2023年11月28日发(作者：iphone8plus怎么截屏)

华为、苹果手机广告语对比分析

作者：李知纯

来源：《读天下》2020年第14期

摘 要：广告在我们的日常生活中得到了广泛的应用。其功能与文化相似，起源于社会，

同时反映社会。在全球化的影响下，大多数公司试图利用广告输出本土文化，同时也吸收了外

来文化。基于霍夫斯泰德的理论，本文将分析手机广告在世界手机市场的两个竞争对手华为和

苹果之间的异同，以显示手机广告在文化维度上的一些价值变化。

关键词：手机广告;霍夫斯泰德理论;文化维度

一、 引言

在全球化的背景下，人类开始追求本土化和国际化的共存，本土文化中的人们试图以个性

化和国际化的方式向其他社区介绍他们的文化。换句话说，文化维度并不是绝对二元的。所

以，广告语言要求本土化和国际化符合人们的心理需求。广告语言在特定的时间内传递不同文

化的思想。而文化维度相关的文化价值观的变化也代表了一定时期人们的心理、认知、习俗和

价值。本文通过文化维度理论对比华为和苹果的手机广告语，关注文化价值观的变化。

二、 文献回顾

关于手机广告的跨文化交际的研究现在有三个方面。第一个方面是心理需求研究。魏惠兰

（2016）以苹果和华为为例，简要论述了两种移动广告的发展：输入和输出。谢倩（2017）选

择手机平面广告语作为语料库，探讨隐喻多模态广告语的构建机制。第二个方面是翻译。通过

分析苹果广告语言的特点，了解英语广告的特殊性，为广告中文翻译提供参考（徐明，

2014）。此外，丁美华和鲍芳（2018）主要从目的论导则、词汇特征和华为英语翻译策略等角

度研究了华为移动广告语言的翻译。第三个方面是话语人际功能。刘红霞（2013）从iPhone

广告中定量分析了语料库的人际意义。然而，曹金和张娜（2014）使用批判性话语分析理论来

解释苹果广告。此外，还有从文本人际功能上对手机广告进行了分析。如语用学视角下移动广

告的语言特征和成因（刘仁三，2016）、国内移动广告的人际功能分析（戴楚楚&陈霞，

2019）。

三、 华为、苹果手机广告语的对比分析