2024年4月9日发(作者：)

，誉鹰

大教喻

2006年4月号下旬刊

英文女性化妆

D

口口

商标和说明书的翻译

陈明静余莉

(十堰职业技术学院外语系，十垠职业技术学院基础课部，湖北十堰442000)

摘要:随着中国加入世贫组奴，越来越多的外国公司

和品牌落户中国。如何实现这些品牌的中国化，商标和产品

说明书的汉语翻译就显得极其1f妥。本丈讨论了英文女性

化妆品商标的翻译方法和翻译说明书时应注意的问题，强

调了汉语译丈在忠实于原文的基拙上应注意选择那些具有

美好意义的词语。

关扭词:商标说明书化妆品翻译

1引盲

随着中国加人世界贸易组织，随着全球经济一体化进

程的加快，越来越多的外资公司抢滩中国市场。据新浪网报

道，在2003年，国外化妆品包括进口和合资生产的产品，已

经占据中国化妆品市场的68%。如此多的国外品牌来到中

国，要解决的首要问题就是怎样让广大的消费者知晓自己

的产品。汉语译文翻译得恰到好处，迎合消费者的购买需

求，就有可能得到顾客的青睐。本文将着重归纳目前女性化

妆品的商标和说明书的翻译方法以及需要注意的问题。

2英文女性化妆品商标的翻译方法

化妆品商标的汉语译名，可谓是“百花齐放”，各有特

色，但归纳起来，主要有以下几种:

1)保留原文商标不变，直接引人到中国。如:SK-II,

FANCL,DHC等。

2)音译法。音译法是根据商标原文的发音特点，直接选

用汉语中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来。音

译法又可分为纯音译法和谐音译法两种。在翻译化妆品商

标时，主要采用的是谐音译法也称谐音双关法，即在翻译时

选取能激起中国消费者美好联想的谐音词汇或词组。常常

选用诸如婷、雅、莲等表示女性美丽特征的文字。较成功的

参照译例如潘婷(PANTENE)、妮维雅(NIVEA)、美宝莲

(MAYBELLINE)等。

3)直译法。直译既将商标的字面意思直接译出。如:某

彩妆品牌COVERGIRL(封面女孩)—像封面上光彩照人

的女模特那样魅力四射。用直译法翻译出的译名，易于被消

费者顾名思义，引发联想，情不自禁地对商品产生好感，从

而有利于商品的销售。

4)音义兼顾，可称音义合璧法。在原商标意义基础上，

紧扣产品特征与功用，选用与其特征对应的具有美好意义

的汉字。

宝洁公司洗发水品牌Rejoice，单词意义为高兴，汉语商

标名“飘柔”，意为飘逸、柔软。

5)归化法。归化法，指用既与原名有相近语义表达功

能，又带有明显的汉文化色彩的词语翻译的商标名称，如美

国Revlon化妆品被译为“露华浓”。“露华浓”一词出自唐代

大诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗《清平调三章》:“云

想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”该译名引经据典，充满了

汉文化色彩，易于被消费者从文化心理上认同，同时音义并

重，十分贴切，给人一种高雅艳丽的感觉，符合化妆品女性

化的特点。

3英文化妆品说明书的翻译

一般来说，化妆品的产品说明不仅向消费者传达着产

品信息，而且还具有一定的移情作用以说服顾客购买。因此

在翻译成汉语时，更要注意选词，应选用能带来美好联想和

启迪的词，体现出内容美。

化妆品说明书篇幅有限，所以经常采用简单句，祈使句

甚至是句子片段(sentencefragments)。同样，说明书的汉语

译文应简洁明了，突出产品的“卖点”，如:

AVONROLL-ONANTI-PERSPIRANTDEODORANT

der-

uickly.

'tstainclothing.

译文:雅芳止汗香体露(山茶花香)

配方特别温和，适合各类肤质，独特的清香，令身体24

小时保持干爽清新。

该例化妆品的英文说明书中有六句，而译文只有一句，

但却没有漏译任何重要的信息。“干爽清新”一词言简意赅

地译出了“wetnessprotection","Keepunderarms御and

odor-free"、"Driesquickly"、"Non-sticky"、"Won'tstain

clothing”所含之意。而“独特钓清香”避免了直译deodorant

(除臭剂)给爱美的女性消费者带来在选购该款产品时产生

的心理上的尴尬。

为了在激烈的市场竞争中分得一碗羹，同时也为了适

应女性消费者求新求变的心理，各个品牌的化妆品都有着

自己的“独门武器”，也就是人们所熟知的化妆品的“卖点”。

但是有些“卖点”过于专业化，不被广大的消费者所熟知，这

时需要采用“增译法”，用通俗易懂的语言来解释说明其独

特的成分，如:

NewNIVEAbodyFirmingLotionwithdoubleCoEnzyme

Powertwofoldactionforfirmerskin.

Theadvancedformulareplenishesthenaturallevelof

CoEnzymeQ10andsuppliestheskinwithCoEnzymeR.

181

高职英语教学中如何激发学生的学习动机

申艳

(日照职业技术学院高教研究中心，山东日照276800)

摘要:学习动机是推动学生学习的内在动因，对提高

教学效果有重要的促进作用。本文拟通过个人对动机理论

机不足会阻碍一个有语言天赋的人达到长期目标〔Dornyei,

1998)。因此，在外语教学中如何激发学生的学习动机成为

人们日益关注的问题。西方学者对动机问题的研究呈现如

火如茶之势，而我国外语教学界对动机问题的研究则明显

偏少，特别是对高职学生英语学习动机的研究更少。本文根

据动机理论和个人近几年的探讨和实践，说说高职英语教

学中培养学生学习动机的几点建议和体会。

1.创造性地处理教材

的研究与实践，探讨在高职英语教学中培养学生学习动机

的重要性，谈谈自己的建议与体会。

关位词:动机焦虑效能动机分级教学

学习动机是情感因素中最为重要，讨论最多的课题。强

烈的学习动机可以弥补语言能力和学习条件的不足，而动

Significantlyimprovestheskin'selasticity.

Noticeablelystrengthenstheskin'sstructure.

Additionallyintensivemoisturizersleavesyourskinfeeling

smoothandsupple.

弹性，变得松弛。全新配方的妮维雅紧肤精华露(升级版)，

能有效补充辅酶Q10和辅酶R。坚持使用，辅酶Q10和辅酶R

双管齐下，使您肌肤变的更紧致，更年轻。

为了准确再现原文内容、完整传达原文信息，译文不可

避免要有所增词和减词，如妮维雅紧肤精华露的译文增添

原译文:辅酶Q10和辅酶R是肌肤自身含有的天然成

分，随着年龄的增长，辅酶Q10和辅酶R的含量会下降，造成

肌肤失去弹性，变得松弛。全新配方的妮维雅紧肤精华露

(升级版)，能有效补充辅酶Q10和辅酶R,辅酶Q10作用于

肌肤深层，为细胞提供原动力，补充肌肤细胞活动所需动

力，能明显由内而外强化细胞功能，增强肌肤弹性，防止肌

肤衰老。

了辅酶Q10和辅酶R的介绍，而在雅芳止汗香体露的译文中

省去了用法“Glidesonsmoothly”的翻译。但无论增词或减

词，都不能脱离原文，任意夸大该产品的功效，也不能随意

缩小产品的独特之处。

傅雷先生认为，译文同原文在内容上一致，是翻译的最

低标准。所以就化妆品说明书的翻译来说，译文的内容美应

该建立在忠实于原文的基础之上。

4结语

辅酶R作用于肌肤表层，有效促进肌肤的自我更新，由

外而内巩固肌肤的天然构造，平滑肌肤细纹，使肌肤更紧致

光滑。辅酶Q10和辅酶R共同作用，能预防并减缓“桔皮”现

象，有效减少肥胖纹、运动纹和妊娠纹。保湿修护微粒Lipo-

somes和多种深层滋养成分，使肌肤持久保湿，提供长时间

的滋润效果。

质地细腻，易于被肌肤吸收。

妮维雅紧肤精华露(升级版)完美的双重功效，让肌肤

变的更紧致，更年轻!

翻译英文化妆品商标和说明书，仁者见仁、智者见智，

但殊途同归。汉语译文要在忠实于原文的基础上，尽量选

择能激起中国消费者美好联想的词汇。按照中国加人世贸

组织的承诺，进口化妆品关税将在2005年1月1日起的4-7

年里逐步降低，更多的国外化妆品进人我国市场，有关其

商标和说明书翻译的规范化问题将是一个值得研究的新

课题。

参考文献:

辅酶Q10和辅酶R是妮维雅系列产品区别于其它品牌

突出的“卖点”。原文中对辅酶Q10和辅酶R两个专业术语没

有解释和说明，没有拘泥于对原文逐字逐句的翻译，而是详川iew/observe/20050106/

细地介绍了辅酶Q10和辅酶R的作用。这样的处理，在科普

程度不高的中国是有必要的，同时也避免了产品“挂羊头卖

狗肉”欺骗消费者之嫌。但让人明显感觉到的是，译文比原

.

文冗长罗嗦，更像是辅酶Q10和辅酶R的说明书。在原译文

的基础上笔者试译为:

辅酶Q10和辅酶R是肌肤自身含有的天然成分，随着年

龄的增长，辅酶Q10和辅酶R的含量会下降，造成肌肤失去

182

[2」冯庆华.实用翻译教程【M].上海:上海外语教育出

版社，2002.

[3]郑玉琪，郭艳红.浅谈英文化妆品说明书之美学翻

译〔J].中国翻译，2005(2):812.

[4」包惠南.文化语境与语言翻译【M].北京:中国对外

翻译出版公司，2001.