2023年11月29日发(作者：云os)

聚焦ｌ Ｆｏｃｕｓ

我国发布实施四项品牌评价国家标准

机械科学研究总院口赵霞

由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员 泛的概念。可以理解为整体无形资产。是企业除有

会组织制定的ＧＢＴｒ ２９１ ８５—２０１ ２《品牌价值 形资产之外的全部无形资产（软实力），其价值是

术语》、ＧＢ／Ｔ ２９１８６—２０１２《品牌价值要素》、 以商标权作为符号代表核心价值，其中包括：技

ＧＢｆｒ ２９１８７—２０１２《品牌评价 品牌价值评价 术、市场、人力资源、管理水平、企业文化及商誉

要求》、ＧＢ／Ｔ ２９１８８—２０１２《品牌评价 多周期

超额收益法》等四项品牌评价国家标准已经发布 提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案．从

实施。依托这些标准成果的基础工作．我国正向

国际标准化组织提交成立品牌评价国际标准化机

构并承担秘书国的申请

１ 品牌评价的含义

品牌评价。也称“品牌实力评价”．指的是

基于一定的评价体系．全面分析和描述品牌的发 能性大大提高 对企业中的各个品牌价值做出评

展特征．包括品牌战略的合理性、品牌与消费者

的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入

产出比等若干方面．并依据具体的评分标准对品

牌的实力进行量化评分．使品牌评价的结果能够 康状态和发展．而且还向企业内所有员工传达了

成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解 企业信念。能激励员工的信心。品牌评估的最大

品牌发展趋势的参照系 作用则是可以提高企业的声誉，品牌经过评估，

品牌是经过长时间的经营创建而成的．用以 可以告知并表明其产品的品牌价值．以此显示某

区别于其他企业产品或服务．并将本企业产品或 个品牌在市场上的显赫地位 归纳品牌价值评估

服务与消费者利益联系起来的一种无形资产．它

是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想．以及

由此产生的种种利益 品牌代表了产品或服务的

质量、性能、品位及企业的个性．它便于企业通 要环节：

过文字语言的形式进行信息沟通

品牌价值的概念是与品牌名称、品牌标志相

关联的一组资产的价值。它是一种超越生产、产 现低成本扩张：

品、所有有形资产以外的价值。品牌的价值与品牌 （４）资产交易的需要：

名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联

系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心。 （６）有利于销售渠道的拓展和特许经营体系

是商标概念的扩展和延伸 所谓品牌概念．它是市

场形成的一种约定俗成的叫法。品牌是一个非常宽 （７）经济谈判的需要；

等的价值。在品牌评价的基础上。可以有针对性地

而对企业改进品牌管理产生直接作用

２品牌价值评估的重要性

实施品牌评估．则会使企业资产结构更加健