2023年11月26日发(作者：路由器排行榜前十名)

苹果网络推广方案

苹果网络推广方案

一、前言

苹果是移动通信的全球领先者，在行业持续发展

的动力。苹果致力于提供实用和创新的产品，包括移

动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商

和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升

其工作效率。作为全球移动通信的领先者，苹果凭借

丰富的经验，创新、用户友好以及安全的解决方案，

成为全球移动电话的领先供应商，同时也是移动、固

定宽带和IP网络的领先供应商之一。通过将移动性与

互联网有机结合，苹果不仅为企业创造了更多的商业

机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。

二、企业背景

苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手

机生产商，是全球最大的Pc厂商，也是世界上市值最

大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的

AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的

macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品

是其出品的AppleII、macintosh电脑、iPod音乐播

放器、iTunes商店、imac一体机、iPhone手机和平

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板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2012年2

月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破

5000亿美元关口。

当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金

比1956年福特上市以後任何首次公开发行股票的公

司都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百

万富翁。在五年之内该公司就进入了世界公司五百强，

是当时的最快记录。

三、网络营销环境分析

环境分析

经济环境分析

苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可

观。着使得苹果手机在中国市场定位在了一个较小的

比例大风客户群上。售价过高时影响苹果在中国大规

模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，

人们可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大

的消费群体，价格方面的劣势并不会对苹果售价的竞

争力产生很大的影响。

政治环境分析

随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹

果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营

销影响较大的法律法规的出台和修正，将对苹果手机

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的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果手

机扫除入华道路上的障碍。

社会人文环境分析

中国的手机市场发展日渐成熟，各大品牌都在市

场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，

又将中国置于全球架构中等级较低的位置，与一些知

名品牌的竞争中，并不处于有时。

中国人的价值观念正在不断发生改变。中国上网

手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上

网功能，而这些恰好又是苹果的强项。随着苹果手机

在全球的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，

所以在中国的粉丝基础上也正不断扩大。

行业环境分析

根据五力模型，要分析潜在进入者力量、替代品

力量、购买力力量、供应商力量和行业内现有企业之

间的竞争。从这一方面来说苹果在中国的处境相对比

较艰难，潜在进入者很多比如诺基亚正在研制的

Linux基础的mccGo系统等等;可以替代的竞争品也很

多，如Android系统的HTc等等。

技术环境分析

苹果手机基础保持每年更新的速度，现已出苹果

四代。技术进步的加快是产品生命周期不断缩短，产

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品成熟期缩短，在手机行业又是如此。新技术的出现

对整个行业都会产生巨大的影响，谁能更准确地把握

时机，迎合消费者的新需求，就能屹立不倒。苹果公

司一向在技术创新领域走在前端，在看似复杂的技术

面前，苹果公司往往能化繁为简，让消费者轻易使用。

、产品分析

产品市场展望及销售前景

苹果手机对2012年产品和市场的预测

改进用户体验

全新的锁屏界面，锁屏相机快捷方式

在2012年下半年，推出系统的移动终端

增加新键盘Twitter手机在智能终端上的比例

以扩大地区的形式按比例增加商务服务，并与更

多的运营商合作

为第三方厂商提供更好的条件去开发符合iso

系统的应用程序

继续为新兴市场的消费者带来实惠的产品和本

地化服务

2012年手机市场展望

展望2012年，雖然是蘋果公司失去偉大領導人

Stevejobs的第一年，但隨著可望採用逐漸成熟、傳

輸速度強大LTE4G網路規格的iPhone5，加上可能於

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2012年春季推出、大幅更新的iPad3平板電腦，預料

ioS作業系統行動裝置整體銷售成績的成長仍然可

期，但其幅度可能較去年稍有減緩。

《苹果网络推广方案》

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