2023年11月24日发(作者：富士官方网站)

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基于社区平台构建的“互联网+”商业模式创新路径研究

——以小米、小红书为例

吕永昕 区炳超 天津市北辰区天津商业大学 天津 300134

基金项目：HE3024

摘要:

如今互联网的全面普及带动了“互联网+”商业模式的发展，企业如何把握机遇创新商业模式，在互联网

时代竞争中站稳脚跟，是非常值得研究的。本文通过文献研究法和案例分析法，从商业模式的定义和商业模式的

“九要素模型”出发，对小米公司和小红书进行分析，得出“企业社区定位—提高内容深度—社区外部扩张—维

护社区构建”的“互联网+”商业模式创新路径及步骤，为基于社区平台构建的“互联网+”企业提供可操作的

路径借鉴。

关键词:

“互联网+”；社区平台；商业模式；创新路径

一、引言

随着互联网的发展，企业通过构建社区平台可以获取大量消费

者以及潜在消费者的用户数据，利用用户自发的口碑营销再通过技

术手段实施精准营销，以建立品牌形象，提高用户忠诚度，进而获

取利润。而研究企业如何通过构建社区平台获取最大利益则显得尤

为重要，因此，本文针对基于社区平台构建的“互联网+”企业，

如小米和小红书，研究并得出其商业模式创新路径的共性，为其他

构建社区平台的“互联网+”企业商业模式创新路径提供启发。

要素进行结合与创新，成为现代企业发展不可忽视的一点。

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浅谈黑龙江省观光农业的现状及其发展建议

谢世豪 赵泽彬 东北农业大学 150030

摘要:

观光农业作为一种新兴产业，自产生之初就受到各国政府的重视。黑龙江省作为一个农业大省，观光农业

已经进入全面发展并逐步走向规范化经营的重要阶段。但是仍面临着缺乏科学规划和宏观调控、规模经济效应较

弱、示范带动作用不强等瓶颈问题。本文归纳了目前黑龙江省观光农业的发展现状并进行必要的分析，结合国内

外先进的发展经验，为黑龙江省发展观光农业提出了宏观层面的政策建议。

关键词:

黑龙江省；观光农业；政策建议

一、绪论

(一)研究背景

观光农业是传统农业与现代旅游业相结合的一种新型交叉性产

业。2016年“中央一号文件”强调，应大力发展观光休闲农业和乡村

旅游。借此机会，响应国家政策，以总结国内外先进发展经验为参

考，以可靠的理论基础为导向，为黑龙江省观光农业的发展提供政策

建议。

(二)国内外研究综述

1.国内研究综述。我国观光农业的发展起步晚，进入21世纪后才

有了较为集中的讨论。

观光农业的特性方面，赵春雷(2001)归纳观光农业的特征为：市

场化、专业化、一体化、高新化、示范与观赏性。成升魁(2010)指出

观光农业无论是植根的基础以及特色和亮点都源于它的乡村特性。

开展模式方面，舒伯阳等(2006)认为农户参与休闲农业开发两

种主要类型包括：“直接主体模式”和“间接主体模式”。来璐等

字、照片、编辑商品名字、图样、价格和购物地点，照片下面还有

该商品的标签，还可以通过评论跟发布者互动。重要的是，小红书

通过整理收集获得大量的底层数据，可以精准地分析不同用户的需

求，精确地采购商品，降低资源浪费，保证推送的商品是深受用户

喜爱的。

（2）横向结构：内部更新与外部扩张。小米社区横向结构分为

两部分，社区结构的内部更新以及外向扩张。小米社区包含八大互

动版块，并不断完善和更新，增加消费者的粘度与互动。同时外部

扩张通过建立“同城会”、“爆米花”趣味跑步活动、“爆米花盛

典”，等从线上向线下进行延伸，积极与粉丝互动，提高线下用户

的粘性。

而小红书也不断从平台内部扩张，加入了香港、美国、韩国、

日本、等国9个购物目的地。且各自的目的地中，也有如旅行、美食

等分类，丰富和完善目的地的信息分享和商品采购。此外，除了电

脑pc端外，小红书同时开发了苹果和安卓移动终端的APP，且可在

社交平台微博、微信进行口碑传播，满足用户的分享和求知需求。

小红书借助互联网分享社区用户心得，比专业的购物平台更好的进

行外部扩张。

(2010)认为民俗文化观光、资源依赖型观光、特色产业展示观光、现