2023年11月29日发(作者：红米note7配置参数)

第一章测试

1. 小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度（ ）。

A:有教养

B:刺激

C:真诚

D:有能力

答案:A

2. 在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含（ ）。

A:品牌原值

B:品牌附加值

C:品牌追加值

D:品牌经济价值

答案:ABC

3. 针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出（ ）。

A:中国数量向中国质量转变

B:中国速度向中国质量转变

C:中国产品向中国品牌转变

D:中国制造向中国创造转变

答案:BCD

4. 19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形

成。（ ）

A:对

B:错

答案:A

5. 品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。（ ）

A:对

B:错

答案:A

第二章测试

1. 品牌接触点的管理不包括（ ）。

A:评估品牌接触点

B:识别已有的和应有的品牌接触点

C:无差别的设置品牌接触点

D:研究品牌接触点对客户的影响力

答案:C

2. 一份好的对内创意简报应满足（ ）。

A:清晰，直观的信息传达

B:罗列，堆砌所有信息

C:能激发出创意人员的灵感

D:简洁，明确的创意诉求

答案:ACD

3. 品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划

地设计、制订品牌营销方案的过程。（ ）

A:错

B:对

答案:A

4. 品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供

求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决

策提供正确依据的信息管理活动。（ ）

A:对

B:错

答案:A

5. 品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。（ ）

A:对

B:错

答案:B

第三章测试

1. 利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形

象的类比方法是（ ）。

A:并置比较

B:超现实表现

C:直陈结果

D:置换替代

答案:D

2. 著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式（ ）。

A:图形与图形的组合

B:文字符号的组合

C:图形与文字的组合

D:品牌跨界组合

答案:B

3. 关于类比思维创意的说法正确的是（ ）。

A:置换替代只有“局部置换”一种形式

B:直陈结果是因果类比的具体应用

C:类比法又称“比较类推法”，是一种思维形式和逻辑方法

D:超现实表现是幻想类比的一种具体应用

答案:BCD

4. 品牌传播的创新需要通过现代的技术手段和传播媒介来实现。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 从众型思维障碍可以靠求异思维来突破。（ ）

A:对

B:错

答案:B

第四章测试

1. 以下哪一项不属于符号表征（ ）。

A:烟斗的符号

B:小动物的符号

C:高跟鞋的符号

D:领带的符号

答案:B

2. 以下哪些采用了移植思维创意法（ ）。

A:水母形状的灯具

B:圆柱形玻璃杯

C:铝制茶叶罐

D:集装箱外型的鞋盒

答案:AD

3. 品牌设计的创新思维包括（ ）。

A:类比思维创新法

B:联想思维创新法

C:移植思维创新法

D:列举思维创新法

答案:ABCD

4. 相近联想是指在形状，结构，功能、性质上相似的事物间所形成的联想。

（ ）

A:对

B:错

答案:B

5. 视觉化就是指用视觉的形式来呈现概念、理论、原理等。（ ）

A:对

B:错

答案:A

第五章测试

1. 关于品牌标志字体的说法，不正确的是（ ）。

A:在选择标志字体时，无需考虑品牌风格和调性

B:规范设计字体代表的是严谨、规范

C:手写体具有艺术化、形象生动、亲和力，便于情感传递

2. 以下哪一项内容不属于品牌管理（ ）。

3. 中世纪，西方贵族之间不同的标识，具有哪些功能（ ）。

4. 按照标志的形式划分，可以分为（ ）。

5. 辅助图形的形式多样，没有固定的模式，设计辅助图形时所要遵循的原则是

D:书法体代表的是深厚的文化底蕴

答案:A

A:麻省理工学院校徽的更新

B:可口可乐的事件营销

C:LV和艺术家的联名跨界

D:谷歌logo的设计

答案:D

A:宣传功能

B:包装功能

C:指示识别功能

D:装饰功能

答案:CD

A:图文同构标志

B:文字标志

C:图文组合标志

D:图形标志

答案:ABCD

以表达品牌内涵为主导。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第六章测试

1. 星巴克上线手机闹钟应用及其配套活动体现出品牌传播策略中的（ ）。

A:互动性

B:个性化精准定位

C:碎片化

D:高密度渗透

答案:A

2. 新媒体时代背景下，品牌传播的策略中，较之从前未发生改变的是（ ）。

A:媒介生态环境

B:品牌传播的链条

C:品牌的基本属性

D:分析的视角

答案:CD

3. 碎片化的信息不全面、不完整，但因为便于认知，容易形成信息获取的成因

反馈而带有巨大商业价值。（ ）

A:错

B:对

答案:B

4. 品牌价值的根基是与客户产生情感共鸣。（ ）

A:错

B:对

答案:A

5. 新媒体时代背景下的品牌传播策略中，更加凸显出消费者主导转型。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第七章测试

1. 以下哪一项不属于化妆品品牌的发展时期（ ）。

A:天然与合成共生时期

B:合成化妆品时期

C:古代化妆品时期

D:天然化妆品时期

答案:D

2. 关于快消品的说法中，正确的是（ ）。

A:快消品也叫快速消费品

B:大部分快消品处于消费者的“绝对购买力”之内

C:快消品品均使用寿命较短

D:快消品一般价格较高

答案:ABC

3. 服装品牌的消费层级受哪些因素的影响（ ）。

A:地理位置

B:传统文化

C:生活背景

D:宗教信仰

答案:BCD

4. 餐饮品牌的服务体验中，对外表现为（ ）。

A:公共关系的建立

B:营销活动

C:文化活动

D:组织管理

答案:ABC

5. 文化按照结构解剖的两分说，分为物质文化和非物质文化。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第八章测试

1. 以下哪一项不属于健康食品的特点（ ）。

A:营养

B:美味

C:安全

D:传统

答案:D

2. 国内农业品牌的现状（ ）。

A:农业品牌具有国家政策的支持

B:各地农业品牌建设热潮的涌现

C:农业品牌承载国家品牌的使命

D:农业品牌设计具有旺盛的需求

答案:ABCD

3. 乡村品牌按照内容进行分解，包括（ ）。

A:旅游品品牌

B:文化品品牌

C:农产品品牌

D:住宿品品牌

答案:ABCD

4. 全产业区域公用品牌是以产品、产业要素为主，兼顾自然与人文要素。（ ）

A:对

B:错

答案:B

5. 农业品牌logo主形象的设计是将代表性元素进行抽离、组合、创意而形成

的。（ ）

A:对

B:错

答案:A

第九章测试

1. 品牌核心层面的发展趋势不包括（ ）。

A:回归品牌本质问题的思考

B:全面收集用户数据

C:构建全方位品牌体验

D:老字号品牌的复兴

答案:B

2. 关于IP（Intellectual Property）的说法中，正确的是（ ）。

A:IP是创造性的劳动成果

B:IP是一种无形财产权

C:IP是智力成果或知识产品

D:IP仅仅是一种概念

答案:ABC

3. 在IP概念泛化的背景下，以下哪些内容可以看作是IP（ ）。

A:电子产品

B:动漫

C:电影角色

D:电子游戏

答案:BCD

4. 品牌体验的内容涵盖了（ ）。

A:零售终端的设计

B:产品和服务的使用体验设计

C:传统的广告传播

D:业务人员的培训和辅导

答案:ABCD

5. “沉浸式体验”指的是艺术家在特定空间内，采用声、光、电等元素，为观众

营造一个有别于现实的场景，使观众在获得感官体验的同时与作品互动，进

而引发共鸣。（ ）

A:对

B:错

答案:A