2024年4月26日发(作者：联想电脑售后网点)

互联网公司营销案例分析互联网营销案例分析

案例分析的需要，是随着市场变化和用户需求的发展而产生的。那么下面是公司营销

案例分析的相关资料，希望对您有所帮助。

互联网公司营销案例分析一

酒仙网——微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾

酒仙网四周年以“疯狂酒仙月”周年庆掀起淡季网络购酒热潮，持续培养用户消费习

惯，以业界领先姿态持续领跑，并进一步提升品牌知名度。并且借助大型促销人气和曝光

吸引新消费群体，拓展消费触点。最后，活动2个月旗舰店成交近3500万，8-9月店铺

月均浏览量较7月增长110%;月均成交用户数较7月增长139%。以行业热销店铺排行稳

居第一，热销指数及人气指数均远超第二名的成绩为双十一预演。其中两大亮点成就网购

小众类目淡季营销典范：第一是创新，品牌商首次深度结合淘宝V级会员权益;其次是整合，

多平台多主题多渠道资源整合利用。

酒仙网双11当天全网完成销售2.21亿元，其中在第一个小时就销售4000万元，超

过去年同期全天的三分之二，成为酒类电商的最大赢家。这归功于“明星微博等酒，意见

领袖微信点评”的双微推广方案。

11月10日为预热期，主要利用微博平台的电商名人及草根大号抛出了#双十一等酒

了#、酒仙网#送房送车送春晚#等话题并展开相关活动来引导微博中的潜在消费人群。“双

十一“当天用当红明星互动、段子手调侃、意见领袖晒单等重磅动作来引爆话题及活动，

将酒仙网热度推至高潮。在各类电商网站都在疯狂进行促销活动的双十一当天，黄渤与徐

峥#双十一等酒了#互动微博名列热门微博榜第一位。12日为延续期，酒仙网晒“双十一

“成绩后立即在微信中发布电商行业领袖撰写的深度爆料文章，引发电商行业内的注意与

热议。

一句话，#双11等酒了#这句广告语成就了又一个双11营销经典案例的传播要点在

于，微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾。

互联网公司营销案例分析二

社会化媒体营销案例——海尔家电的新浪微博营销

海尔是国内及国际最著名的白色家电品牌之一，也是中国最具价值品牌。海尔白色家

电以其在创新品质及客户服务方面的卓越表现而享有盛誉,并以此长期处于行业领先地位。

在海外社会化媒体营销风起云涌的今天,海尔再次引领潮流,在国内其他家电厂商尚未知觉

或等待观望的情况下，率先进入了新浪围脖开展社会化网络营销活动。本案例尝试对其在

新浪微博的营销活动进行一次初步的分析，因海尔家电进入微博的时间尚短，从目前的数

据看，可能未必能完整反应海尔社会化媒体营销的真实情况，因此本案例分析仅供社会化

媒体营销的爱好者们参考。

第一部分：海尔参与新浪微博营销的现状及相关数据

一.关于现状的一些情况：

● 进入新浪微博的切入点：以海尔世博全球营销计划为切入点。

● 营销目标：品牌传播。