2023年11月24日发(作者：htc one x9拆机教程)

小米 华为

雷军粉丝273万 余承东粉丝31万

说不出理由，但总感觉雷军的粉丝中有相当多的是其“消费者”，余承东的粉丝相当一部分

是通信和IT的从业人员。

热词指数

“雷军”指数平均为4200 “余承东”指数平均约1000

结论：从该指数上看雷军的热议度是余承东的4倍；

我们再来看热议地区的分布：

图上可以看到两者热议较多的都是广东、北京、上海；所不同的是“雷军”的浙江粉丝比重

略高一些；可以看到，全国图谱上还有很多地区等待“开采和征服”。

典型微博对比分析：

1.工作与产品

小结：谈的都是产品的质量、性能；小米的做法与餐饮业的“百姓厨房”相似，让消费者参

观其生产线、实验室，让消费者吃上“放心肉”。华为反复提及“四核”、“低功耗”、“领先”，

一句话概括就是“我硬件最牛X”。

2.生活

相同点：都说自己很累；

巨大差异：雷军一句话带过，重点谈玩“魔兽”，引起许多玩家“共鸣”。余承东的微博感觉

就是一个疲于奔命的忙人，如何引起用户和培养潜在消费者呢

从这两条巨大差距的微博可以看出，雷军懂得生活（至少装出是这样），还玩游戏，与小米

手机的现有和将来的潜在用户具有“共同话题”。余承东感觉就一个字“累”，对于消费者

有什么吸引的地方呢

小米公司 华为终端官方微博

是什么引起消费者共鸣是那些无忧无虑的中学、大学生活；简单、有爱情、有朋友，无压力、

无世俗；美好的时光和记忆。创意设计大赛，或许会有些收获吧，但反响显然冷淡，估计参

与的大部分也都是华为员工吧

总结：我们从小米和雷军的微博可以清晰的看到：小米的市场定位用雷军的花讲是“手机发

烧友”，实际上更确切的是“现在的学生”和已经参加工作的“曾经的学生”，20--35岁这

个巨大的消费群体为主，小米想方设法与消费者的亲近，拉近产品和用户“心”的距离，勾

引人们怀念这些美好的时光，就像一首歌、一款游戏一样。营销，就是要打动消费者的“心”

----这，就是小米微博营销的精髓。

反观华为和余承东，微博里经常提及的是“超越”、“全力以赴”、“努力”等词语。业内人士

固然知道华为硬件上的优势；但是经常把这些词放出来营销上就显得没有新意，就好比对着

学生说“好好学习、天天向上”一样容易引起普通消费者审美疲劳，甚至产生逆反心理。

营销其实就像谈恋爱、追女孩子。

小米说：我是文艺青年，除了学习外，我还弹吉他玩滑板，我想和你交朋友；

华为说：我学习第一，嫁给我吧！