2023年11月29日发(作者：性价比高的游戏本推荐)

原产地效应及其对奢侈品品牌国际营销策略影响

在国际市场营销中，树立良好的品牌是企业成功的关键，而原产地是影响品

牌形象的一个重要因素，因此，许多品牌，尤其是奢侈品品牌力图不断提升自己

在国际市场上的原产地形象，以增强自身的竞争力。原产地效应这一概念至今仍

是学者们研究的热点，对这一问题的研究能够为企业的品牌策略提供有益的建

议。

标签：原产地效应；国际营销品牌策略；奢侈品

近年來国际贸易的发展，使得跨国企业之间的竞争越来越激烈，树立成功的

品牌形象成为企业面临的一大难题。而国家形象在国际贸易中承担着极为重要的

角色，许多消费者在消费时更倾向于购买某一国家的产品，尤其是奢侈品品牌表

现更为明显，其品牌营销策略会在很大程度上受到原产地效应的影响，对此，本

文将对原产地效应及其对奢侈品品牌策略的影响进行阐述，对品牌成功利用原产

地效应提供建议。

1原产地效应

1.1原产地效应的概念

早在20世纪70年代，Bannister和Saunder（1978），Nagashima（1970，1977）

就提出，原产地是产品的生产地，即“made in”所表示的地点。Bilkey和Nes（1982）、

Han和Terpsta（1988）、Lee和Schaninger（1996）提出，产品的制造国包括组装

国都是产品的原产地。原产地形象就是品牌的原产地所代表的形象。原产地效应

则是因消费者喜好不同，对不同国家的进口商品产生不同的评价，从而更倾向于

购买某一品牌的产品。

1.2原产地效应的存在性

原产地效应的理论最早是由Schooler（1965）提出的。Schooler以危地马拉

的消费者为实验对象，请他们对来自四个国家的进口商品做出判断，发现被调查

者的评判结果存在明显的不同，由此得出消费者对产品的购买意愿会受到原产地

形象的影响的结论。此后，诸多研究表明原产地是消费者在消费时的选择标准之

一，从而证明了原产地效应的存在性。

1.3原产地效应的影响因素

Schooler（1971）通过调查美国消费者发现，针对不同的消费群体表现出的

原产地效应不同，其区分依据主要是消费者年龄、性别、文化程度、种族等人口

统计特征。此后，Lillis和Naragana（1974）、Papadopoulos（1987）、Khachaturian

与Morganosky（1990）、Al-Sulaiti与Baker（1998）分别发现产品特征及价格、

消费者特征、国家经济发展水平、原产地的文化及政治都是原产地效应的影响因