2023年11月29日发(作者：华为matebookd)

品牌管理的国内外研究现状及主要观点

品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市

场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。

品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究

机构都进行了深入的研究和探讨。

国内研究现状：

在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。研究的内容涵

例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者

购买意愿的影响。同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的

认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。

另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。随着消费者需求的不

断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。国内的学者对品

牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。例如，有

学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。

品牌建立是国外研究的重要内容之一。国外学者强调了品牌建立

的策略性和创意性。例如，他们提出了“品牌故事”概念，认为通过

讲述品牌的故事可以帮助消费者与品牌建立更深层次的情感联系。同

时，他们还强调了品牌的一致性和差异性，认为要想建立成功的品牌，

必须在市场中找到一个独立且有竞争力的定位。

牌价值的评估和创造，品牌形象的塑造和维护，品牌扩张的策略和效

果，以及品牌忠诚度的形成和维护机制。国外的研究则主要关注品牌