2024年3月14日发(作者：便宜手机100元以下)

《新媒体营销--营销方法+平台工具+数据分析》

配套教学教案

第1章

课时内容

新媒体与新媒体营销

授课时间

135分钟

课时

3

 了解新媒体的概念与特点、新媒体的类型

 熟悉新媒体的发展趋势和发展面临的问题

 熟悉新媒体营销的特点与误区

教学目标

 了解新媒体用户的定位

 掌握新媒体营销的方法

 掌握新媒体内容的定位

 了解新媒体的各类平台、新媒体数据分析的意义

 掌握新媒体用户的定位和分析

教学重点

 掌握新媒体营销的方法

 了解新媒体营销平台

 能够对营销数据进行分析

新媒体的概念、特点、类型，新媒体营销的概念，用户定位，营销方法，内容准备，

教学难点

营销平台

1、 教学思路：（1）通过案例导入引出本章所介绍的相关知识；（2）通过对媒体的概念、

特点、类型、发展趋势和发展面临的问题进行介绍，让学生对新媒体有个基本认识；

（3）通过讲解新媒体营销概述，让学生了解新媒体营销有哪些特点和误区；（4）

从新媒体用户定位、营销方法、内容准备、营销平台、数据分析等方面来讲解新媒

教学设计

体营销的准备工作；（5）安排课堂实训和课后练习。

2、 教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过

课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。

3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多新媒体相关知

识，加以学习。

教学内容

讨论问题：1、新媒体的营销方法有哪些？

2、新媒体内容定位原则有哪些？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

1.1

新媒体概述

1.1.1

新媒体的概念与特点

1.1.2

新媒体的类型

1.1.3

新媒体的发展趋势

1.1.4

新媒体发展面临的问题

1.2

新媒体营销概述

1.2.1

新媒体营销的特点

1.2.2

新媒体营销的误区

1.3

新媒体营销的准备

1.3.1

新媒体用户定位

1.3.2

新媒体营销方法

1.3.3

新媒体内容准备

1.3.4

新媒体营销平台选择

1.3.5

新媒体营销数据分析

课堂实训

实训

1

：借助世界杯热点事件对“足友”

App

进行营销

实训

2

：分析

999

感冒灵在父亲节的营销事件

课后练习

练习

1

：分析海底捞负面口碑营销事件

练习

2

：分析小米新款手机不再出现断货新闻的原因