2023年11月29日发(作者：荣耀畅玩5a多少钱)

作者：王海忠;李骅熹

作者机构：中山大学管理学院,广州510275

出版物刊名：中山大学学报：社会科学版

页码：194-208页

年卷期：2017年 第3期

主题词：“中国制造”国际品牌形象;“中国制造”标准;国家质量奖;全球典型产业;国家形象资产;国

家营销战略

摘要：中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着“打折”的待遇。绝

大多数“中国制造”的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升“中国制造”国际品牌形象的

国家战略。“中国制造”国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和

精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业

的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升“中国制造”国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国

家国民经济等多个层面。提升“中国制造”国际品牌形象的先决性战略包括：中国制造标准、国家质量

氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入

手,通过挖掘中国国家资产,可以促进“中国制造”国际品牌形象的提升。政府在提升“中国制造”国际

品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、“中国制造”营销传播、国家公众人物国货消费表

率等。“中国制造”国际品牌形象理论是对国际上传统的“原产国形象”理论或“＊＊制造”理论的创

新与推进,有助于提升“中国制造”或中国经济的无形资产、影响力和软实力。