2023年11月22日发(作者：list)

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暸望

互联网天地

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August 2012

诺基亚的未来在哪里？

文 于斌

不得不承认，无论在什么时候，诺基亚的辉煌过去都会让人们对这家公司的未来产生

憧憬。我们依然希望诺基亚能重新审视自身，一点点扭转颓势。

“巨人！”我们曾经都这样称呼他。诺的时候就推出了第一款手机，而2006年

基亚，这个成立于1865年的芬兰百年老店，

自1996年开始就一直占据手机市场份额第

一的宝座。而如今，面对三星、HTC、摩托罗

拉、苹果等后起之秀的挑战，诺基亚已经

迷失了自己。

说到诺基亚，就不得不说Symbian系

统了，诺基亚和Symbian永远是分不开的，

永远有着千丝万缕的联系。因为在某种程

度上Symbian份额决定了诺基亚的市场表

现和诺基亚的前途。几年前，Symbian还是

智能手机的霸主、智能手机系统的代名词。

甚至在Android和iOS出来后的一段时间内，

他都占有领先的优势。可惜时至今日，其彻

底地被Android和iOS等后起之秀打败。到

2012年2月，Symbian系统的全球市场占有

量仅为6.8%，中国份额也只是10%左右。

更大的噩耗是，诺基亚宣布彻底放弃支持

Symbian系统，而这个时间最早在2012年

底，最迟在2014年。诺基亚自己也早已将重

点放在微软的Windows Phone上面。

最近的消息显示，受诺基亚最新推出

Nokia Lumia（WP7系统）手机不支持升级

WP8的影响，诺基亚的股票降到新低，多

国的诺基亚分公司开始裁员。诺基亚近日

公布了2012年第二季度的财务报告，整个

公司净亏损达14亿欧元，亏损额从去年第

二季度的4.87亿欧元扩大至8.27亿欧元，

缺口扩大近七成。这位已走入落寞之年的

巨人，是否还有他的未来？

Symbian系统的手机就已有1亿部，那个时

候Android和iOS还没出现，估计当时乔帮

主就已经在酝酿iPhone了。第一部iPhone是

在2007年推出，Android的第一个版本发布

时间是2008年。现在，Symbian的份额逐渐

趋于忽略不计了，而市面上存在的Symbian

手机大部分是存货，除一些极稀少的诺基

亚新推出的手机还在搭载Symbian系统，而

大部分还在使用Symbian手机的用户大概

是在2010、2011年左右甚至更早之前购买

的。最近一两年大部分用户新购买的智能

手机基本上是Android手机或iPhone。

诺基亚的改变从Symbian系统的衰落

开始。2007年底，iPhone的问世宣告“不智

能，毋宁死”时代的来临。但当时太多的荣

耀蒙蔽了诺基亚的双眼，诺基亚第一次未

能跟上市场的步伐。

到了2010年，问题开始显现，诺基亚

最优质的高端智能手机业务已经被苹果蚕

食大半，站在十字路口的诺基亚没有倒向

苹果的死敌Android，而是选择了与微软联

姻，共同开发Windows Phone手机。

在诺基亚宣布与微软合作之后，诺基

亚将重心全部转向Windows Phone系统。

短短数月就推出了第一款Windows Phone

手机Lumia 800。随后诺基亚的Lumia系

列手机纷至沓来。不过，看似“繁荣”的背

后，却存在着许多隐患。

为了表明自己的决心，在选择了微软

后，诺基亚砍掉了大量非核心业务。MeeGo

团队被遣散，Symbian被削弱成只面向低端

用户，就连曾经的骄傲——诺基亚地图，

也成为了Windows Phone的一部分。然而，

Windows Phone 7的成熟时间大大慢于诺

基亚的预期，尽管投入了大量的广告，但在

北美，举目无亲、缺乏运营商支持的Lumia

依然未能获得消费者认同，成了叫好不叫

坐的典型。

作为盟友的微软，除了一定程度的现

金支持，并未给诺基亚太多的实质性的帮

助。临阵更换系统的Lumia手机（诺基亚

CEO埃洛普曾亲自承认了开发时间的仓促，

Lumia 800的开发周期比诺基亚普通产品

缩短1/3，连前置摄像头都没来得及塞进

去）并未能帮助诺基亚重回霸主宝座，甚至

连收复失地都没有做到。一连串的受挫，

让诺基亚渐渐陷入无止境的亏损之中。

在Lumia陷入苦战，北美市场开拓依

然需要大量输血时，诺基亚迎来了新的

噩耗。而诺基亚做梦也没有想到的是，这

次把Lumia推下深渊的，是最亲密的盟友

微软。

微软在几周前介绍了新一代智能手

机操作系统Windows Phone 8。由于改进

太过彻底（WP8将WP7的整个内核全部换

掉），微软明确告知：之前的所有Windows

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编辑 | 李萌 美术编辑 | 张姿

诺基亚的过去

塞班公司在1998年成立，2000年

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Phone设备均无法升级至Windows Phone 8系统，市

场上销售的Lumia系列无一幸免。当然，作为安慰，微

软将会为这些设备升级到Windows Phone 7.8——

一个拥有WP8界面的WP7系统。

微软此举对于诺基亚来说无疑是一个重大的

打击，其中的辛酸恐怕也只有诺基亚才能深深地

体会。

诺基亚的现在

2012年的第二季度可以说是诺基亚最难熬的阶

段。之前种种不利因素带来的影响已经在这一季度

开始显现。

诺基亚在不久前向外界公布了2012年第二季度

的财务报告。和之前分析师预计的趋势一样：公司整

体亏损。诺基亚第二季度净销售额为75亿欧元，而

整个公司净亏损达14亿欧元，亏损额从去年二季度

的4.87亿欧元扩大至8.27亿欧元，缺口扩大近七成。

诺基亚智能手机业务为公司贡献的利润从一年前

的-9.2% 扩大至现在的-32.9%。

不过，与之前分析师预测不同的是，Lumia系

列在整个第二季度销量表现尚可。整体售出400

万台Lumia 系列手机，到目前为止Lumia系列已经

售出超过700万台。Lumia系列的销量增长率比过

去两个季度翻倍，当然这一增长率是诺基亚选择

将Lumia系列降价销售所带来的。由于在第二季度

Lumia系列的销量超过此前的预期，诺基亚的股价

大涨11%。

诺基亚预计，到今年第三季度，诺基亚的整体财

务形势会和第一、二季度相似。诺基亚CEO埃洛普在

财务报告公布后发表了一份声明，表示虽然现在看来

第二季度诺基亚的表现十分艰难，但是通过提高经

营模式以及整个公司的重组计划，诺基亚依然有扭

转颓势的机会和决心。

金不足对于现在的诺基亚来说或许不会是最要紧的

问题。

诺基亚将会于今年9月，在芬兰首都赫尔辛基召

开Nokia World大会，届时会发布多款新的设备，诺基

亚的第三季度以及未来，就全看这次大会了。日前有

媒体在赫尔辛基的一家诺基亚旗舰店门口发现一条

横幅。上面写着“2012年9月7日‘Something Amazing

is coming’”。这意味着诺基亚或许会在发布会之后

两天全面铺货新设备。很有可能是Windows Phone 8

手机，或许也会有Windows 8平板。

虽然之前诺基亚的董事会成员曾透露，诺基亚

除了Windows Phone 8计划外，还有另外一个备用

计划，以备不时之需。但就目前来看，这显然是安慰

之词。诺基亚已经将自己的未来全部押在Windows

Phone 8上了，不成功，便成仁。也许，被收购将是一

个较为理想的结果。

最后的话

不得不承认，无论在什么时候，诺基亚的辉煌

过去都会让人们对这家公司的未来产生憧憬。我们

依然希望诺基亚能重新审视自身，一点点扭转颓势，

为我们提供第三种选择的可能性——也许，只有

Android和iPhone智能手机的市场竞争过于单一了。

诺基亚现在的当务之急是努力维持公司的稳

定，保证重要项目的研发不受亏损的冲击，挺过艰难

的过渡期。Windows Phone 7到Windows Phone 8的

过度是一个漫长的过程，也是一个痛苦的过程。诺

基亚需要做的只有4个字——稳定、坚持。

诺基亚的未来

几周前，诺基亚宣布将在全球裁员10000人，以

缓解公司的经济压力。埃洛普曾在接受媒体采访时

表示，诺基亚现在的流动资金很少，由于现金储备不

足，导致很多工作都无法开展。而诺基亚目前所持有

近60亿美元的专利组合，所以未来可能会通过出售

一些专利来获取现金。再加上老朋友微软的帮忙，现

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