2023年11月29日发(作者：惠普网上商城)

论坛

Forum

创新驱动 品牌引领

推动中国经济高质量发展

◎

中国品牌建设促进会理事长 刘平均

准。一年后我协助国务院领导

协调，由于达不成一致意见，

工信部的创新科研成果已不是

国际领先水平，大量的投入在

不停的争吵中付之流水。平潭

创新论坛正是立足于科研成果

与产业化的对接，对落实习近

平总书记“推动中国制造向中

国创造转变”极为重要。创新

驱动发展，品牌成就未来。在

这里，我从品牌的角度谈以下

几点：

2014年5月10日，习近平总

一、发挥品牌引领，推动经济高

书记指出“推动中国制造向中国创

质量发展

造转变，中国速度向中国质量转变，

为了贯彻落实习近平总书记“三

中国产品向中国品牌转变”。这一重

个转变”重要思想， 2017年，国务

要思想为我国质量经济阶段指明了

院批准将每年的5月10日设立为“中

品牌经济的发展目标，质量、创新、

国品牌日”，中国迎来了品牌建设的

品牌是推动我国经济高质量发展的

新时代。今年5月10日，国家发改

核心，企业只有拥有自主知识产权

委等7个部门及上海市政府联合主

的核心技术才能走上世界一流产业

办了首届“中国自主品牌博览会暨

的高端。

中国品牌发展国际论坛”。李克强总

我国知识产权专利总量世界第

理作出重要指示，胡春华副总理出

一，而创新成果实现产业化的数量

席开幕式并作题为“发挥品牌引领，

却寥寥无几。根本原因在于我国部

推动中国经济高质量发展”的主旨

门科研与产业化脱节。2005至2008

演讲。

年我担任国家标准委主任期间，遵

2017年，李克强总理在政府工

照国务院领导的批示，负责协调原

作报告首次提出中国进入质量发展

广电总局与工信部关于“手机电视”

阶段。我国经济实现高质量发展具

发明专利与产业化的衔接的国家标

备了四个方面的基础：一是历史上

14

2018.10

我国拥有三大民族品牌：茶叶、丝绸、

陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风

靡全球，具有广泛的国际影响。二

是经过30多年质量管理工作的不断

加强，我国的产品质量抽查合格率

从80年代的70%稳步提升到现在

的90%以上，中国质量总体水平已

经达到中等发达国家的水平。三是

我国拥有一大批具有国际一流水平

的企业和品牌，如中国高铁，拥有

三大核心技术：轮轨技术、列控技术，

电气自动化技术全球领先；350公

里/每小时的速度世界第一。还有

中国消费类电子产品等都居全球领

先水平。四是我国在产品品牌、地

理标志区域品牌以及旅游目的地品

牌等方面具有较为明显的国际优势，

如我国的贵州茅台酒产品品牌；武

夷岩茶、五常大米等地理标志区域

品牌；黄山、武夷山等世界自然生

态和历史文化“双遗”旅游品牌等，

分别居世界前列。

二、提升品牌竞争力，推动企业

拓展市场

国际市场20%的国际知名品牌

拥有80%的市场份额，全球经济已

进入品牌经济时代。我国经济处在

质量经济阶段，但中国消费者已进

入品牌消费时代。品牌的知名度已

成为消费者选购商品的首要条件。

论坛

Forum

美国通过几十个甚至上百个企业的

强强联合，做大做强企业集团，美

国的企业集团平均经历了二十二次

合并，平均拥有的品牌数量2百个

左右，可口可乐公司拥有275个品

牌。几十年来，美国走出了企业快

速拓展全球市场、垄断国际品牌经

济的成功之路。在世界品牌百强榜

中，美国一直拥有一半以上的国际

知名品牌（去年52个）。而我国仅

有两个企业入围，华为列第70位，

联想列第100位。这与我国世界第

二经济大国、进出口贸易第一大国

的地位极不相称。一方面反映出我

国与发达国家的品牌发展还有一定

差距，另一方面也反映出掌控国际

品牌评价发布话语权的重要性。

三、中国品牌评价取得国际突破

2012年，中国会同美国、德国

共同创造了品牌价值由“质量、服

务、技术创新、有形资产、无形资

产”组成的“五要素”理论，得到

世界各国的认可与支持。在此基础

上，中国和美国向国际标准化组织

年，提（ISO）提交联合提案，2013

案分别经过了国际标准化组织162

个成员国家为期3个月和15个技术

局成员国为期1个月的投票，分别

以95.6%、100%的赞成票获得支持。

2014年1月，ISO中央秘书处正式

批准成立“国际标准化组织品牌评

价技术委员会（ISO/TC289）”，中

国担任秘书国，秘书处设在中国品

牌建设促进会。我本人荣幸当选为

顾问组主席。

今年6月，ISO/TC289在意大

利召开了第五次全体会议，取得两

个重大收获：一是由中国和奥地利

牵头，会同12个成员国家共同研究

制定的，以“五要素”为核心，以

五个维度开展评价的品牌评价国际

标准（ISO 20671）已顺利通过，计

划于今年正式颁布实施。这将填补

国际领域品牌评价标准的空白，为

全球品牌价值评价的科学性、公正

性、标准一致性发挥重要作用。二

是会上介绍了中国政府高度重视品

牌建设，将5月10日设立为中国品

牌日并组织开展相关的活动，世界

各国代表对中国品牌日一致表示赞

同与支持，经讨论，建议将5月10

日这一天同时设立为“国际品牌日”

或“世界品牌日”，以进一步推动全

球品牌意识的提升和国际品牌经济

的发展。

我国成功推动国际标准化组织

成立了品牌评价技术委员会并担任

秘书国之后，国务院明确要求推动

形成具有“中国特色的品牌价值评

价机制”。在国家领导人、国家相关

部门的支持下，遵循“品牌要在市

场竞争中产生，品牌最终要被消费

者认可”的基本准则，中国品牌建

设促进会于2013以来连续开展了5

次公益性的品牌价值评价发布工作，

品牌价值评价以国家标准为评价准

则，目前已颁布22个品牌评价的国

家标准。初步形成了“科学、公正、

公开、公认”的品牌评价发布机制，

得到了社会各界的充分肯定和大力

支持。今年，“中国品牌日”期间首

次发布了“中国品牌百强榜”。腾讯、

阿里巴巴、中国工商银行位居前三

名，品牌价值分别为3千亿元左右。

而美国发布的“世界百强榜”前三

名的品牌价值分别为1.2万亿元左

右，显示了不同经济体制国家采取

同一种评价发布模式的差距和不合

理性。这也是我国培育品牌集群的

主要目的和深远意义。

四、我国品牌走向世界的优势

2016年，财政部批准设立了经

济类重大研究项目“品牌价值提升

工程”。经过三年的研究与实践，我

国品牌评价和品牌培育已取得阶段

性的成果。我们将按照中国资源、

中国技术、中国特色产业集群、中

国特色旅游和中华老字号这五个原

则，重点培育我国具有国际优势的

品牌：一是具有世界绝对优势的地

理标志区域品牌。二是具有国际一

流技术水平的产品品牌。三是培育

50个左右具有国际优势的中国特色

产业品牌集群，这也是今后一段时

期，我国品牌建设工作的重点。欧

美企业集团通过几十年的强强联

合、收购、兼并不断做大做强，形

成了世界级的跨国集团。中国及多

数发展中国家的体制机制与美欧不

同，大型国有企业很难实现强强联

合，要通过集群合力，提升整体实

力，参与国际竞争。企业集团、产

业集群是不同体制国家培育品牌的

路径，有利于全球经济一体化和世

界品牌经济的共同发展，最终要实

现品牌集群和集团品牌的相互认可、

共同发展。四是培育中国特色的旅

游品牌，包括地级城市、特色小镇、

历史文化景区和自然生态景区等。

五是具有历史文化、民族特色的中

外的老字号品牌。通过“一带一路”

国家战略，推动我国老字号品牌的

国际影响力。

我们计划通过4年时间，打造

论坛

Forum

随着全球电子商务

的迅猛发展，线上品牌

保护也变得更加重要。

经过4年的中美、中法

交流，我国与法国联

合成功推动成立了“国

际标准化组织电子商务

交易保障技术委员会

（ISO/TC321）”，中国

担任秘书国家，法国担

任联合秘书国家。《中

由质量经济阶段跨入到品牌经济时

代。中国要实现由经济大国向经济

强国的转变，需要再用5年左右的时

间，再培育打造1000个国内外知名

品牌。我国目前经济总量世界第二，

进出口总量世界第一，根据专家论

证，需要培育2千个左右的国内外知

名品牌，才能满足市场和消费需求，

才能最终实现品牌强国的目标。

业品牌建设，对推动建设制造强国、国电子商务法》已于8月31日颁布，

实现高质量发展具有重要意义。据并于明年1月1日实施。我国将建立

统计，在全球500多种主要工业产品健全网上商品追溯、网上质量监督

中，我国有220多种产量位居世界第抽查、网上消费者维权的标准体系，

一。制造业是我国经济的根基所在，实现电商贸易的高效便利和国家之

也是推动经济高质量发展的主动力。间的互联互通，推动线上线下的品

为实现制造大国向制造强国的转变，牌共同发展。

第三批将以“中国技术”为重点，培中国品牌，世界共享。中国品

育中国高铁、中国智能电网、中国牌发展需要国际合作，世界品牌发

重型装备、中国消费类电子产品、中展需要中国力量。以“五要素”为核

国电子商务、中国柴油动力、中国心的品牌价值发展理论将随着世界

大数据、中国电动汽车等品牌集群。经济的发展、科学技术的进步、消

通过制定和执行国际先进水平的团费需求的变化以及品牌价值评价实

体标准，提升行业整体水平，让全践的不断深入而继续完善和发展，为

球的消费者了解中国制造、体验中全球消费者带来福音。我们将更好

国技术、享受中国产品。品牌评价国地发挥品牌的引领作用，推动供给

际标准于今年正式颁布实施后，我侧结构改革和需求结构升级，着力

国将按照新的国际标准主导发布“世提升中国品牌的知名度、美誉度和

界品牌百强榜”，我国的目标是在世忠诚度，树立中国品牌的良好形象，

界品牌一百强中占三分之一，其中遵循品牌发展的一般规律，努力走出

大部分是集群品牌。经专家初步测一条具有中国特色的品牌发展道路。

评，由10个左右企业组成的中国高让我们携手共进，以“一带一路”

铁品牌集群，其品牌价值将达到3万为平台，构建人类命运共同体，培

亿元，中国智能电网的品牌集群将育知名品牌，满足国内外消费者的

超过2万亿，中国消费类电子产品品需求，共同推动全球品牌经济的稳

牌集群将超过2.5万亿。通过以“五步发展，推动人类社会的不断进步！

要素”为核心，以国际标准为准则的

评价机制，推动不同体制国家的品

牌经济共同发展。

（本文系作者在2018年中国平

潭•企业家科学家金融家创新论坛上

的讲话）

五、培育国际优势的品牌集群

今年5月9日，已宣布成立了

中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、

中国养生保健等品牌集群。本月20

日，首届中国集群品牌论坛在北京

成功举办，宣布成立了以“中国特色

产业”为重点的中国竹藤、中国葡萄

酒、中国茶籽油、中国食用菌、中

国调味品、中国焦煤、中国金黄米、

中国建筑建材和中国运动用品9个品

牌集群。

9月11日，李克强总理考察新

组建的国家市场监管总局时指出，中

国制造和服务要迈向中高端，必须以

质取胜。提升产品和服务质量，要

发挥企业主体作用，弘扬工匠精神，

发挥标准引领作用，加大知识产权

保护力度，推动更多中国制造和中

国服务的品牌享誉世界。加强制造

16

2018.10