2023年11月22日发(作者：锤子手机怎么强制恢复出厂设置)

商业模式｜BUSINESS MODEL

智能手机的下一个10年，

你准备好了吗？

iPhoneX的发布，将引领新一轮的技术变革。

苹果能否借此重回市占率第一的宝座？

产业链上的小伙伴们，又能否跟随苹果起舞呢？

赵俊/文

8 2017.10

■

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在全球果粉们的翘首期盼下，年苹果

2017

新品发布会终于落下帷幕。会上，苹果公司发

布了三款智能手机新机型，分别为十周年纪念

版

iPhoneXiPhone8

以及两款升级版新机型和

iPhone8 Plus

。

最引人注目的当然是

iPhoneX

，作为发布

会的压轴之作，它被库克誉为“为下一个十年

奠定基调”的产品。

如果说

iPhone8iPhone10

代表了过去年

所走过的路，那么

iPhoneXiPhone

则代表的是

未来年的走向。毫无疑问，这也将是全球手

10

机未来

10

年的发展方向。

听起来很激动人心，苹果当天的股价却并

未同步提振。发布会开始后，苹果股价曾一度

涨逾

1%iPhoneX

。发货时间公布后，苹果股价

掉头向下，收盘时下跌

0.4%160.86/

至美元股。

iPhoneX113

将于月日开始出货，这意味着它

无法为截至

20179

年月的当前财年贡献营收。

不过，这也属常态。

回顾苹果过去在新品发布会前后的股价表

现，可以看到，在发布会前

1

个月，苹果公司

股价上涨的概率较大。发布后一周，苹果公司

股价通常也继续受到追捧，

76

次发布后有次出

现上涨。发布会后一个月，苹果股价

74

次有

次出现下跌，不过除了发布后，另外

iPhone53

次的跌幅都不大，均在左右。

1%

（表1）

苹果新机发布对股价的影响

表

1

：

iPhone4iPhone4siPhone5iPhone5s

发布前一月

iPhone6/6 iPhone6s/6s iPhone7/7

plusplusplus

5.22%-0.81%-3.02%5.71%-0.41%8.12%8.84%

2.08%1.99%-1.13%-6.7%0.99%1.24%-4.41%

0.57%1.2%9.52%7.46%2.3%-7.95%4.16%

-0.27%-0.4%8.09%8.21%-7.8%-1.01%3.51%

发布前一周

发布后一周

发布后一月

数据来源

：

Wind

2017.10 9

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商业模式｜BUSINESS MODEL

今年以来，苹果公司股价累计涨幅已达

40.62%1

。新品发布会前个月，苹果累计涨幅

8.58%1.67%

，同期纳斯达克指数仅涨。发布前

一周，苹果录得跌幅

1.91%0.4%

，同期纳指微涨。

功能诱人价格吓人

划时代产品的到来，能否改变苹

iPhoneX

果股价在发布会

1

个月后大概率出现下跌的规

律？先来看下

iPhoneX

的亮点。

一句话总结：

FaceID+A11

人脸识别

+OLED+

无边框全面屏无线充电。

Bionic

人工智能芯片增强现实平台

+ARKit

iPhoneXAR

是全球第一款真正为打造的

智能手机，摄像头专门为增强现实功能而校准。

尽管人脸识别被网友编造了无数段子，但实际

上，在这个全面屏的“刘海”中，苹果用高度

集成的传感器，通过面部识别的方法，对手机

解锁进行了一次革命。它未来识别的也不仅是

人脸，而体现的是移动端

3DAIAR

视觉在和

方面带来的颠覆性用户体验，是把二维世界变

成三维世界带来的变化。

你根本不用担心化妆或微整会让手机识别

不了，因为

iPhoneX3

可以捕捉人脸上超过万

个红外点，其精确度甚至超过了指纹。数据显示，

计的三核图形处理器，性能较前代提升

（GPU）

十周年纪念版iPhoneX，被库克誉为“为下一个十年奠定基调”

的产品。

30%A11 bionicAI

。这种双核芯片可用于机器

学习，每秒可执行

6000

亿次操作。

ARiPhoneX

应用方面，完美实现了硬件和

软件的协同，实现更好的

AR

虚拟物体动态捕

捉。

AR

功能以及游戏将逐步在苹果应用商店上

线，《

Skyguid

》可以让你把手机对准天空出现

星座信息；《

At Bat

》可以看到棒球比赛现场的

叠加

ARWarhammer 40kFree Blade

信息；《：》

的

AR

版可以让玩家通过手机与虚拟人物对战。

为了鼓励开发者开发更多

AR

应用，苹果

还发布了

ARARKit

平台，后者将被整合进入

Touch ID 5

被随机破解的概率是万分之一，而

Face ID100

把这个概率降到了万分之一。当然，

例如“亲爱的，帮我看一下这条裙子好不好看”

而刷脸完成支付，以及夫妻俩等一方睡熟后刷

脸解码的场景，就有待果粉们斗智斗勇了。

为了迎接

AIAR

和时代，手机需要更强大

的“芯”。苹果这次推出了自己研发的人工智能

芯片

A11AR

，提升面部识别能力，强化功能。

A11 Bionic25%-70%

比前代芯片性能提升，力

求实现终极

AR

体验。其还配置了苹果自主设

iOS11

版本中。可以预见，未来将有更多的应用

程序能够在手机端运行，并充分利用苹果最新

的

AR

技术，为用户带来全新的社交和游戏体验。

10 2017.10

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如果上面的都不足以吸引你，还个季度下滑。

iPhoneX6

有全新的外形和无线充电带来的方便简洁。看面对群雄环伺的境地，苹果迫切需要一款

惯了旧产品来巩固它在智能手机市场中“带头大哥”

iPhone Home

甩不掉的键、两头留白和

金属背框的你，难道不会为简洁流畅的全面屏

手机心动吗？

不过，

iPhoneX

虽然功能诱人，但价格却

很吓人。苹果中国官网显示，

IPhoneX64G

的

版本售价元，版本甚至高达元，吊足了用

8388256G9688iPhoneX

抵得上一台户的胃口，接下来就要看果粉的口袋有多深了。

Macbook

的价格。高企的价格会让

多少果粉望而怯步，又会对苹果的市场占有率

产生什么样的影响呢？

续第

的位置，重拾乔布斯时代的辉煌。

iPhoneX

显

然被寄予了厚望——在

iPhone

诞生十周年之际，

在苹果总部的乔布斯剧院，苹果公司用它来向

世界证实它的号召力和影响力，向乔布斯致敬。

集成了多项重大创新的

更为不利的是，苹果的竞争对手们此时也都争

相发布了年度旗舰产品，这也将分流部分不坚

定的果粉。

三巨头之争

72012

年来，苹果稳居排行榜前二的位置。从

年到年，苹果一直被三星压制，稳居“千，这款手机也将搭配其自行研

2017Mate10

IDC

数据显示，从全球市场份额来看，近

8Galaxy Note8

月，三星的全面屏发布，

其国行版本的发布日期更是定在了

913

月日，

与苹果针锋相对。华为则将于

10

月发布全面屏

年度旗舰

发的年老二”的位置，只有

AI970iPhone82016

芯片麒麟处理器，与和年四季度，苹果市

场份额超过了三星。但这种局面仅维持了一个

季度，

2017

年前两季，苹果再次被三星赶下来，

位居第二。另一方面，华为则从

2015

年二季度

开始一直稳坐“季军”宝座。

iPhoneX

竞争。

苹果、三星和华为作为全球智能手机市

场三巨头，具有各自不同的打法和优势。苹果

走的是精简路线，主攻高端市场，在智能手机

业务上只有两条产品线，即

iPhone

产品线和

2017

年年中以来，苹果甚至连“第二”的

宝座都有可能不保。市场研究机构

Counterpoint

Research

表示，中国智能手机制造商华为在

6

月以及月的智能手机销量上超越苹果，暂居

7

智能手机市场的第二名，出货量仅次于三星，

正在逐步蚕食苹果的市场。

在中国市场，苹果更是遭到一众中国手机

厂商的围剿。随着华为、

OPPOVIVO

、、小米

等国产手机品牌的崛起，苹果在国内市场份额大头，三星则以

逐渐下滑。

20164490

年，苹果在中国出货量为

万部，同比下降。年第三财季，苹果

23%2017

大中华区的业绩继续下跌，营收同比下滑

10%iPhone

至亿美元。这已经是苹果在中国市场的连

80.04

iPhone SE

产品线。三星和华为都走的是全产品

线路径，通过不同的系列覆盖高中低端的用户。

不过，在利润上，苹果一直独占鳌头。来

自市场研究公司

Strategy Analytics

的最新报告

显示：

2017

年一季度，全球智能手机销售业

务的运营利润为

122.1

亿美元，其中苹果独占

83.4%101.8

、约为亿美元的运营利润，为绝对

12.9%15.8

、约亿美元的运营

利润位列第二。

正如乔布斯所说，“领袖与跟风者的区别在

于是否创新”。

虽然数年来价格年年攀升，

但是仍然阻挡不了狂热的果粉对其喜爱。归根

2017.10 11

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到底，还是来自果粉对其强大创新能力的期待

和认可。

从苹果公司的发展历程来看，每一次的飞

跃发展都是由创新带动。这种创新一方面体现

在每年超过

100

项的新专利上，另一方面体现

在每年几件甚至十几件的收购案上。

苹果概念股不完全统计

表

2

：

代码名称

00227315396.6+49.14%+34.78%3D

00245662005.9+68.69%+56.15%

30043331106+25.87%+29.57%OLED

00224171884.2+51.57%+56.93%

30011535295.6+7.18%+36.59%

6036265736.4-20.84%+222.77%

0020453443.1+785%+49.21%

00200891411+128.75%+74.08%

30020718212+23.78%-6.6%

00004911448.6+57.7%+31.87%

30013640338.7+145.7%+47.87%

000725A430260.5+933%+37.76%OLED

002635

3004003068.4+52%-8.43%OLED

6005848899.2+730.6%-4.02%

00238411933-21%+38.04%FPC

3005662415.7+25.48%-13.2%OLED

00264321366.3+15.32%-4.57%

00247568189.8+70%+51.14%

00228116796.9+31.52%-9.22%3D

水晶光电成像

欧菲光摄像头模组

蓝思科技及面板

歌尔股份声学器件

长盈精密防水硅胶

科森科技金属中框

国光电器智能音箱

大族激光激光设备

欣旺达电池

德赛电池电池

信维通信天线无线充电

京东方

安洁科技封装及防水

劲拓股份及面板

长电科技封测

东山精密软板

激智科技及面板

万润股份发光材料

立讯精密无线充电

光迅科技传感

2017

年上半年年初至今股

净利润同比苹果相关概念

净利润万元票涨幅

（）

16701+17.93%+64.69%

、

iPhoneXiPhone8

和的技术创新上，我们

也能找到收购做出贡献的蛛丝马迹。

2013

年，

苹果就以

3.453D

亿美元的价格收购了以色列

体感技术提供；年，收购了德

Primesense2015

国

ARMetaioPerceptio

企业、机器学习公司和

动作捕捉识别公司

Faceshift

，后者甚至还为当

年上映的星球大战提供了动作捕捉支持，让那

些外星人看起来表情自然。

2016

年，公司收购

了专门做人类面部表情识别的

Emotient

。

苹果每一次做出的收购动作，都是为未来

即将推出的新品做准备，或是为未来可能面世

的技术创新进行铺垫。

三星最为人乐道的则是其强大的供应链垂

直掌控能力。三星是唯一一家同时能够在屏幕、

处理器、闪存、摄像头等核心元器件上自给自

足的厂商。如今

OLED

屏幕已经成为了高端智

能手机的标配，而

iPhoneXOLED

的显示器就

是由三星来提供。

华为在供应链方面落后于三星，在创新能

力上落后于苹果。不过，通过巨大的研发投入，

华为在核心元器件上也实现了赶超，例如麒麟

处理器。数据显示，

2016

年华为在产品研发投

入高达

764

亿元，其中在手机自主芯片海思麒

麟投入高达

100

亿，并利用自有芯片技术成功

逆袭国产手机市场。

在全球主要的手机制造商中，只有苹果和

华为现在依靠自己的核心处理器。而依托于华

为在通信业务上的强势，麒麟芯片在基带方面

数据来源资讯

：

Wind

甚至要强于三星的猎户座处理器。这款处理器

号称可以与高通骁龙

835

处理器平分秋色，同

时内置独立

NPUAI

，大幅提升计算能力。目

前华为麒麟处理器已经取得了自给自足的能力。

苹果大腿，抱，还是不抱？

在手机产业链里，一直有一句话，得苹果

者得天下。对于企业来说，成为苹果供应商不

仅仅意味着订单和利润，还包含着其他隐性的

好处，例如公司管治的现代化、技术创新的领

先优势，携苹果的订单再去开拓其它客户时也

相当于降维攻击，轻松很多。

12 2017.10

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正因为重要，苹果的兴衰，或是技术上的

换代，都会对供应链上的企业带来重大影响。

作为手机电池供应商，德赛电池和欣

（000049）

旺达不同的命运折射了手机行业的兴

（300207）

衰沉浮。

早在

2011ATL

年，欣旺达就通过与的合作，

搭上了苹果的线。在苹果的

iPhone3iPod

和电

池供应中，欣旺达一度占比高达

20%

。然而随

着

iPhone4

的隆重出场，电池技术发生了革新，

苹果的电池供应商由欣旺达换成了德赛电池。

失去苹果之后，欣旺达只能投入国产手机

厂商的怀抱。国产手机厂商本身利润就低，可

以给供应商赚取的利润也很有限。

2012

年，欣

旺达营收虽然增长了

36%

，净利润却同比降低

了

13%

。另一边厢，德赛电池则迎来了“抱大腿”

后的春天，营收同比增长

42%

，净利润同比增

通过巨大的研发投入，华为在核心元器件上也实现了赶超，例

如麒麟处理器。

20%

。

谁知风水轮流转。

随着发展遇到瓶颈期，苹果通过引入更多

零部件供应商来增加竞争，降低成本。国产手

机则从“千元机”纷纷进军中高端，也越来越

愿意通过花钱获得更好的技术和更高质量的零

部件。此消彼长后的结果就是，苹果供应链企

业的日子开始难熬，而国产手机供应链企业则

开始步入好时光。

体现在业绩上：

2016

年，一直和苹果高度

绑定的德赛电池毛利率仅为

9.7%

，“四面开花”

的欣旺达却实现了

15.19%

的毛利率。在客户

构成上，苹果占德赛电池的营收比例高达

58%

，

而其在欣旺达的营收中仅占有

16.2%

。

如今，手机行业群雄争霸，供应商都通过

客户多元化降低对单一大客户的依赖。不过，

苹果的号召力还是首屈一指，尤其是当它重拾

颠覆式创新的利刃之时。

从过往经验来看，作为智能手机行业的风

向标，其新机搭载的新功能与新的设计风格受

到全球手机厂商的注目，很快就会成为其他手

机厂商模仿的目标。

2012iPhone5

年，的推出

掀起了金属机身的浪潮；

2013iPhone 5s

年，的

发布带动了指纹识别功能的普及；

2015

年，搭

载

2.5D iPhone 6

屏幕的将玻璃盖板升级之风席

卷整个行业。

可以预见，凭借强大的市场影响力，此次

iPhone X

搭载的全面屏、面部识别、

OLED 3D

无线充电、双面玻璃等功能也将为消费者与手

机厂商们共同青睐。因此，就算不抱苹果的大腿，

为了跟上行业最新的趋势，供应商也得抓紧技

术创新，跟上“带头大哥”的步伐。■

（表2）

2017.10 13

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