2023年11月29日发(作者：奔驰s400l报价多少钱一辆)

品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究

何佳讯;薛泽薇;方宝英;吴漪

【期刊名称】《商业经济与管理》

【年(卷),期】2022()10

【摘 要】基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对

消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消

费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径

中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖

的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联

想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内

容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻

板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌

推进全球化战略提供策略参考。

【总页数】15页(P62-76)

【作 者】何佳讯;薛泽薇;方宝英;吴漪

【作者单位】华东师范大学经济与管理学部;华东师范大学国家品牌战略研究中心

【正文语种】中 文

【中图分类】F713.50

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