2024年2月18日发(作者：)

2022高考作文热点素材 ： 「鸿星尔克」捐资五千万后，网友的热情让鸿星尔克发誓成为百年品牌

7月21日，国产运动品牌鸿星尔克通过微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

7月22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”话题登上微博热搜。网友表示，印象中快要“倒闭”的鸿星尔克，竟然默默捐出高达5000万元的物资，甚至都没有宣传一下。

在热搜的加持下，鸿星尔克发布的捐赠微博评论数迅速破万，截至发稿，该条微博已有25.5万条评论。

7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照驱车匆匆赶到直播现场，向网友致谢。他表示：“河南突发水灾，我和我的团队一直都很关注，也感同身受，希望能够尽自己的一份力。今天，鸿星尔克向河南灾区捐赠的第一批赈灾物资已到达郑州。我还想回应的是，今天网友的关注让我们感受到大家的热情和温暖，今后我们将继续做好产品和服务，用品质为国货证明。”

在发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员后，很多网友还自发为其充起了会员。最新数据显示，鸿星尔克的微博会员已被开通到了2140年。 对此，鸿星尔克特意发微博回应称：立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

鸿星尔克直播间

1.主播：大家一定理性消费，喜欢才买。

网友：我不听，我就要买。

2.主播：我给大家展示细节，大家看清楚。

网友：别说了，上链接，管它细节不细节。

3.主播：我们老板也希望大家理性消费。

网友：野性消费。

4.主播：这个没有了。

网友：把吊牌寄来就行了，我自己缝一件。

5.主播：老板也希望大家是需要才买。

网友：叫你老板不要多管闲事。

一男子在鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。网友调侃到：鸿星尔克新版霸王餐。

除了鸿星尔克，还有贵人鸟 、汇源果汁等自顾不暇的国货品牌，仍选择向河南伸出援手。

网友调侃以后用国货来武装自己：

【最美时评文】

年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托

近日，中国青年报·中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。

我们把时间退回到20年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……

没想到20年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来。先来细数几个知名品牌：李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，

使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”，百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。当然，还有我们熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新认知。那些你曾经瞧不上的国货，现在都抢不到了。

从这些品牌的走红，我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风潮，深受年轻消费者的追捧，同时也使得品牌本身完成了转型，实现销量翻番。

与上一代相比，Z世代（1995—2012年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个世界，接触和体验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示：20—29岁年龄段用户最关注国产品牌，其中最大的消费人群是95后，消费额占比达到25.8%以上。

国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求，既投射出中国传统文化，也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现，都吸引了新一代年轻人。同时，渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大视频、消费平台的崛起，“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式，也让国货消费变得无处不在。

细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代表中国的精神力量。这也对国货提出了更高的要求：优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而出。这也对品牌方提出了更高的要求：只有务实地了解消费者的真实需求，把产品做好，而不是一味制造噱头和贩卖情怀，才能让自己走得更远。

在某问答平台，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议。一条高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因：我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。

来源：2020年10月28日 中国青年报 作者：马婉莹

【主题加阐释】

民族文化自信：

“手持华为，身着李宁，脚穿回力。”这句对当代年轻人形象的调侃，道出了当下国货回春的事实。《2019年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者已经占到78.2%。基于传统文化的底蕴，国货正在成为“国潮”；而国货质量越来越好，甚至优于进口产品，方是赢得口碑的关键。国货的“春天”，总是伴随着民族文化自信的回归的；期待未来越来越多的国货品牌以实力为前提、以“国潮”为风范，立足中国，走向世界。

【思想火花点】

1.大龄老国货 “跨界”成“国潮”

大白兔唇膏，娃哈哈AD钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏……近年来，这些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。

80后、90后的年轻人成为了老国货的消费主力军，在年轻人眼里，这些跨界的大龄国货们不再是老气和土味的代名词，而是中国元素的时尚表达，代表着一种潮流。数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，80后、90后成为购买主力。

“当看到世界各国的明星和名模们频频穿着中国制造的回力鞋亮相在镜头之下，那还真是有点小骄傲呢。”80后的公司职员聂清说道。在她看来，很多时候，年轻人购买的不仅仅是一件国货，更是在寻找情感诉求和价值认同。而这些蕴含中国文化元素的老品牌，也悄无声息地改变着年轻人对潮流文化的理解，增强了他们心中的民族自豪感和文化认同感。

2.2019年7月26日，人民日报官微宣布人民日报官方淘宝店同步开启，携手五大国货品牌李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。一贯严肃的党媒联同国货品牌共同为时下热闹的“国潮”助力，这不光是对国货跨界营销的肯定，也是对正在崛起的“中国制造”的肯定。

值得关注的是，这些老字号跨界商品，基本采用电商渠道进行销售，并大多是数量稀少的“饥饿营销”，在现实卖场中难觅踪迹。这样的销售模式，尽管在短时间内赚足了眼球，满

足了人们的猎奇心理，但在博一个噱头、掀一阵话题之后，越来越同质化的跨界产品能否真正站稳脚跟，还是个未知数。

老国货通过跨界创新赢得消费者，归根结底，这是市场营销的套路，消费者购买它，往往是为情怀买单，但仅仅靠贩卖情怀并不是长远之计。在新型消费生态下，国货应在深度发掘老字号文化底蕴的基础上积极创新，使老字号产品融入当下的生活美学，赋予品牌新的时代气息，真正让大龄老国货们“既守得住经典，又当得了网红”，完成自身的华丽逆袭。

3. 从历史、人文和社会价值进行多重考量，“老字号”企业更应找到商业与情怀的平衡点。回家探亲，买几样“老字号”的点心，从父母到孩子，老少咸宜，其乐融融；拜访外国友人，带去“老字号”的古色古香，友人看到印着中国字、充满中国风的物件，如获至宝。“老字号”除了承载着文化传承和品牌价值，更承载着岁月中挥之不去的“诗和远方”。

4. “万变不离其宗。”文化是一个人乃至一个国家进步的根源，文化的传承与发展对一个民族来说至关重要。在互联网技术越来越发达的今天，中国传统文化正在以全新的面貌参与大众的日常生活，“国潮”正成为年轻人眼中新的时尚潮流，当代年轻人在传统文化上缺失的一课，正在通过其他方式弥补。年轻人成为传统文化发展的主力，文化自信不断提高，才会对传统文化有更高的认同感，才能让中华民族更好地发展。

5.优秀传统文化，往往有着穿越时空的感染力。传统艺术包含着源远流长的民族精神密码，并以高度审美化的方式呈现，成为吸引当代年轻人的重要原因。近年来，一些戏曲在年轻人中特别“火”，比如昆曲青春版《牡丹亭》，梨园戏《董生与李氏》等。原因之一便在于，这些剧种都有着深厚的文化底蕴和美学积淀。昆曲被称为“百戏之师”，有600多年的历史；梨园戏被誉为“古南戏活化石”，历史长达800多年，其剧种美学之精致曼妙、表演手段之丰富完善，年轻人一旦了解便容易沉醉其中。古老传统蕴含的精神密码和艺术魅力超越时代，赓续传承，于此可见一斑。

6.让传统文化成为年轻人的“潮玩法”

在大众消费的自媒体时代，文化的传播形式、受众心理和接受习惯都发生了很大变化。如何让传统文化更加吸引年轻人，在他们心中产生更大共鸣，变得尤为关键。只有创新文化传播的理念和手段，传统文化才能从年轻人身上获得活力。

要想吸引年轻人，首先必须培养年轻人继承和发扬传统文化的自觉意识。我们从一出生就耳濡目染，浸润在中华文化的土壤之中，从我们说话的方式、使用的文字，到我们的行为处事、待人接物、思维逻辑，无不打上文化的烙印。自觉意识的背后，是对文化的强烈认同和自豪感。我们欣喜地看到，越来越多的年轻人开始穿汉服、举办传统婚礼、学习传统乐器和舞蹈，也有越来越多的人走进博物馆和历史古迹，自觉地把无形的文化以有形的方式呈现出来。文化自觉，建立在对“根”的找寻与继承上。

7.品牌，是一种无形资产。品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。以前，“Made in China”总是与“低廉”挂钩，那时“低廉”的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量，人们心中对产品的信任度也非常低。也正因为如此，才会有那么多人对“国货”敬而远之，而不惜远赴他国去购买别国的商品。如何让“Made in China”变成“Created in China ”，让中国的产品真正走进国人心中、走向世界呢？唯有撕掉“低廉”的标签，在品牌上下大工夫。打造国际知名品牌的最为关键之处就是“敢于走别人没有走过的路”， 品牌背后是品质，品质靠的是匠心。