2024年5月14日发(作者：买笔记本电脑要看哪些参数)

2020年抖音直播分析

报告

2020年4月

目 录

一、大咖试水抖音直播，风起青萍之末 ............................................ 6

1、罗永浩：第一代网红入驻抖音，抖音带货异军突起 .................................... 6

2、董明珠：传统企业龙头依靠直播抗击冲击，抖音成为制造业企业复苏工具

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3、三一重卡：重型制造业+线下销售企业转型，线上直播+短视频营销全面打

通 .............................................................................................................................. 8

4、科技巨头：在线发布亦成为常态 .................................................................... 8

5、直播趋势：边界外扩，为传统制造业企业带来数字化销售转型的机遇 .... 9

二、直播视角：抖音2020年直播收入有望超预期 ......................... 11

1、直播收入：YQ驱动，2月收入迎历史最高 .................................................. 11

2、直播流量：YQ期间高速增长 ......................................................................... 12

3、产品形态：直播混合短视频分发，逐步形成类“电视”流量入口 ............... 13

三、电商视角：抖音另辟蹊径，助力企业数字化转型 .................... 14

1、YQ冲击：数字化营销势在必行 ..................................................................... 14

2、抖音的与众不同：直播范围更广，潜在空间巨大 ...................................... 15

3、企业入驻：改善KOL结构，带货流量分布更为均匀 .................................. 16

4、场景颠覆：直播助力线下强互动场景上线 .................................................. 17

5、市场前景：直播带货方兴未艾 ...................................................................... 18

6、抖音电商：基于下沉市场与宽泛内容有望另辟蹊径 .................................. 19

四、业务扩张：直播破圈，教育、会议值得关注 ........................... 20

1、垂直领域：教育、办公异军突起 .................................................................. 20