2023年11月29日发(作者：aunt)

品牌标志的作用是什么

品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品

牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。它通

过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品

牌、促进销售的目的。下面本人给大家介绍品牌标志的作用是

什么?

品牌标志的作用

品牌标志的作用：联想

品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费

者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标志是

一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者

联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产

品上的直布罗陀岩石标志，给人以力量、稳固的感觉。

品牌标志的作用：喜爱

品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感

觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌

标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一种感观

效果。例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽

车;他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐;在琳琅满目的货

架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀

巢咖啡(Nestle)，等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法

是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起，

让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越

强。一般来讲，风格独特的品牌标志会被很快地找出来。

品牌标志的文化

品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、

区分的概念。它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展

示自己的独特形象和企业文化。品牌标志不同于品牌名，它以

形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、

品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。

因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重

要的现实意义。

将不同企业的产品区别开来。慢慢的，品牌标志物、品牌标志

名、标志色彩、标志字以及标志性包装等共同成为品牌的一系

列组合。

三、品牌标志的价值

首先，品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费

者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。比如，

欧宝汽车的“Z型”标志，它像一道闪电在空中划过，这就能

让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表

达出它在空气动力学方面的非凡成就。

其次，品牌标志起激发消费者好奇心，使消费者在见

到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如，童真的米老鼠、

有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃

勒小精灵等，这些标志可爱的、易记，能激发受众的童心，对

苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其

“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘。创业

者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究

电脑技术，一边在苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来

的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入

个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁

明了、过目不忘的标志设计密不可分。

耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但

它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等

着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑

脸;长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，

甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成

的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这

个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一

勾已经价值上百亿美元。

准确表达

品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人

造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标

志既具静态之美，又具动态之美。

百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半

部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉

极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种

欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受

相一致。

适用性与扩展性

标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时

代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反

复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。

作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是青蛙+手枪，

青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品

牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标

志是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这

一新的标志成为品牌的象征符号。

不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、

死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯

的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有