2024年3月11日发(作者：钢铁侠在线观看)

市场调查报告模板五篇

市场调查报告篇1

一、国内微型轿车总体市场表现

据有关统计，20__年1-3月份，全国轿车生产量为531779

辆，比20__年同产量567119辆下降6.23%，全国轿车销售量为

560016辆，比20__年同期销564114辆下降0.72%。与此形成鲜

明对照的是，20__年1-3月份，全国微型轿车生产量为121976

辆，比20__年同期产量87399辆增长39.56%，全国微型轿车销

售量为121842辆，比20__年同期销量87528辆增长39.56%。20__

年1-3月份，国内微型轿车在国内轿车的市场份额达到21.767%，

比20__年同期的市场份额15.52%提高了6.24个百分点。

国内微型轿车市场的走强，首先得益于政策环境面的根本改

善，继去年下半年国家出台了一系列旨在扶植和鼓励节能经济型

轿车发展的法律法规后，今年以来，国家有关部门再施重拳：今

年期间，节约能源促进国民经济健康、协调、可持续发展，成为

社会各界形成的共识，4月初，北京市环保局高管在谈到今后北

京私人汽车发展方向和规划时，首次明确支持首都小排量微型轿

车的发展;其次，3月份国内汽油价格再次上调、4月份中石化汽

油批发价格每吨上涨150元、国际原油价格不断上涨，期货原油

价格达到创纪录的每桶60美元，汽油费用支出的不断增加，促

使人们在购车时对汽车的使用成本——油耗指标的关心大大提

高，节能省油的微型轿车无疑成为首选;另悉，近日财政部发出

了《新的汽车消费税征税办法和税率》的征求意见稿，新办法可

能把排量在1.0升及以下汽车的消费税税率降至1%或取消，具

体调整有望在今年年内完成。制定新的消费税征收办法是为了配

合国家“对小排量汽车鼓励消费和对豪华车一类奢侈消费品加收

消费税”的产业政策，以达到鼓励购买小排量车，改善车市消费

结构的目的。

20__年是我国汽车业变革的一年、成长的一年。奇瑞出口美

国、陆风出口欧洲……多家本土汽车制造商不断攻克着国际市

场。20__年我国全年汽车产销累计570.77万辆和575.82辆万辆，

同比分别增长12.56%和13.54%。其中，乘用车产销393.07万辆

和397.11万辆，同比分别增长19.73%和21.4%;商用车产177.7

万辆和178.71万辆，同比分别下降0.6%和0.75%。20__年12月，

我国汽车产销分别达到56.2万辆和62.09万辆，比11月增长

6.82%和12.91%，同比分别增长39.20%和27.44%。其中，我国

乘用车在20__年12月产销分别达到40.79万辆和45.58万辆，

比11月增长9.94%和15.79%，同比增长58.66%和38.33%;商用

车产销15.42万辆和16.51万辆，产量比11月下降0.62%，销

量比11月增长5.65%，同比分别增长5.09%和4.68%。

由于受宏观经济形势的影响，影响汽车工业发展的多种矛盾

没有得到根本缓解，汽车行业经济运行速度继续趋缓。由于汽车

行业与整个和国民经济的走势密切相关，同时受产业政策的影响

较大;从长期看，在我国国民经济持续增长的带动下，在资本市

场发展日益规范发展的情况下，我国汽车行业的长期发展增长是

值得期待的。

20__年中国汽车需求将增长15%-20%，产能将增长20%，预

计汽车业产能过剩状况有可能进一步加剧。并预计20__年中国

汽车业设备利用率将由20__年的76%降至73%，汽车售价会下跌

6%，产品利润率下降4%，20__年仍将属于买方市场。这一切的

预测数据也意味着今年汽车价格战将不可避免，竞争势必更加激

烈。

本报告共分十六章，首先介绍了汽车行业的相关概念，接着

对国际汽车市场、我国汽车行业和我国汽车市场进行了详细的分

析，然后介绍了客车市场、轿车市场、重型车市场的概况。随后，

报告对我国汽车行业产销和汽车进出口状况做了分析，并对汽车

行业的重要企业、汽车零部件以及汽车行业的相关行业做了重点

介绍，最后对汽车市场的竞争格局和汽车行业的投资进行了分

析，还对汽车行业的发展前景做出了科学的预测。您若想对汽车

行业有个系统的了解或者想投资汽车行业本报告是您不可或缺

的重要工具。

蒙古国位于亚洲中部的内陆国，南、东、西与中国接壤，北

与俄罗斯相邻，首都乌兰巴托市.连接中俄的铁路贯穿乌兰巴托，

北至苏赫-巴托尔，南抵中国内蒙古的二连浩特。目前乌兰巴托

的重卡市场基本以前苏联的遗留车型嘎斯、卡玛斯为主，车型老

化，承载力低下。究其原因，第一是当地没有重卡生产基地，主

要以进口车为主;第二，由于与俄罗斯相邻，在众多国际援助以

及进口车过程中，在俄罗斯市场已被淘汰的车型成为蒙古的主力

车型;第三，受当地经济能力所限，没有实力购买高端卡车。蒙

古国的重卡需求市场的特点和中国的资源储备区一样，需要承载

力强、性价比高的产品。这给中国的重卡企业留下了较大的发展

空间。

市场调查报告篇2

中北大学信息商务学院

课程设计论文

组长姓名：号：学院：经济与管理系专业：市场营销题目：

中北大学生笔记本电脑消费市场与调查

组员分工：

职称:教授

20__年6月20日

中北大学生笔记本电脑消费市场调查与分析

前言

当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或

引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大

学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习

工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情

况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生

的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上都

是为他们子女购买的，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品

更了解。近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降

价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于

工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成

为很多大学生日常生活中不可缺少部分，对他们的生活和学习的

影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作

为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。

中北大学作为太原市重要的大学,随着校园络的建设及电脑

应用的普及，电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势，

据调查，在中北大学中许多宿舍里都有电脑，甚至在部分理工科

的学生宿舍里达到了人手一台。这些大学生笔记本电脑的消费情

况怎么样呢？他们的需求有什么特点呢？为了了解这些情况，就

时下大学生笔记本电脑消费情况，通过采取问卷调查的方式，对

中北大学部分大学生作了一次调查采访。

目录

一、调查方案

1.1调查目标1.2调查时间1.3调查地点1.4调查对象1.5

调查方式

二、调查的主要统计结果简介

三、调查内容综合分析

3.1购买者特征和品牌偏好3.2购买的着重点3.3对电脑的

功能认识

3.4了解渠道和购买方式、场所3.5促销方式分析

3.6在未来平板电脑是否能取代笔记本电脑分析和总体消费

态势四、结论和建议

4.1笔记本品牌策略（渠道、服务、促销、价格、产品、广

告）4.2差异化营销

4.3大学生购买力分析4.4调研体会

调查过程概述

为了解中北大学生笔记本消费市场相关情况，我们做此次调

查，在这次调查中，首先我

们使用抽样调查法和实地调查法，将120份调查问卷发放出

去，最后收回，用回归分析和聚类分析法分析。调查结果显示在

抽样样本中有电脑的同学占82.4％，没有电脑的同学占了

17.6％。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，说明

此次调查在大学生群体中具有较高的代表性，从而进一步了解笔

记本电脑在大学生中消费的真实情况。在此次调查过程中，对，

并分析了同学们对于购买笔记本电脑渠道、关注、和使用笔记本

的相关情况，最后得出相关结论和建议。

一、调查方案1.1调查目标

1、了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学

生的消费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好。

2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的购买行为特点

以及对其各方面的评价态度。3、分析笔记本电脑在大学生消费

市场当中的营销环境，提出笔记本在未来大学生市场的营销策

略。

1.2调查时间

20__年6月8号~~~20__年6月18号

1.3调查地点

中北大学信商院1.4调查对象1.5调查方式

09级，10级中北信商学生（样本容量120，有效样本容量

为119）通过派发问卷形式进行调查

二、调查的主要统计结果简介1题

从受访者性别分布来看，此次问卷在受访者中所覆盖的男女

比例相当，分别是50%和49.2%，由此可以了解到此次调查在大

学生群体中具有较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大

学生中消费的真实情况。

从受访者目前拥有笔记本所占比例来看,拥有笔记本电脑的

占总数的82.4%,而没有电脑的仅占17.6%由此可以了解到绝大

多数同学拥有电脑,但也不排除有换电脑的同学,另外,没有电脑

的虽然占少数,但是还是很有市场的。

3题

从受访者对于品牌的倾向来看,排在前三名的是联想、戴尔

和华硕，所占比例分别是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌诸

如惠普、宏基、苹果等所占比例就较小，由此可以看出，联想、

华硕和戴尔这三大品牌笔记本电脑的性价比较高，售后服务好，

受学生们喜欢和钟爱，从营销角度看，其他品牌可以从提高性价

比和售后服务来完善自己的笔记本。

从图上可以看出受访者能接受笔记本电脑的价格范围

4000-6000占50.40%，是所占比例最大的，其次是价格范围在

3000-4000占31.10%，然后是价格范围在6000以上占12.6%，

最后是3000元以下的占5.90%，我们可以看出大多数人在选择

电脑还是选择中等价位的，所以大多数笔记本电脑的出售价格也

在这个范围内，比较适合大多数人的购买要求。

5题

在购买电脑时大学生最看重的是什么，从图中可以看出在购

买电脑时大学生最看重的是电脑的配置其占30%，也就是人们所

说的性价比，大多数人都喜欢性价比高的电脑，其次人们就比较

注重电脑的质量其占18.5%，在电脑的外观款式和价格这两项中

所占的比例都是12.2%，图中电脑的服务占11.3%，电脑功能占

9.7%，品牌是所占比例最少占5.50%，所以可以得出人们买电脑

的时候不像买其他东西一样注重品牌，反而是最注重配置和质

量。这也为电脑的研究人员提供一个方向。

市场调查报告篇3

中国是个农业大国，农村人口占到全国人口的70%。改革开

放以来，农村形势发生了巨大的变化，农村经济出现了令人触目

的成就。但是农村医药市场的情况却并不让人乐观。根据国家统

计局的有关资料，今年上半城镇居民人均可支配收入3424元，

比上年同期实际增长5.5%，同比增幅降低0.9个百分点;农村居

民人均现金收入1063元，实际增长4.2%，同比提高2.1个百分

点。国家统计局的统计资料还同时指出，上半年全国城镇居民家

庭人均医疗保健消费169.2元，占全部消费性支出的6.65%，而

农民人均医疗保健消费45.3元，占全部生活消费现金支出的

6.82%。剔除其中的一些不可比因素，仍然可以看出，医疗消费

在城乡人均消费构成中的比重差距并不大。农村居民人数基本是

城镇居民人数的二倍以上，如按实际数字计算双方医药销售金额

应当大致相近。但是今年上半年，由于多种因素，全国医药市场

销售额723亿元，而其中农村销售额35.5亿元，仅占全国销售

额的4.9%。城乡医药市场消费差距之大，确实应该令人思索。

笔者认为农民缺医少药的问题从某种角度讲还依然存在。这与快

速发展的农村经济极不相适应。医药保健是保障社会正常发展的

基础，长久下去，势必影响到农村经济的发展。农村医药市场的

问题应该引起各级政府的高度重视。

一、现状

(一)农村市场药品供销渠道混乱。

目前农村医药行业主要集中在镇、乡两级的集镇上。由于农

村面积广阔，村落分散，点稀少，客观上造成了农民买药的困难。

需求客观的存在，供货相对的脱节，由此也造成了农村无证经营

现象十分严重。一方面在供应商而言，无证药贩活动猖獗。一些

乡镇卫生院、个体诊所、药店、村卫生室受利益的驱动，在采购

药品时只问价格不看质量，从而使一些贩卖伪劣药品的游医药贩

有空子可钻。农村成了过期失效药品、假冒伪劣药品的集散之地。

另一方面在销售商而言，保健品商店、小型超市等农村零售商业

超范围经营药品。不少保健品商店、小型超市以经营保健品、食

品为名，暗地里经营医药商品和医疗器械。药品购销无记录，药

品________和去向均无法查核，供应、销售的渠道十分混乱。

(二)农村市场药品质量低劣。

近几年，药品监督管理体制实行自上而下的改革。城市药品

监管力度明显加强，市场规范化经营明显好转。一些无证药贩在

城市无法经营，只能把目标转向农村。他们以种种手段抢占农村

医药市场。凭借多年经营的经济实力和经验，凭借各种社会关系，

将过期失效、假冒伪劣药品、未通过GMP认证企业生产的大输液

和不合格的医疗器械如一次性输液器等，销往农村地区。造成广

大农村地区药品质量严重下跌，不合格药品随处可见。据有些地

区对农村基层药店、诊所、卫生室抽检，药品不合格率竟高达

70%，而那些无证经营的超市、保健品店、诊所还不包括在内。

归纳起来，主要问题就是过期失效、霉变虫蛀、淘汰假冒、未加

工炮制的原药上市等几个方面。

(三)农村市场药品价格混乱。

农村医药市场由于价格信息闭塞，价格方面又无实质性的管

理机制，市场价格十分混乱。药品价格靠高不靠低、看涨不看降。

加上进货渠道的不同，往往同一生产厂家所生产的同一品种、同

一规格的药品在同一乡镇药品零售店之间、村与村卫生室之间、

镇卫生院和零售药店之间价格往往都不一致。消费者往往因此而

无所适从。特别是一些抗生素药，价格出现成倍的差别。

(四)农村市场药品管理松弛。

由于农村市场面积宽广，村落分散，经济构成零碎而复杂以

及自上而下的医药监管体制刚刚涉及县级，造成目前农村许多地

区药品经营基本处于无机制管理状态。在农村的偏远地区药品监

管几乎成为空白。县级药品监督管理机构许多地市尚未建立，刚

建立的地市，县级执法力量也十分薄弱。人员少、素质差、经费

缺、交通工具无等问题严重影响药品监管部门的监管。由于农村

市场的客观因素，大幅度增加监管力量，又会成为地方财政的很

大负担。

农村医药市场的现状确实让人担心，它影响了医药行业在农

村中的声誉，造成了农民群众购药的困惑和困难，同时农民群众

在用药的安全问题上也存在较大的风险。农村村落的分散和点的

稀少，进一步增加了农民买药的困难。

二、症结

农村医药市场的实际状况我们分析主要有以下几种原因造

成。

第一、农村医药销售市场药品供应问题，建国以来主要靠国

营医药批发机构下伸农村和委托代批来解决。改革开放以来，由

于经济体制等因素分割了农村医药市场，造成了原有的农村医药

批发机构不适应多种经济渠道、多种经济成份、多种消费层次的

农村医药市场现状。

旧的渠道不适应，新的能够担当此任务的渠道却至今没有建

立起来。村镇小店、医务所和行政村的卫生室药品进货渠道处于

秋黄不接的状况，农村分散在最基层的销售点药品供应基本处于

无秩序状态。

第二、随着经济利益的驱动，经济发达、人口稠密的地区或

地段，竞争过度，竞销过热;经济相对贫困，人口相对稀少的地

区，特别是广大的农村地区，众多的村落、村镇药品的销售络基

本处于空白状态。就是人口相对集中的市镇，医药品种明显不足，

根本满足不了农民消费的需要。有的同志认为现在农村市镇药店

已经很多，有的已经亏本。殊不知解放前许多镇上有近十家药店，

现在人口增了三倍，集镇的规模也成倍地扩展，药店不是多了而

是规模、机制不对头。更何况众多的村落、村镇也是农村人口重

要的集散地，点空白，这给农民带来了很大的不便。

第三、各种经济成份自成体系，各类经济成份连锁络中心按

照自已所在城市经营

的习惯遥控指挥身处农村乡镇的销售点。购销脱节，造成了

农村医药商品不能适销对路。一些企业还片面地追求高差价、高

价格、高利润药品的销售，造成了农村医药商品的雷同化。而农

民真正需要的医药商品、医疗器械、售后服务、特别是传统的服

务项目却很难购到和满足。

第四、经济实力雄厚，品种齐备的医药集团企业热衷于在城

市拼搏，无暇顾及如何占领农村医药市场，造成农村医药市场销

售力量的单一和薄弱。市场药品种类不全，低价、低利润的商品

无人经营，传统的繁琐薄利的药店售后服务也基本不见。

第五、在农村许多地区，由于乡镇卫生院固定资产投入等超

常规发展，造成单位经济负担过重，影响了业务的正常开展。为

了提高经济效益，许多卫生院抓住了行政村卫生室的药品采购工

作。出于自身利益的需要，多数供应给卫生室的药价往往高于市

场上一般零售店的进价。管理严格的乡镇，有些村级卫生员出于

经济利益的驱动作用，对上实行明顶暗抗，偷偷摸摸在无证药贩

处购药。他们甚至八小时在卫生室上班，业余时间在家里行医，

成了一证多摊。管理松一些的乡镇，由于经营的分散性，村级卫

生员采购药品基本处于监督管理的空白状态。

我们认为这许多因素归结起来，基本上可分解为两个方面。

一、农村医药市场监管工作非常需要加强和规范;二、农村医药

市场药品流通渠道非常需要疏理。药品监管工作好，药品流通渠

道就通畅。只有药品流通渠道通畅，农村医药消费才能正常发展。

三、初探

农村医药市场要加强监管力度，已经引起许多领导的重视。

县级药品监管机构和队伍的建设工作也正在建立和强化，这是一

个十分可喜的现象。但是农村医药市场的特殊性和因此而形成的

难度我们更应该认真研究和探讨。

一、建国初期，由于农村医疗水平的落后和医药商品的缺乏，

农村急切的是要解决药品的供给问题。国营医药批发机构下伸农

村，解决了农村医药市场的根本问题。由于药品掌握在国营经济

手中，在国营商业系统从上到下的统一管理下，农村医药市场发

展比较平稳。随着农村的合作化运动，农村集镇上的个体诊所联

合起来，组成联合诊所。个体零售药店联合起来，组成合作药店。

有一定规模的医药商店实行了公私合营。由于联合诊所、合作药

店、公私合营药店都在掌握住医药物资的国营经济统一管理下，

农村医药市场还是发展平稳。随着>国民经济建设的发展，农村

中心集镇由国营经济直接组建地区性人民医院，联合诊所也接受

卫生局的领导和管理。农村医药商业由于受计划经济的规范管理

曾多次因条条、块块的管理模式而条块变动。但在国营经济的统

一领导下，农村医药市场的发展也是比较平稳的。随着改革开放

的进行，由于多种经济成份的加入，多种商品流通渠道的展开，

彻底打破了农村医药市场几十年平稳发展的境况。

特别是农村经济建设发生了翻天复地的变化，农村医药市场

也就跟着出现了巨大的变革。简单的历史回顾，面对农村的实际

情况∶农村发达、人口分散、村落众多、点稀少，形成了农村医

药市场宽广、多层次的消费结构，点设置分散和监督管理困难等

特点，我们认为一、应该积极鼓励和支持坐镇在城市中的大型医

药集团企业深入农村，通过收购、兼并，合股、控大股、直接建

点等多种形式，切实占领农村医药市场。农村行政机构的改革，

特别是以经济自然流向为指导，实行撤小乡并大镇，撤小村并大

村，精简行政机构，精简行政人员，提高社会经济效率的变革。

这为大型医药集团企业占领农村医药市场带来很大的方便和效

益。建国几十年中，农村医药市场的平稳发展，一个主要的因素

就是因为农村医药市场长期有一个主体力量统管。大型医药集团

牌子硬、信誉好、实力强、品种齐、价格廉、质量有保证。支持

他们占领农村医药市场这从根本上解除农村医药市场出现的一

系列问题。

我们向那些大集团企业提议，深入农村应该深入到在农村机

构改革后的大村所在地组建连锁点，因为这里是农村经济最基层

的中心地，也是各农村村落人流的中心，也是目前我国农村医药

点的空白处。

二、建国几十年中城市国营医药批发企业下伸农村中心集镇

组建批发部门，我们认为这个经验实得大型医药集团占领农村医

药市场的借鉴。大型医药集团企业应该在农村中心集镇组建批零

兼营的药品配供中心。全面开花，做到每个点品种齐备，这是得

不偿失的。一方面每个点品种齐，势必库存大，药品卖不掉，周

转失灵，既造成经济损失又造成资源浪费，另一方面若品种少、

规模小又满足不了消费多层次的现代农民医药保健的正常需要。

这正是一些以单一经济成份组织的连锁店存在的而且很难解决

的问题。而在中心集镇建立配供中心，则有利于商品资金、人员

规模的节约。农村中心集镇人口多、经济繁华、商品辐射能力强。

配供中心由于实行批(配供)零结合，身在农村了解农村市场的需

要，多备品种能够适应农村医药市场多层次的消费新需求，又可

以“以一供十”，即用较少的资金满足周围乡镇、村镇(含改制

后的大村)连锁点的需要。同时农民有个土种土生药材的收购问

题，。近年来土生药材由于无人收购，浪费现象十分严重。浪费

了社会资源，减少了农民收入。配供中心身在农村，了解药源，

又可根据组织的指令，辅导种植和收购药材。确实这是为农民做

的一件大好事。

三、市、县药品监督管理机构根据农村的实际情况是否能以

农村中心集镇上大型医药集团企业农村医药配供中心为依托，借

用或聘用配供中心的领导为农村药品监管的人员。在县级药品监

管组织的统一领导下，加强对农村医药市场的监督管理。1、生

活在农村中的人员熟悉农村中的'情况;2、由于配供中心在农村

有一个络体系，运用好这个络，监管工作可大大地取得实效而且

大大地节约费用;3、可节省行政机构人员编制;4、容易取得地方

党政领导、政府职能部门的支持。容易协调地方上的各种关系，

有利于问题的妥善解决;5、农村居民民风淳朴，讲究情感。监管

人员在农村工作，为严格、公正执法，容易打下良好的群众基础。

实行政务公开，提高药品监管工作水平，切实改变农村药品市场

的不良现状，确保农民用药安全，促进农村经济健康发展。

四、农村是个大市场，有占到全国人口70%的农民住在农村。

改革开放后，农村的经济面貌发生了翻天复地的变化，农民的经

济收入也有了成倍的增长，农村的消费结构也出现了明显的改

变。有实力的企业集团去占领农村市场，既能取得社会效益和企

业近期的经济效益，健全的销售络，入世后，其战略性的成果也

将十分显著。当然政府更应该积极鼓励企业深入农村医药市场，

要制定倾斜的政策支持企业占领农村市场。1、城市与农村有一

定的行政障碍，这很需要各级政府的支持。2、现有的店铺都有

较好的地段，新点的设立要取好的地段，更需要得到当地政府的

全力支持;3、新建点，手续难度大，费用也很多。企业正常营业

后，正常情况下还要半年才能盈余，所以政府应该给予企业积极

的政策辅持、财政和税收方面的优惠支持。4、医药监督管理部

门要把大型集团企业在农村的分支机构当成自已的眼睛和手足

在农村的延伸，支持他们。

市场调查报告篇4

目前市场上出现的高端矿泉水品牌，根据其品牌知名度、市

场占有量、商超货柜陈列率等因素比较：

(1)法国依云矿泉水

依云(Evian)是一个水源来自数个靠近法国埃维昂莱班的矿

泉水品牌。1991年由达能集团所有。依云是个只有7300居民的

法国小镇，它背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面是瑞士的洛

桑。依云是法国人休闲度假的好去处，夏天作疗养，冬天来滑雪。

依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层

过滤而成，含有多种矿物质，持续使用可以增加皮肤弹性。其特

殊喷嘴设计每次可喷出数百万滴依云天然矿泉水，有助及滋润面

部肌肤并有助于妆容贴面持久。

连续使用2周后使您的肌肤含水量增加60%。冬天办公室内

的热空调特别容易让肌肤的水分流失，即时有效补充水分，势在

必行。

经过15年法国阿尔卑斯山深处古冰川的过滤作用，依云天

然矿泉水缓慢而稳步地获得了一种独特的矿物质均衡。它的钠含

量低，含有均衡的矿物成分，特别适合母亲和婴儿饮用。依云在

水源地进行灌装，整个过程中没有任何外界接触或污染。法国政

府特别规定，依云水源地周边500公里之内，不许有任何人为污

染的存在。这些措拖，保证了依云矿泉水200多年来的品质和口

味基本不变。

另外依云的SPA也很著名。世界上有三大著名的中低温地热

田，匈牙利、俄罗斯、法国各占其一。法国拥有的温泉数占欧洲

的五分之一，而法国人最引以为自豪的则是他们的医疗温泉，依

云、薇姿都是其中的代表。依云温泉是世界上唯一的天然等渗温

泉。

产品系列包括：依云天然矿泉喷雾;Evian依云-天然矿泉水

面膜;Evian依云-补水嫩白面霜;Evian依云香体乳液;Evian依

云-矿泉补水嫩白防晒;Evian依云-补水净白洗面奶;Evian依云

-补水嫩白乳液;Evian依云-补水嫩白化妆水。

(2)西藏5100冰川矿泉水

西藏5100来自念唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水源

地，含有锂、锶、偏硅酸等丰富矿物质和微量元素。

西藏5100水资源控股有限公司是中国高端瓶装矿泉水产业

的领导者，拥有知名品牌“5100西藏冰川矿泉水”，其销量在

中国快速增长并跃居第一位，20__年高端饮用水市场占有量近

30%，远超依云等国外品牌。与中铁快运组成的战略联盟，把产

品推向数亿名高速铁路与和谐号动车乘客;和国航、中油碧辟合

资公司、建银国际、工银国际及中国邮政等大型机构的合作;成

为许多政府活动的官方指定瓶装供货商，包括：09年建国60周

年庆典、07年以来的全国人大会议、08年以来的全国政协会议

及10年上海世博会中国展馆接待活动等重要场合。

(3)昆仑山冰川矿泉水

源自海拔6000多米青海省昆仑山玉珠峰;是世界稀有的小

分子团水，富含锶、钾、钙、钠、镁等元素，pH值呈弱碱性，

有益人体健康。

昆仑山天然雪山矿泉水，是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉

水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰，经

过五十年以上天然过滤;是世界稀有的小分子团水，昆仑山矿泉

水富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素，符合国

家标准规定的矿物质标准，pH值呈弱碱性，有益人体健康。

加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销

售企业。1995年推出第一罐红色罐装『王老吉』，1999年以外

资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全

国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。

青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，主要

以先进的生产技术和经营理念重点开发格尔木市玉珠峰的天然

优质矿泉水资源。该项目于20__年6月在格尔木市昆仑经济开

发区立项，其中厂区海拔4120米，占地面积75亩，水源地148

亩。项目计划投资总额为5000万美元，注册资本20__万美元，

在产能方面计划总生产规模为年产20__万箱矿泉水，首期工程

年产500万箱，20__年11月份正式投产,生产瓶装高档饮用水—

—昆仑山天然雪山矿泉水。20__年4月，产品已在全国范围上市，

引领高档水市场快速成长，成为中国最高档水的领导者!

2、购买最多的品牌，原因

(1)法国依云——200多年的欧洲著名高端饮用水品牌，定

位明确、质量保证、运作规范、文化传播、系列推广等因素，在

稳定特殊高端消费群体上培养了忠诚度，满足了该群体从饮用、

美容、保健以及交流的各方面需要。

(2)西藏5100——更多来自于官方背景的运作，有着强大的

资本运作团队与平台，在中国这个以政治为主导的经济舞台上，

迎合了各政治层面的需要，自上而下的销售，保证了其稳定巨大

的交易量。

(3)昆仑山——香港加多宝集团在经营罐装“王老吉”的成

功，无论在资金、渠道与运作能力上都具备了规模优势，从凉茶

饮料到天然矿泉水都围绕了健康的概念，推出的这两个品牌能相

互配合，迅速占领一定的市场份额。

高端矿泉水消费习惯分析1、食用该类产品有多长时间

如果在坚持喝半个月以上确实有效的话，那是身体的感觉，

则选择长期饮用的可能性大，即使是价格较高，但在量上的控制

也会坚持每天饮用至少一瓶的。

2、吃该类产品主要目的是什么

首先，是通过水来改善自身人体环境，特别是已经有了医生

建议的情况下，更不目的的购买和饮用;

其次，客户本身对于生活的质量就有一定的要求，在成本和

价格上不太敏感，中高端水在选择多次之后，会相对稳定的消费;

3、每天食用该类产品的时间

正常的水份补充没有时间上的太多限制，建议是每天早上起

床空腹一杯200-250ML的温热的水，用餐后1小时再饮用

200-250ML的水有助于消化。晚上睡觉前一个小时内不要再喝水，

以免引起眼睛水肿。

4、食用该类产品最多的场合

随时随地都可以，当然结合便携性。正常情况下，长期饮用

中高端水的客户都是有车一族，在购买时都是几件以上的，所以

通常会备一两件在车上以及办公室内便于随时取用。

另外，在一些高档的宾馆、酒店、会所以及美容机构中可以

增加中高端人士的饮用。

5、食用该类产品的方式

根据面对的客户群体不同，购买或是获取的方式有不同：

(1)自购：完全出于自身对产品的需要，不断重复性购买;

(2)团购：一些大的金融机构、企事业单位高管对产品的认

可，但常会以团购的方式既满足自需，又能让其所在的单位发放

一些福利;

(3)礼品：作为接收度高，价格不低的节日以及健康慰问品，

一些客户用来在平时的商务交际以及节日拜访中进行购买。

6、每月该类产品的消费量

有此类消费能力的群体，每月消费量根据自己的饮用水用量

来定，品质接受的情况下，价格敏感性相对较弱。

消费能力稍差，主要基于自身体质的原因需要，基本能满足

日消费一瓶555ML以上的需要。

7、每月该类产品的花费

正常情况下，一般人群月消费饮用瓶装水在200元以下是可

以接受的。中高端人士对于品质好的饮用水，月消费在500-1000

元都可以接受，但他们有更多获取的________，比如：团购、赠

送、活动等。

8、购买该类产品的地点、方式

对于公司类客户，一般可以选择大商超或会员制卖场、批发

市场之类的;对于零散客户，更愿意在就近的地方商超、门市部、

便利店以及社区店购买。基本上购买日常饮用水的消费者都能接

受现款现货的方式。

9、购买该类产品的频次

品质生活的客户是自觉性长期购买，频次很高;

因身体原因需要坚持购买的，会考虑成本与效果上的量价对

比，在购买量与频度上有选择性，通常中老年人对于成本账更计

较一些;

有攀比性消费倾向的年轻人，更多是突击性的大量购买，频

次较低，存在较大不确定性。

10、每次购买该类产品的数量

品质客户一旦形成忠诚度，数量与频率上都能很好的满足我

们的销售需要;身体有异需要调节的，是被动性消费，结合自身

经济能力，会更主观的认为前期需要时大量购进，后期有好转就

少量持续购买甚至停止购买;

年轻人可能会因为一时的消费潮流或是一些促销方式的激

化，形成突发性的消费，有可能是一次进很多，有可能只是买一

两瓶尝尝，而不去在乎水的品质对人体的持续影响。毕竟他们的

选择性更大，对口感有刺激性的诱惑性的酒水饮料抵抗力较弱。

11、食用该类产品最多的季节

在季节上看如何引导，常理上在夏天更容易经销水，因为人

体自身的排汗引起的口渴，被动式的补水信号，会让人形成主动

的购买行为。

但在冬季其实更需要补水，由于缺少身体的补水刺激信号，

则需要对冬天补水有一定常识的人才会形成买水需求。因为冬天

运动量减少，排汗减少，而补充的高蛋白高脂肪以及高酒精类实

际上在增加，以抵挡冬天的寒冷，营养补充过多排泄减少更容易

伤身，很多中老年人过冬过年就象过生死关一样，恰恰在这时需

要主动饮水来排解人体内形成的更多毒素以及有害物质的沉积。

市场调查报告篇5

1．西安房地产市场总体情况.

２００６年西安市房地产市场在２００５年快速增长的基

础上继续保持稳定、快速、健康发展的态势，市场形势良好，商

品房市场表现活跃，投资量、施工面积、竣工面积、销售面积等

指标快速增长，市场成交活跃，空置量持续减少。这一方面是因

为20__年是国家现代化建设第三步战略目标的起步之年，也是

实施西部大开发战略和十五计划的开局之年，随着国家商品房建

设步伐的加快及商品房开发、销售各方面政策的完善和推进，宏

观经济的持续向好，居民收入的稳步增长，使西安的房地产市场

进入了一个强势上升期，尤其是商服房销售的高速增长，说明了

西部大开发的政策效应已经体现和大众对西部大开发的信心和

支持；20__年来伴随着国家金融政策的调控，开发商资金构成情

况也处于进一步调整过程。从资金________上看：20__年房地产

开发资金________结构中开发商自有资金及预售资金比例进一

步扩大。自有资金占总投资的40.78%，较２００４年该比例增

加了4.36%，实际投资额较上年增长18.98%；借贷资金较上年该

比例下降了6.43%。随着国家商品房建设步伐的加快及商品房开

发、销售各方面政策的完善和推进，宏观经济的持续向好，居民

收入的稳步增长，西安的房地产市场进入了一个强势上升期，尤

其是商品房销售的高速增长，说明了西安市房地产市场逐步走向

良性循环的轨迹；另一方面由于国家继续重点扶持房地产业，继

续采用优惠政策，优化市场环境，进一步激活房地产市场，今年

准备政府积极整顿和规范房地产市场，培育品牌，转变房地产市

场管理职能，力求给房地产业一个自由发挥且有充分公益保障的

空间，说明了西安的房地产市场将告别成长期，迈进成熟期，走

向规范，使开发商的投资行为趋于市场化，消费者的购房行为更

加理性，政府充当的角色更具经济性。未来西安的市场走势将呈

现出总体看好、平稳发展的态势，产业成熟期的?D些特征将逐

步涌现，不再出现大起大落的局面，并保持一定的增长速

2、西安宏观经济大势向好

20__年以来，西安国民经济继续保持两位数的增长速度，上

半年经济增长率达11．6，实现国内生产总值343亿元，其中第

一产业增加值18．6亿元，比去年同期增长3．4％，第二产业

增加值149．5亿元，同比增长15．5％，第三产业完成增加值

174．9亿元，比去年同期增长9．3％。到6月底，全市完成固

定资产投资60．74亿元，同比增长30．31％。城市居民人均可

支配收人3371元，比去年同期增长8．3％，城乡居民储蓄存款

余额734．52亿元，比年初增长8．69％。

3、房地产市场开发供应情况

20__年上半年，西安市商品房完成投资10．20亿万元，比

去年同期增长20．73％。分物业来看，各物业投资分别占商品

房投资的比例为：公寓别墅类为0．69％，商服房类为18．30％，

普通住宅类为61.64％，办公楼类为19.37％；比去年同期公寓

别墅类下降86．04％，商服房、普通住宅、办公楼类分别增长

117．67％、1．06％和5.4倍。

20__年上半年西安市商品房施工面积94．04万平方米，比

去年同期增长44．84％；商品房竣工面积73．37万平方米，比

去年同期增长68．40％；商品房新开工面积20．45万平方米，

比去年同期增长25．54％。

从物业来看，公寓别墅类、商服房类、普通住宅类和办公楼

类施工面积占商品房总施工面积的比例分别为：5．83％、9．73％、

70.64％、13．81％，比去年同期分别增长31．05％、71．99％、

42．10％、49．57％；

新开工面积公寓别墅类、商服房类、普通住宅类和办公楼类

占商品房新开工总面积的比例分别为：0．99％、24．73％、

59．46％、14．82％，比去年同期分别增长一94．17％、195．12％、

39．81％、26．58％。

从资金________看，上半年自有资金32244万元，占总投资

额的31．61％；借贷资金48O19万元，占总投资额的47．07％；

预售资金21743万元，占总投资额的21．32％。从所占比例与

去年相比来看，自有资金所占比例上升明显，预售资金也增长较

快，借贷资金所占比例呈下降趋势.

4、市场销售

上半年，西安市商品房成交活跃，市场销售继续保持去年以

来的高速增长态势，销售面积和销售额比去年同期均有较大幅度

的增长。1-6月商品房累计销售面积达90．37万平方米，比去

年同期增长了52．98％。其中售给个人的79．60万平方米，占

商品房销售总面积的88．08％，个人购房继续呈上升趋势，占

商品房销售的比例越来越高。上半年商品房销售额30．28亿元，

比去年同期增长82．94％。

20__年8月末及9月中旬西安相继举办了两次房展会，为销

售旺季“推波助澜”。9月份的商品房成交量并没有令人失望，

总共成交了670713平方米，是今年各月份销售的最好成绩，较

上期上升了10.04%,较去年同期增长78.53%。普通住宅依旧独领

风骚，占到总销售量的88.7%，较8月份所占份额上升了7.5%；

商品用房较上期呈下降态势，商品用房占到总销售量的7.8%，

较上期下跌7.7%；写字楼占成交面积的2.9%，较上期上浮0.9%；

别墅有小量交易，占总成交量的0.2%。

从市场销售情况来看，西安商品房销售从20__年以来的持

续快速增长，加之其它相关指标也相应地呈现较好的增长趋势，

说明了随着住房制度改革和货币分房政策的实施，住房的有效需

求增多，一些潜在需求也浮出水面。如果西安住宅二级市场全面

开放，加快公房上市步伐，使住宅的一、二级市场能得到了较好

的联动，将会为西安楼市创造越来越多的需求空间，商品房销售

的快速增长也相应地仍将会持续下去。