2023年11月29日发(作者：红米note8pro优缺点)

第１６卷第２期

２０１３年４月

集美大学学报（哲学社会科学版）

Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＪｉｍｅｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ）

Ｖｏ１．１６．Ｎｏ．２

Ａｐｒ．，２０１３

原产地品牌策略探析

曾德国，陈 刚

（西南政法大学管理学院，重庆４０１１２０）

［摘要］原产地品牌是指标明品牌的“来源地”，标明品牌来自哪个国家或者哪个地区，但是在品牌时

代背景下，不同的国家或地区因其自然因素和人文因素的差异，使得该国家或地区由此具有了品牌价值，

独具竞争优势。通过对企业品牌、地理标志、原产地品牌、国家品牌的概念比较，分析原产地品牌的形成

和作用机理，探讨原产地品牌发展中存在的问题，从而采取相应对策。

［关键词］原产地品牌；地理标志；企业品牌；国家品牌

［中图分类号］Ｃ ９３１．２ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００８－８８９Ｘ（２０１３）０２．５２．０６

品牌已经进入社会生活的各个方面，建设创

新型国家，必须注重发展民族品牌。近年来，原 厚的历史地理条件和文化条件，我国拥有十分丰

产地品牌的蓬勃发展，部分原因就在于原产地品

牌是绝对的自主品牌。原产地品牌有利于当地政

府打造城市品牌（包括旅游目的地品牌），树立

区域品牌形象；有利于原产地经营者借助原产地 藏墨脱石锅。如果某产地名称要成为地理标志获

品牌的光环效应，促进产品销售；有利于提升国

家品牌形象。为此，了解原产地品牌形成机理， 来源需具有某种特定品质、特定信誉或者具有其

素或者人文因素所决定的标志。由于具有得天独

富的地理标志资源。地理标志最常见的是农产品

或以之为基础的食品加工，如新疆吐鲁番葡萄、

四川郫县豆瓣；手工业品，如云南建水紫陶、西

得法律保护，必须满足以下条件：（１）该地理

他特征的产品，即该地区能提供某种名优特产。

提升原产地品牌形象，增强国际竞争优势是一个

值得探讨的课题。

一

（２）该名优特产的质量、信誉或者特征是由该

地的环境因素或人文因素带来的。（３）需要通

过注册申请，经国家相关部门批准，才能得到地

理标志保护。

原产地品牌比地理标志的应用更为广泛。 １．原产地品牌及其属性。原产地品牌是指

（１）在我国，地理标志保护采取双轨保护制，

即商标保护和专门法保护，主要用于农产品及食

品加工和手工业品，而原产地品牌的使用超越了 暗含了Ｍａｄｅ Ｉｎ Ｃｏｕｎｔｒｙ Ｏｆ Ｏｒｉｇｉｎ之意，因此在

、

原产地品牌的内涵界定

某些特定的地理区域基于其特殊的自然环境和人

文因素而实施品牌化的产物。【１ 由于原产地品牌

构建创新型国家实践中，原产地品牌还可以作为

国家品牌、城市品牌的一部分，与某些特定的产 认知逐渐形成的，在消费者心目中形成共识，除

品联系在一起。

地理标志的使用范围。原产地品牌是基于消费者

了特殊的自然资源因素之外，人文因素如特殊的

２．原产地品牌与地理标志。原产地品牌是

一

个管理学的概念，而地理标志是法学概念。我 “瑞士军刀、中国瓷器、韩国泡菜、德国汽

传统和声誉也能形成品质认知和品牌联想。如

车”。 （２）地理标志可以应用于一些旅游产

品，如福建龙池砚、峨眉山雪魔芋；而原产地品

牌包括有形的产品和无形的服务，范围更为广

国《商标法》对地理标志有明确定义：地理标

志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定

质量、信誉或其他特征，主要由该地区的自然因

［收稿日期］２０１２—０４—１３ ［修回日期］２０１２—０５—２２

［基金项目］西南政法大学重大科研项目（ＸＺＺＤ２０１００３）

［作者简介］曾德国（１９６５一），男，四川乐山人，教授，主要从事品牌管理及知识产权管理研究。