2023年7月25日发(作者：)

崔悴帆，等：云南白药的品牌强度和地位研究市场营销云南白药的品牌强度和地位研究——基于BAV品牌资产评估模型的应用崔Y帆，朱立（云南财经大学商学院，云南昆明650221）［摘

要］文章运用扬•罗必凯的BAVA牌资产评估模型研究了云南白药的A牌强度和地位，将可能影响云南白药品牌

强度和地位的因素归纳为24个变量，并运用因子分析法降维为四个主要成分。研究结果表明，影响云南白药品牌强度和地

位的四大成分及其权重依次是能量

性（51.96%）、相关性（27.42%）、知识（11.27%）、尊重程度（9.35%）,近而得

到云南白药的A牌强度和地位的权重分别为0.14、0.

01,处于A牌能量发展圈图"利基者”的位置，并据此提出相应的A

牌建设对策。［关键词］扬•罗必凯；BAV模型；云南白药；A牌战略［DOI］

10.

13939/j.

cnki.

zgsc.

2019.

34.

1391问题的提出年来，随着

的不断提高，市场呈现出持动态的消费升级趋势，

者越来越追求高品质的生活方,绿色、

创

成为影响

者

产品的要因素，但是如何准确

种产

是绿色、

、创化云南白药的品牌战略具有十分重要的实践意义％2文献回顾市场营销中，越来越多企业家

到：拥有有市场

要，

正

成为众多企业的营销

中心（David

Aaker，2010），

作为一种无形资产的同时又能够赋予产

服务有形的附加价值，故引发了学者们对品牌资产维度的深入研究。最有

性的就是David

Aaker在1991年提出的“基

的

资产”：致的

销活动的差异化反应，是

具有的独特市场影响力％

1993年，广

扬•罗必

发出了一个的呢？这个问题很多学者

出了相同的

,那是品（Aaker和Keller,

1993）。

是

个企业描

身特性、产品质

服务

的

载体，

的要点就是销售者向者长期提供的

定的特点、利益和服务，即

能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、用户

（PHilip

-

Kotler，1994），从而可以帮

者快速的 品进行

％

时，

作为凝结企业经营理念、产

质、价

服务的

集合体，能有效

纷繁的企业信息浓缩为“

”，赋予

价值

化内（

，2015），

点可以 察医药行业得到，因为作为一种可以内服

用的产品，

者加

它的称为

资产评估工具的

资产模型，这个型就较大程度地解释及拓展了

Aaker和Keller的

资产研究结论％相

，

BAV

资产评估模型四

的研究论登％第一，能

差异性： 不为“创”提供时

独立的

，那它

市场

者

的

竞争的市场中昙花一（David Aaker，2010）%绿色，

“老

”

（LinFeng，2009）%

中，云南白药集团有限

作为

行业的企业应以市场为

， 不断

，即通过技术进步、产 再定位、进市场

，不断为活力，使

不断发展（徐荧荧，2013

）；第二，相关性:企业

充分

到建

个性化的体验营销

是争

高

、高

诚度的重要途径，

体验对以及

者关

老

“老”企业，

已有百余年

，自2010年

“新白药、

”

以，就形成了白

「物、养

个人护理四 群，四

群高度进，形成

聚焦

、族群

核心

为支撑、利益相关者互利

的

圈格局（

，2017），以

优化企业

资产， 者精准传递云南白药“绿色、

、创”

形的目的％云南白

2010年进入“新白、

”2以来，相

推出了采之汲、红

莱、豹七、蕴康、南山

草

，

虽有效丰富了云南白药的

伞，增强了云南白 行业中乃至日用品行业中的竞争力，但由于的市场反应究

何？创

产品，気牌，是否

正激发了

者对云南白

的

？品牌云南白

的

强

的影响

是

何？诚有着

的记

影响（

，2013），消身的成

提升有

要的促进作用（

，2017）；第三，

：

诚是资产的核心内容（David

Aaker,

1996）,具有高

牌忠诚的

者，可以不受情境因素

销活动的影响而地购买同一品牌（Oliver

RL,

1998）%关于品牌忠诚形成的

前置影响因素方面

有着丰富的研究成果，营销价值

诚有明显的影响（郑

清，2014）、信息体验、娱乐体验能够促进

诚（

，2015

）、方的相关性

质量能够促进

诚，企业

之间的互动体验能够增强

联系（Hsueh

-

Wen

Chow,

2017）；第四，

：

是创造基

的 资产（CBBE）的关键（David

Aaker,

1991）%品牌知识流动与企是急需

提出

的，故

究云南白药的品牌资产构成，标记出云南白 前的品牌强

，

优

201929

刚1

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