2023年11月29日发(作者：爱hifi音响网)
第9卷第9期
2018年05月
Vol.9 No.9
May
2018
品牌来源国效应的文化解读
陈 宇
（，
内蒙古科技大学 艺术与设计学院内蒙古 包头 014010）
品牌来源国效应指的是品牌的来源国家信息对消费者的产品评价（或质量判断）、态度以
摘 要：
及购买意图会产生影响，品牌来源国会影响消费者对产品的态度，进而影响消费者的购买意愿。品牌
来源国效应会受到诸多因素的影响，其中文化差异这一因素主要通过消费者民族中心主义来调整品牌
来源国效应的发挥。文化是品牌来源国效应的基因，品牌来源国效应是消费文化在品牌营销、消费者
行为、媒介传播等方面的表现。无论品牌来源国效应作为消费文化的一个现象，还是在发挥作用时引
发文化冲突，都是建立在消费者心理认知的基础之上的，是一个消费文化塑造的过程。
品牌来源国效应；消费者民族中心主义；消费文化
关键词：
中图分类号：G206
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