2023年11月29日发(作者：mini5)

次级品牌联想名词解释

一、次级品牌联想的概念

次级品牌联想，就是消费者在日常的购物中，将某一品牌与该品牌企业生

产的其他产品相联想，也就是说消费者在接触某个品牌企业生产的产品时，就

会认为该产品与企业的品牌产品之间都具备同样的质量和服务保障。企业一旦

成功建立消费者的这种次级品牌联想，就能够使得消费者形成一种对该企业产

品质量和服务的认同感。这种认同感的产生能够使消费者对品牌企业的其他非

品牌商品质量和服务观念很快就迁移到该企业的品牌产品上，并将二者建立等

同关系，此时这类非品牌的产品自身所具有的商品价值与特性已经转化成为了

品牌商品的价值与特性。企业在进行品牌战略发展的过程中往往是主要利用次

级品牌联想。企业在广泛利用这种方法，不仅能够创造并且强化自身的独特之

处，增加与竞争者之间的差异，而且还能够帮助企业在较短时间内，用最为简

单的、有效的方法建设品牌。通常情况下，大多数消费者在购物过程中只根据

自己了解到的次级品牌知识来决定自己的购物决策，所以次级品牌联想越来越

受相关企业的推崇。

二、中山威力洗衣机公司简介

中山威力洗衣机公司的前身是中山市石歧农械厂，1980年正式创立威力品

牌，1984年起威力凭借其在双缸洗衣机上的技术突破，从此开创了中国洗衣机

行业的发展新天地，在中国民族品牌崛起之路上奠定了新的里程碑。 以“威力

洗衣机，献给母亲的爱”这句经典的广告词而传唱大江南北的威力洗衣机，堪称

中国洗衣机业的“教父”。“拥有一台威力洗衣机”曾是老一代中国人心中的梦想，

然而，正在发展劲头上的“威力”却碰到了新问题。由于“威力”老总去澳门赌博输

掉几千万，为抵债“威力”这个牌子，威力洗衣机厂破产后转移给科龙，一年

后，又转移给了东菱公司。

2005年，素有“西征冠军”之称的广东东菱凯琴集团开始对威力进行民营化

改造，2005年10月，广东东菱凯琴集团投资1.5亿入主威力洗衣机，与中山

市阜沙顺畅工业有限公司联合投资成立中山东菱威力电器有限公司，专业从事

洗衣机、微波炉、制冷电器等家电产品的研发、制造、销售。由于这样一波三

折使得“威力”再也没有以前那么威力了，公司现在很快就沦为洗衣机产业中的

二流公司。

三、公司在次级品牌联想上出现的问题及解决法案

威力品牌从开创至今，由于公司自身所出现的原因使得产品品质没有得到

充分的宣传，其产品的受众没有获得一个很好的扩大，因而也就没有获得消费

者的广泛认同。虽然，后期被广东东菱凯琴集团收购并且进行相关的民营化改

造，但是在整个改造的过程中没有很好的进行品牌宣传和做好消费者的次级品

牌联想方面的工作。

在高度发达的市场经济条件下，消费者已经不仅仅满足于购买商品，更希

望体验购物的乐趣，追求商品所带来的无形价值，例如高贵的品牌、优良的服

务等，进而通过对企业的认同产生对品牌的忠诚。新的威力公司在发展过程中

没有利用自己原来已有的品牌影响力进行推广宣传。

公司重组以后，应该借助自己新的企业发展理念“新威力、新征程”进行大

力宣传，制定新的战略目标，以东菱凯琴集团强大的海外营销网络、领先的研

发和制造实力为基础、重新利用自己原有的产品配套线，充分发挥原威力公司

在制造设备上的先进性，加速推进波轮全自动、双缸和滚筒洗衣机体系的研发

牌联想也有可能对企业的品牌建设消极作用。这就需要在兼顾自己利益的同

时，充分考虑消费者的心理，并在这二者之间探寻一条合适的道路。