2023年11月22日发(作者：联想a200)

最新手机市场调查报告

最新手机市场调查报告5篇

追求客户的满足是你我应有责任市场是企业的方向，质量是企业的生

命，客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到，这里给大家

共享一些关于最新手机市场调查报告，供大家参考。

最新手机市场调查报告（精选篇1）

目前我国手机产业在市场快速进展的依托下，连续持续了高速增长的

进展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，

以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问

世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone立刻风靡全球。在中国

市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。

时代在进步，社会在进展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上

时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、

宣扬等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时

代呈此刻消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的榜样。不行否认的

魅族手机的宣扬很到位、很胜利。但宣扬的胜利并不代表真正的胜利。在

真正的开售日开头，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础

上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了

调查实施

依据工业和信息化部统计，20__年我国手机产量6.19亿部，占全球

手机产量的49.9%；截止到20__年5月底，我国手机用户已经到达7.96

亿户，并连续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，

国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依旧是海外品牌一统天下的

局面。20__年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、

3G手机将成为将来5年市场进展的亮点。

中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，

产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市

场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制

取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，然后一

方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻

厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合进展。

调查方法

本次调查我们小组采纳了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷

程序。问卷以一般性问题开头，而后随着问卷深化，问卷更为详细。问卷

的一大特色是我们实行规律的跳动式问题，让回答者减轻负担，也便利于

我们最终的统计工作。让负责人按时收回问卷，然后小组成员人工进行统

计。然后本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。

调查结果及分析

ZDC统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前_品牌累计获

得94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、

HTC位居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机

市场占有率方面，依据最新的数据，三星在20__年第三季度仍旧是中国市

场占有率第一，占据了14.6%的市场。而苹果从今年其次季度的13.3%下

降到第三季度的10.4%，苹果公司在中国智能手机市场首次消失下滑。最

近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨大的冲击，然后一些国内手机

开头崭露头角，具有必需的竞争优势。

最新手机市场调查报告（精选篇2）

一、前言

进入信息时代，科学技术发达的今日手机换代的时间越来越短，手机

的功能也层出不穷，让人眼花缭乱，心花怒放，手机无疑是科学技术进步

的一面镜子反映出当科学技术给人们带来的便利，手机更是一种年轻人争

相攀比的一种载体，也是自己品尝的一种表现形式。手机的功能也是由最

初的只能带电话进展到发短信彩信，飞信，摄像，录音，字典，上网等等，

手机通过各种功能完全的俘虏了我们，让我们不敢想象没有手机的日子会

变成什么样子。当我们站在手机广场面对数不胜数的手机种类品牌的时候

手机款式的时候我们不能不承认在这个世界上总有那么一款手机在适合

我们在等待着我们。

二、市场调查

(一)调查目的

1、了解高校生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关怀要素、选

购意向，影响购买决策的因素)。

2、了解高校生对手机产品的心理需求，猎取有关消费者对手机产品

的重要信息(看法、建议)。

3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的状况，

潜在市场的客量(潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额)

(二)调查方法及基本状况

为了真实地反映出高校生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、

客观性，从而使我们精确 地推出高校生市场的潜力方面的状况，

本次调查确定方法和原则如下：

1、调查方式：

(1)观看调研(猎取相关的信息)

(2)问卷调查(定点访问)

(3)焦点小组访谈(收集阅历，看法)

2、调查对象：

(1)在校高校生：问卷调查(60份)

(2)手机经销商：访谈提纲(3份)

3、调查日期：20__年9月

4、调查区域：东莞职业技术学院

5、调查实施：

(1)小组成员聚集在选定的校内人流量比较大的几个点，对高校生进

行问卷形式的拦截调查。(共60份问卷)

(2)选择适当的时间，去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行

焦点小组访谈。(共3份访谈提纲)

(3)对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。

三、市场调查结果分析

(一)手机普及状况及趋势分析

电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣

扬无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，其中最主要的还是同学之

间的相互影响显示：在被调查者中手机的拥有率高达100%。从调查中我们

还可看出：大多数同学手机族所能承受的手机价格在1000元以下占19%；

手机价格在1000-2000元之间，占58%；手机价格在2000-3000元之间，

占16%少数的手机价格在3000元以上，占7%。

(二)各品牌手机占有状况

在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款

式比较简洁，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新奇简

单购买外在装饰品。位居其次的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款

式，深得大家的宠爱；而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46.7%。

在此次调查中我们发觉同学使用手机的品牌比较简单，使用诺基亚的人数

最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。

(三)购买手机的目的

对手机使用目的的调查发觉，大多数同学消费者购买手机的真正目的

在于便利与家人、伴侣、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目

的，据调查显示，多数同学手机族的父母均持确定态度，而这种态度对同

学手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分接近毕业

的高校生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也

有少部分的人是受到四周伴侣的影响。

(四)费用的使用状况

调查结果显示，同学的生活费用大部分来自家长。因此，高校生都会

通过办理各种套餐.短号来节约话费，被调查者一个月的手机费用大约30

元以下占15%；在30-50元之间占56%；50-100元的各占20%；手机费用

在100元以上的所占的比率较小，为9%。

(五)手机满足度的分析

社会经济进展水平的提高，家庭收入的增加，同学消费者的消费心理

欲望增加。经济进展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更

新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得同学消费者的

消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入

的增加，则进一步加强了他们消费的信念。在此次调查中，我们可以发觉

52%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满足度为一般，甚至有14%的被

调查者表示不满足。

四、结论与建议

手机已经在的高校生之间普及开来，玩手机的时间已经成为自己生活

的一部分，其中用手机上网的人已经达到手机用户的100%。相对于国产手

机人们更喜爱国外好品牌手机，国内的手机在性能和美观质量售后服务上

还需要很大的进步。花在手机上的钱占自己总费用的15%一个很高的数字。

最新手机市场调查报告（精选篇3）

一、调查背景

1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。

几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后，它在

电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征

着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。

苹果公司在20_年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高

潮，随后间续推出的iPhone系列产品，尤其是iPone4及之后的iPone4s

更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能观察它的身影。

20_年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款

新的iPhone系列手机，这掀起了世界范围内的iPhone购买潮，很多人不

惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。

在iPhone如此火爆的背景下，我们小组打算对苹果公司的iPhone产

品在北京范围内消费者绽开调查。

二、调查目的

依据目前苹果公司iPhone用户快速扩大，本次讨论主要包括以下两

个方面：

1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况

2、消费者行为及缘由，消费者行为习惯和态度、消费者产品策略

三、调查内容

略

四、调查方式和方法

1、网络问卷调查

数据收集方法：为了满意真实性和可比性，将问卷试题放到网络问卷

星上，通过邮件、链接等方法发放问卷，以便了解消费者信息。

2、人员发放问卷调查

数据收集方法：针对学校人员发放调查问卷，了解北京高校校内同学

苹果消费者行为状况。

五、调查区域、对象

讨论区域：北京地区

被访者条件：年龄不限，月收入在3500以上及在校同学，学历不限。

六、抽样方案

1、北京高校校内随机抽取

2、北京地区通过查找出北京地区各个区域的部分号码，并用邮件方

式按比例发放网络问卷。

从理论上讲，样本量越大，抽样误差越少，结果代表性就越好，在考

虑时间和费用因素的同时，采纳以下样本抽查：

校内发放问卷30份，网络问卷星发放问卷70份。合计共100份。

七、调查数据统计与分析

略

最新手机市场调查报告（精选篇4）

一、调查目的：

了解手机在梅州高校生中的状况

近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向

了校内这一潜在的巨大市场。为了了解手机在高校生中的普遍状况、使用

效果以及消费状况，把握手机在高校的销售状况和市场前景，我们打算以

高校生为调查对象，对梅州高校校内里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：

市高校生

三、调查时间：

20__年8月01日——20__年10月8日

四、调查方式：

网络问卷

网络问卷的优点：

1.提高效率，削减调查工作量。

2.调查对象更具随机性。由于是在网上答卷（设置了的是梅州ip），

回答我们答卷的高校生伴侣人数最终达到了2350人。这个数字是由调查

页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据

进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

五、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交

由本人进行制作成电子版调查问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我伴侣租用的

虚拟主机空间。

3.动员调查小组全部成员进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是让

自己的伴侣上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙

回答

4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5.撰写调研报告

六、调查数据统计分析：

本次调查共有2350人参与并且完成了问卷，来自梅州市一所高校，

并且参与调查的伴侣具有很高的随机性，保证了本次高校生手机调研具有

肯定普遍意义。我们主要针对高校生手机拥有和需求状况、同学手机的使

用要求分析、同学手机族的消费动力分析、同学手机族的消费动机分析、

同学手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最终给出我们

小组的营销建议。

1．高校生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有80％的同学拥有手机。同时23％的同

学将会在近期更换手机。在没有手机的同学中，15％同学将会在近期购买

手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在高校里已不

再是新奇事物了，已开头普及化了。高校生已经成为手机市场中一个不容

忽视的消费者群。

2．同学手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量31%，外型19%，

价格18%，功能8%，品牌11%，售后服务9%，广告宣扬2%，其它方面也占

2％。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质

量不好，将会给消费者带来极大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很

大程度上是迎合他们的口味，由于高校生都是年轻人。随着人们生活水平

的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对

外观款式的要求会更高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发觉消费者比较倾向于1000元至1500元

的价位，其比例高达44.5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以

下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至__

元的消费者占15%，__元以上的占12%。

最新手机市场调查报告（精选篇5）

一、调查背景与目的

（一）调查背景

随着社会进展，生活水平的改善和提高，手机已渐渐成为人们必不行

少的工具之一。现在智能手机的特点在于功能丰富，除了通话、短信等传

统的通信功能外，还具备上网、嬉戏、音乐、照相等新的功能。我们走进

高校校内，随处可见拿着手机听歌、谈天的同学。目前高校生拥有手机的

人数猛增，人均使用手机的时长也达到了前所未有的新高。手机的频繁使

用一方面极大地便利人与人之间的沟通和沟通，另一方面也引发了部分同

学对手机产生依靠的问题。这部分同学在无法使用手机或遗忘携带手机时，

表现出烦躁、心情低落、郁郁寡欢等不良心情，更有甚者消失留意力无法

集中的严峻问题。而高校生对手机的依靠也给他们的学习和生活带来各种

不良影响。

（二）调查目的

手机依靠的问题在高校生群体中普遍存在，而且掩盖范围越来越广，

造成的问题也越来越多，因此也越来越受到关注。针对这一状况，本小组

进行了题为“高校生手机依靠状况”的调查讨论，通过调查高校生对手机

的使用状况，讨论高校生对手机依靠的程度，分析影响高校生手机依靠的

因素，探究手机依靠给高校生本人和学校带来的危害，为引导高校生正确

使用手机供应依据。

二、调查对象与统计

本讨论选取__师范学院在校高校生作为调查对象，实施抽样调查。调

查包括问卷调查和访谈调查两种方式，前者样本容量确定为192人，后者

为64人。为减小抽样误差，我们实行分层抽样的方式，将调查对象先后

按班级和专业分层，然后发放问卷并进行访谈。本次调查发放调查问卷192

份，回收192份，有效率为100%；访谈64人，访谈胜利60人，有效率

94%。

三、调查结果和结论

依据调查，87%的在校高校生都感觉自己在不同程度上对手机有依靠，

82%的同学上课都会携带手机；每天使用手机时间在2小时以内的同学占

27%，2―6小时的占69%，6小时以上的占4%；常常在上课时或睡觉前使

用手机的同学占67%，无固定时间、随时使用手机的同学占38%；常常用

手机接打电话和收发短信的同学占19%。与此相比，玩、MSN、微博、飞信、

微信、拍照，看电子书，玩嬉戏，听音乐，学习，使用闹钟、备忘等功能

的达到80%，其他的占1%。认为手机在生活中扮演重要角色的同学占86%，

认为手机仅仅是生活用品的占10%，认为手机可有可无的人占4%。牺牲睡

觉时间熬夜玩手机的同学也许多，有多次熬夜玩手机经受的同学占73%。

有58%的同学时常看手机是否有电话或短信，42%的同学间或看手机是否电

话或短信。当自己忘带手机时，78%的同学都会想方设法取回手机。不仅

如此，依据调查，在那些不去马上取回手机的同学中，空虚感增加或平安

感降低的同学占69%，感觉不便利或感觉无所谓的仅占31%。

（一）影响高校生手机依靠的因素分析

1.家庭状况对高校生手机依靠状况的影响

我们最初假设高校生的手机依靠程度会与自身的家庭状况有很大关

系。但调查发觉，来自农村的同学中，89%的人认为自己对手机有依靠；

来自城市的同学中，86%认为自己对手机有依靠。月生活费在500以下的

同学中，只有21%的人认为自己对手机有依靠；月生活费在500至900的

同学中，90%的人认为自己对手机有依靠；月生活费在900以上的同学中，

65%的人也认为自己对手机有依靠。

综上得出结论：家庭所在地（农村或城市）对高校生手机依靠的影响

很小；但家庭经济状况对高校生的手机依靠程度影响较大，详细表现为家

庭经济条件不好的同学对于手机的依靠程度较小，家庭经济条件一般和较

为富裕的同学对于手机的依靠程度较大。究其缘由，是由于家庭经济条件

不好的同学感觉生活压力比较大，高校期间的时间支配得比较紧，一方面

要努力学习，另一方面还会从事一些兼职，而且他们为了以后能争取到一

个好的就业机会，也都很努力地在社团或同学会等组织里面工作来熬炼自

己的力量。他们的生活都很充实，这使他们对于手机依靠的程度比较低。

相反，由于有的同学家庭较为富裕，他们身上的压力较小，高校生生活比

较散漫，简单感到空虚，这导致他们大部分人会不由自主地通过玩手机来

消遣和打发时间。

2.性格偏向对高校生手机依靠状况的影响

依据我们的调查，在校高校生中24%的同学认为自己性格偏于内向，

36%的同学认为自己性格偏于外向，40%的同学认为自己兼具内向和外向的

性格。不同性格偏向的人手机依靠状况如表5所示。综上得出结论：性格

偏向会对手机依靠产生影响，但差异不明显。这打破了以前人们所认为的

人越内向，对手机就越依靠的观点。这表明性格偏向对手机依靠没有特别

明显的影响。

3.专业对高校生手机依靠状况的影响

依据我们的调查，工科类专业的同学中有85%认为自己对手机有依靠，

文科类专业的同学中有88%认为自己对手机有依靠。所以对此进行分析，

我们可以得出这样的结论，专业对于高校生的手机依靠程度影响不大，两

者之间没有必定的联系。

4.班级对高校生手机依靠状况的影响

依据我们的调查，大一班级的同学中98%认为自己对于手机有依靠，

大二班级的同学中90%认为自己对于手机有依靠，大三班级的同学中83%

认为自己对于手机有依靠，大四班级的同学中69%认为自己对于手机有依

靠。

依据调查和分析得出结论：班级对高校生手机依靠的影响比较大。大

一同学的手机依靠状况比较严峻，这可能是由于他们刚进入高校，对新生

活还不能适应，常常感到空虚和无聊，从而通过玩手机来排解苦恼、打发

时间。随着班级上升，有手机依靠的同学比例渐渐下降。这可能是由于随

着班级上升，同学的学习和生活目标渐渐形成，而且学习压力和工作压力

增大，客观上来说他们使用手机的时间削减，主观上来说他们内心的空虚

感削减，所以手机依靠的状况有所好转。

5.性别对高校生手机依靠状况的影响

依据调查，男生中80%的人认为自己有手机依靠，女生中94%的人认

为自己有手机依靠，对此我们进行了分析。男生和女生的人际交往方式不

同。女生偏向一对一的交往和交谈，使用手机的社交软件可以很好地满意

她们的这种需求；男生偏向一对多的人际交往方式，面对面的交往更能满

意他们的需要。除此之外，男生更喜爱参与各种户外活动，这使得他们使

用手机的时间削减，从而减低了手机依靠问题在这个群体中消失的比例。

（二）高校生手机依靠问题造成的危害分析

严峻的手机依靠可能导致手机依靠症。手机依靠症又称“手机依靠综

合征”“手机综合征”“手机焦虑症”“手机瘾”，其主要体现在三个方

过分依靠电话和短信，导致高校生人际交往力量弱化，不知怎样面对面地

与他人沟通沟通，甚至消失社交恐惊症等心理障碍疾病。过度依靠手机上

网、手机电子书、手机词典等渠道猎取信息和学问，导致高校生缺乏主动

思索和乐观探究的精神，其独立思索和解决问题力量受到影响。其次，生

理危害。长时间使用手机，手机电磁波以及躯体固定、机械、重复的活动，

会引起身体不同部位的不适。长期依靠手机，心里过分焦虑紧急，则导致

消失手脚发麻、头晕、心悸、出汗等不适症状。第三，学业危害。对手机

过分依靠，电话、短信不断，使高校生的学习时间“碎片化”，留意力难

以集中，学习效率降低，学习成果大幅度下滑。

四、反馈与建议

手机依靠症具有网络依靠症类似的特点，根治还需要科学的方法和个

人的努力，特殊是手机使用者群体共同的改善。所以，高校生必需从自身

动身，合理利用手机，拒绝诱惑，提高自律力量。高校生应当做到以下几

点：把手机作为生活和学习的助手，但是应当掌握手机费用，不要让高额

的手机费用影响生活水平；将手机作为联系家人和伴侣、上网学习的工具，

尽量少上网谈天和玩嬉戏；尽量不要带手机进教室，上课时不要玩手机，

不要让手机影响听课状态；不要过度依靠手机，应当尽量多和家长、老师、

伴侣面对面地沟通。