

购节”，于是她打算趁着这个网购节为家里添置一台空调。请问王奶奶的信息来源

属于( )。 [单选题] *

个人来源

商务来源

公共来源(正确答案)

经验来源

119. 小王一家计划五一假期外出游玩。小王提出坐高铁去贵州旅游，姐姐说现在疫

情期间乘坐公共交通工具不安全，建议尽量去人少的地方，爸爸于是提议就近自驾

去从化泡温泉，妈妈也同意爸爸的看法，认为现在是泡温泉淡季，也能省钱。请问

在此案例中，( )是影响者。 [单选题] *

小王

姐姐(正确答案)

爸爸

妈妈

120. ( )决定是否购买、买什么、买多少、何时何处买、如何购买等 [单选题] *

发起者

影响者

决定者(正确答案)

购买者

121. 目前，全国不少地方都有抢米囤米的现象，这体现了消费者市场的( )特征。

[单选题] *

差异性

易变性

替代性

非专业性(正确答案)

122. 快时尚品牌ZARA平均每周生产23款衣服，这是为了迎合消费者市场的( )

特征。 [单选题] *

分散性

差异性

易变性(正确答案)

替代性

123. 淘宝的千人千面搜索排名算法体现了消费者市场的( )特征。 [单选题] *

分散性

差异性(正确答案)

易变性

替代性

124. 大米、面粉、食用油等属于耐用品。 [判断题] *

对

错(正确答案)

125. 经营非耐用品的商家，应尽可能地建立广泛的销售渠道，方便消费者购买。

[判断题] *

对(正确答案)

错

126. 以下属于服务产品的是( )。 *

餐饮(正确答案)

保险(正确答案)

娱乐(正确答案)

旅游门票(正确答案)

127. 以下属于特殊品的是( )。 *

手机

名家字画(正确答案)

邮票(正确答案)

奢侈品(正确答案)

128. A公司年前与美国客商签订了一笔10万美元的订单，因疫情肆虐美国市场需

求萎缩，美国客商取消了该笔订单。请问在本案例中这属于市场环境中的( )造成

的。 [单选题] *

可控因素

不可控因素(正确答案)

129. 微观环境是分析国际市场营销活动的外部因素包括( )。 *

消费者(正确答案)

竞争者(正确答案)

经济环境

营销中介(正确答案)

供应商(正确答案)

130. 以下不属于宏观环境的因素是( )。 [单选题] *

人口因素

技术因素

法律因素

文化因素

竞争因素(正确答案)

131. 4Ps是国际市场营销环境中的可控因素。 [判断题] *

对(正确答案)

错

132. 宏观环境是指直接影响与制约企业国际市场营销活动的社会约束力量。判断 [

题] *

对

错(正确答案)