2024年5月18日发(作者：联想a616)

《中国LGBT群体

消

费

调

查

报告》由同志服务平台ZANK联合国内十多

家同志机构发起，是国内第一份针对同志群体在消费领域所做的最专业和全

面的调查报告。中国人民大学媒介与消费文化实验室为本次报告提供技术支

持，调查覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等30多个国内城市，

涵盖旅游、电子、护肤、服装、运动、住房、汽车等十多个消费领域，并在

一些关键领域和异性恋群体进行了定量比较。我们希望本报告发布后，公众

能够了解真实的同志群体，并为有计划“为同志服务”的商家和机构提供必

要、客观的指导。

未来，我们还将定期发布有关同志群体的相关垂直领域报告。

*

5%

22%

31%

1000元以下

1001至3000元

3001至5000元

5000以上

42%

8%

4%

3%

31%

没有更换过

一次

二次

三次

10%

1%

16%

2G

3G

4G

其他

54%

四次以上

73%

6%

有过

39%

没有，但可以考虑整形

没有，也不想整形

55%

6%

从不去电影院

46%

一年去几次电影院

48%

几乎每个月都去电影院

10%

2%

5%

50元以下

51至100

31%

52%

101至200元

201至500元

500元以上

9%

3%

从来不去

14%

41%

每年2至3次

每2至3个月去一次

每个月1次3次

33%

每周1次或以上

12%

从来不去

想起来才去

48%

每月1至3次

每月1至2次

每周3次及以上

12%

5%

23%

7%

2%

1至2个月

3至6个月

34%

57%

7至12个月

1年以上

4%

2%

10%

23%

200元以下

201至500元

501至1000元

20%

1001至2000元

2001至5000元

41%

5000元以上

9%

14%

1000元以下

1001至3000元

3001至5000元

36%

5001至10000元

16%

25%

10000元以上

30%

没有购买过

70%

购买过至少一套

10%

19%

住自己的房子

住父母或家人的房子

27%

独立租房

29%

与他人合租

其他

1000元以下

1000至2000元

2001至3000元

3001至4000元

4001至5000元

42%

5001至8000元

8000元以上(无）

15%

2%

4%

2%

12%

38%

16%

是

否

84%

5%

2%

12%

5万元以下

5至10万元

33%

10至20万

20至50万

50万以上

48%

33%

43%

57%

否

67%

没有

是

有过

护肤品牌对比

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

29

%

27

%

6

%

20

%

11

%

16

%

6

%

15

%

3

%

14

%

4

%

14

%

1

%

7

%

高

夫

护肤品年消费对比

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

8

%

10

%

碧

欧

泉

资

生

堂

露

得

清

c

k

倩

碧

科

颜

氏

28

%

32

%

30

%

29

%

27

%

20

%

7

%

3

%

100元以下101至500元501至1000元1001至5000元5000元以上

整容整形观念对比

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

55

%

68

%

39

%

28

%

6

%

4

%

没有，也不想整形没有，但可以考虑整形有过

运动消费习惯对比

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

54634358364234462833

%%%%%%%%%%

32

8

%

%

7

%

15

%

65

%%

4

%

14

%

37

4

%

%

4

6

%%

12

%%

跑

步

羽

毛

球

自

行

车

游

泳

爬

山

跳

舞

网

球

瑜

伽

台

球

篮

球

排

球

高

尔

夫

运动消费品牌喜爱度对比

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

5043

%%

4731

%%

36

16

%

%

31

16

%

%

2454

%%

1842

%%

12

%

32

%

9

%

30

%

NikeAdidas匡威李宁安踏特步鸿星尔克

手机品牌对比

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

61

%

34

%

26

%

38

%

30

%

7

%

17

%

17

%

苹果三星小米华为

购买手机价格对比

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

5

%

11

%

31

%

55

%

42

%

35

%

22

%

7

%

1000元以下

手机更换频率对比

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

4

%

11

%

1001至3000元3001至5000元5000元以上

8

%

2

%

3

%

2

%

二次

证件、消费卡持有情况对比

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

5244

%%

4343

%%

1010

%%

4774

%%

三次四次以上

3944

%%

1310

%%

2137

%%

7584

%%

11

%

6

%

护

照

港

澳

通

行

证

入

台

证

驾

照

健

身

卡

美

容

卡

游

泳

卡

银

行

行

用

卡

以

上

都

没

有

护肤品获取途径对比

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

58

%

61

%

41

%

58

%

43

%

54

%

8

%

15

%

12

%

16

%

网购

服装购买频率对比

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

57

%

41

%

超市专卖店找人代购别人赠送

或家人买好的

34

%

50

%

7

%

8

%

2

%

2

%

1至2个月3至6个月7至12个月1年以上

购买服装年消费对比

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

25

%

24

%

16

%

11

%

9

%

3

%

3001至5000元

服装购买途径对比

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

90

%

90

%

76

%

81

%

5001至10000元10000元以上

13

%

7

%

8

%

13

%

5

%

6

%

商场、专卖店网购海外代购批发市场其他、定制

我很高兴看到了ZANK出品的《中国LGBT

群体消费调查报告》，看了之后很兴奋。