2024年3月28日发(作者：n70c)

安徽市场营销单招考试题

一、填空题。

1、市场营销最基本的概念是（）。 [单选题] *

A.人的需要(正确答案)

B.人的欲望

C.市场

D.产品需求

2、市场营销观念是随着商品经济的发展而产生和演进的。一般认为，市场营销观

念经历了（）等发展阶段。 [单选题] *

A.产品观念阶段、生产观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观

念阶段、营销观念3.0

B.市场营销观念阶段、生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、社会营销观

念阶段、营销观念3.0

C.市场营销观念阶段、产品观念阶段、生产观念阶段、销售观念阶段、社会营销观

念阶段、营销观念3.0

D.生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观

念阶段、营销观念3.0(正确答案)

3、现代营销学之父菲利普·科特勒认为，“营销经理了1.0 、2.0时代，当下正进入

3.0时代”。其中营销3.0是以（）为中心的时代。 [单选题] *

A.产品

B.消费者

C.人文(正确答案)

D.企业

4、“市场营销组合”一词最早于1964年美国哈佛大学教授（）提出。 [单选题] *

A.波顿(正确答案)

B.杰罗姆·麦卡锡

C.菲利普·科特勒

D.波姆斯和比特勒

5、4P营销组合是卖方用于影响买方的市场营销工具，而从买方的角度来看，每一

个市场营销工具都是用来为顾客提供利益的。美国学者罗伯特·劳特朋于20世纪

90年代提出以（）为目标的4C营销组合。 [单选题] *

A.满足市场需求

B.追求顾客满意(正确答案)

C.建立顾客忠诚度

D.网络整合营销

6、（）营销组合是以建立顾客忠诚度为目标的营销组合。 [单选题] *

A.4P

B.4

C C.4R(正确答案)

D.4I

7、企业向自己所处价值链的下游方向，也就是自己原有客户方向发展，属于（）

战略。 [单选题] *

A.后向一体化

B. 前向一体化(正确答案)

C.水平一体化

D. 同心一体化

8、企业向自己所处价值链的上游方向发展，也就是原材料供应方向发展，属于

（）战略。 [单选题] *

A.后向一体化(正确答案)

B. 前向一体化

C.水平一体化

D. 同心一体化

9、（）是消费者行为的最初原动力。 [单选题] *

A.需要(正确答案)

B.动机

C.目标

D.以上均不对

10、（）是消费者行为的直接驱动力。 [单选题] *

A.需要

B.动机(正确答案)

C.目标

D.以上均不对

11、在30年前，手表、自行车、电视机等被称为高档耐用消费品，只有少数人能

够购买；而30年后的今天，随着生产力的发展，所谓高档耐用消费品的含义发生

了很大变化，更多人在追求住宅、汽车等。这个变化说明了影响消费者行为的经济

因素是（）。 [单选题] *

A.商品价格

B.消费者购买力

C.社会生产关系

D.社会生产力的发展水平(正确答案)

12、消费者即使对某些信息十分注意，有时也并不一定能够带来营销人员或广告预

期的效果，这是因为消费者（）心理过程。 [单选题] *

A.选择性注意

B.选择性扭曲(正确答案)

C. 选择性保留

D.选择性学习

13、根据自己对商品的信念做出购买决策的购买行为属于（）消费者。 [单选题] *

A.习惯型(正确答案)

B.理智型

C.情感型

D.经济型

14、容易受外界因素影响而迅速做出购买决策的行为属于（）消费者。 [单选题] *

A.习惯型

B.冲动型(正确答案)

C.模仿型

D.情感型

15、消费者对不同的购买方案进行评价时，对同一商品往往有不同的评价方法。如

果消费者只按照自己认为最重要的某一个标准作出评价，这种评价方法是（）。

[单选题] *

A.单因素评价(正确答案)

B.多因素综合评价

C.互补式评价

D.排除式评价

16、消费者对不同的购买方案进行评价时，对同一商品往往有不同的评价方法。如

果消费者综合考虑商品的各个特性，取长补短，选择一个最满意的结果，这种评价

方法是（）。 [单选题] *

A.单因素评价

B.多因素综合评价

C.互补式评价(正确答案)

D.排除式评价

17、消费者对不同的购买方案进行评价时，对同一商品往往有不同的评价方法。如

果消费者不是根据某一标准，而是同时根据多个标准对购买方案做出综合性的评

价，这种评价方法是（）。 [单选题] *

A.单因素评价

B.多因素综合评价(正确答案)

C.互补式评价

D.排除式评价

18、描绘竞争环境的钻石理论，是（）提出的。 [单选题] *

A.杰罗姆·麦卡锡

B.泰勒

C.菲利普·科特勒

D.迈克尔·波特(正确答案)

19、根据波士顿市场成长-市场份额矩阵方法，可以将企业的产品或战略事业单位

划分为四个战略决策区域，其中（）是具有高市场增长率和高相对市场占有率的业

务单位。 [单选题] *

A.问题儿童类

B.明星类(正确答案)

C.现金牛类

D.瘦狗类

20、根据波士顿市场成长-市场份额矩阵方法，可以将企业的产品或战略事业单位

划分为四个战略决策区域，其中（）是提供资金的主要来源。 [单选题] *

A.问题儿童类(正确答案)

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

21、根据波士顿市场成长-市场份额矩阵方法，可以将企业的产品或战略事业单位

划分为四个战略决策区域，其中（）是现金流出的主要项目。 [单选题] *

A.问题儿童类

B.明星类

C.现金牛类(正确答案)