2023年11月29日发(作者：oppo官网首页登录页面)

联想推广策略对品牌形象的影响实证研究

随着中国智能手机市场的日趋饱和，各大手机品牌的竞争也越发激烈，如何通

过有效的营销手段提升品牌形象成为了关键。联想作为国内知名手机品牌之一，在

营销推广方面有着不少的亮点。那么，联想推广策略对品牌形象的影响又是如何呢？

本文将进行实证研究。

一、联想品牌营销的变革

近年来，在全球智能手机市场萧条的背景下，中国智能手机市场却在高速发展。

不少国内品牌都试图通过资本市场的引入、渠道扩张和技术进步来打造自己的品牌

形象。联想作为一家老牌电脑企业，早在2014年就已经放弃了之前的“低调做事”

的风格，大胆切入智能手机市场。

在品牌的推广方面，联想采用了一系列新的战略。例如，在苏宁易购和京东等

大型电商平台上开设联想手机专卖店，通过网络真人秀和产品试用等方式吸引年轻

受众的关注；同时，也对花费超过3万元的高端机型加大宣传力度，提高了品牌知

名度。此外，联想还鼓励消费者进行在线评测，并通过互联网传媒、创意广告等多

种方式推广品牌。

二、联想品牌形象的改善

通过大力推广，联想的品牌形象逐渐得到了改善。根据2016年Q3中国智能手

机市场份额报告，联想智能手机市场份额超过7%，排名第五，位列华为、小米、

OPPO和vivo之后。而在2015年Q3时，联想的市场份额仅为0.3%，可见其营销

推广对于品牌形象的改善有着非常明显的作用。

值得一提的是，联想并没有像其他品牌一样，挤破头去争夺更高的市场份额，

而是专注于提高手机品质和用户体验。据发布的财报显示，联想去年智能手机业务

的收入为170亿元人民币，较2015年实现了近20%的增长。其实，对于像联想这

样的企业而言，站稳脚跟、逐步发展有时甚至比追求眼前的市场份额更为重要。

三、结论和思考

从联想品牌营销的变革和品牌形象的改善来看，联想在走出“低调做事”的方向，

以更积极、精准的营销方式获得年轻一代消费者的关注。通过与大型电商平台合作

以及借助网络营销工具等措施，联想成功地切入高端手机市场，并有所发展。当然，

走出“低调做事”的开端只是一部分，联想是否能在营销上针对创新与创造力进行具

体实践，使品牌出现更加惊人的突破，这无疑是需要在后期探讨和研究的。