2023年11月24日发(作者：红米k30手机)

2016年2月下半月刊

三星堆博物馆创意旅游纪念品开发设计初探

丁金枝 戴 典 李晓琴

开发设计具有深文化内涵的创意旅游纪念品，突破三星堆博物馆现有纪念品实用性低、受众面窄等劣势，将有利于其纪念品市场

的繁荣和可持续发展。论文选取三星堆代表性文物作为旅游纪念品的开发元素，找到创意与纪念品实体的契合点并进行方案设计。

创意旅游纪念品开发设计的核心是体现“创意”二字，“创

意”的展示体现在无形内涵（文化创意内容）和实物形态展示（硬

件载体）两方面。三星堆博物馆创意旅游纪念品开发设计可根据不

同类型藏品提炼出艺术形态语言即文化创意内容，将其运用在设计

中，来形成系列化的纪念品，强化三星堆的品牌风格。

厅藏品”等相关资讯，可在一定程度上解决散客预约讲解的麻

烦，为游客打造友好、简易、生动的现代旅游服务交互式体验,让

游客既获得独具三星堆韵味的旅游纪念品又体验了智能趣味。

青铜立人二维码印章设计方案见图1。

一、三星堆博物馆旅游纪念品开发现状及存在问题

三星堆博物馆现有纪念品涉及青铜、合金、木器、瓷器、

纺织品等多种类别，其中青铜器仿制品最具代表性，此外也有少

量带有三星堆文化符号特征、兼顾实用性与纪念性的生活化纪念

品，例如轻便经济的开瓶器、书签等。

三星堆现有的旅游纪念品有不少可取之处，但是仍存在以下

问题：

（一）未能解决审美与实用相结合的问题,旅游者无法从文物

复制品中获得符合自己特定需要的新功能；

（二）中高档价位的相对较多，过高的价位超过大众游客的

心理承受范围，中低档价位的美观度不高，难以强化游客的购买

欲望；

（三）纪念品样式的陈旧和重复使游客放弃购买，另外由于

博物馆品牌意识薄弱，本地产品覆盖度仍然不够。

二、三星堆博物馆藏品归纳梳理及元素选取

通过实地调研，笔者了解到三星堆博物馆的旷世精品包括青

铜器、玉器、金器、陶器这四大类不同材质的藏品，通过反复甄

别从中选择了青铜立人、金杖纹饰、青铜纵目面具、神树、青铜

金面罩人头像作为旅游纪念品的开发元素。三星堆博物馆现有旅

游纪念品对这些元素应用的范围、形式还比较狭窄，其中有些元

素还未被应用，因而可供发挥的空间较大。

图1 三星堆博物馆青铜立人二维码印章

（二）文具纸本类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

2016年2月下半月刊

力，真正达到寓教于乐。3D效果逼真还原三星堆青铜面具的造型

特点，让游客获得集知识性、装饰性于一体的工艺玩赏精品。纵

目面具3D拼图设计方案如图4所示。

图2 三星堆博物馆金杖纹饰书签

（三）家居日用类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

此类旅游纪念品以热衷于打造具有个人家居风格的游客为目

标市场，将三星堆博物馆不少藏品上刻画的图案纹饰作为艺术形

态语言应用到餐具、家居摆件、布织品、家居夜灯等室内装潢家

居饰品的开发设计中，让古蜀人精心刻画的图案为现代家居用品

增添几分简约质朴的原始神秘感。

2、代表性方案——金杖纹饰抱枕

将金杖上的纹饰提炼出来，应用到抱枕上，可采取印花，也

可与四川的蜀绣相结合使之更具地方文化魅力。另外，亚麻、纯

棉、雪纺、帆布绸缎、真丝等不同价位的材质可开发不同风格不

同档次的产品。

金杖纹饰抱枕开发设计方案见图3。

图4 三星堆博物馆纵目面具3D拼图

（五）饰品饰物类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

三星堆博物馆陈展的藏品中有不少做工精湛的玉质串珠、项

链，还有铸造精美的铜牌饰、凤鸟祥云，这些都可作为创意旅游

纪念品的灵感来源，依据藏品的原有工艺和造型特点，应用现代

流行的玛瑙、水晶、金银、陶瓷、玻璃等相关材质进行再开发，

在延续古人经典的同时结合现代审美情趣创造新的经典饰品饰

物。此类旅游纪念品聚焦于女性消费市场，也可涵盖情侣、亲子

等其他消费市场。

2、代表性方案之一 ——神树饰品架

通天神树是博物馆的镇馆之宝之一，在三星堆博物馆现有的

旅游纪念品当中，青铜复制品是其千篇一律的、固定不变的开发

应用载体，相关衍生产品的开发几乎处在空白状态，笔者认为可

充分利用神树的造型特点，赋予其更多的实用功能，如将其设计

成为饰品架，精美的树枝造型将给家居生活带来更加鲜活的生命

力。神树饰品架开发设计方案见图5。

图3 三星堆博物馆金杖纹饰抱枕

（四）动漫玩偶类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

2016年2月下半月刊

干；M64出土编钟一套共8件，钲一件，石罄16件；M93共出土编

钟两套，大型编钟一套8件，小型编钟一套8件，编磬10件。这六

座墓葬均为诸侯墓葬，夫人墓葬无论规制大小，一律没有乐器，

这说明在晋国只有国君才能随葬乐器，也可以说乐器在当时是国

君身份地位的象征。

晋侯墓葬中除8座被盗、2座墓葬青铜器锈蚀严重鼎簋数量不

明外，其余墓葬鼎簋数量如下：M113鼎8簋6，M91鼎7簋5，M92

簋2，M8鼎5簋4（被盗后追回），M31鼎3簋2，M64鼎5簋4，

M62鼎3簋4，M64鼎3簋2，M93实用器鼎5簋6，M102鼎3簋4。这

说明在西周早期鼎簋制度没有形成一定的规制，用鼎用簋数量不

一，而中晚期诸侯均陪葬5鼎，夫人为3鼎，鼎簋制度明确，符合

礼制。

晋侯墓地西周早中期诸侯及夫人墓葬当中多随葬车和车马

器，如M114、M113、M9、M13、M6、M33、M32、M91。中晚

期诸侯及夫人墓中不再有殉车，多随葬车马器，如M92、M8、

M31、M64、M62。春秋早期的M93、M102中没有车及车马器随

葬。这说明车和车马器在墓葬中的地位逐渐降低，取而代之的是

以车马坑的陪葬为主。

晋侯墓地中发掘的唯一一座车马坑——M8、M31随葬的1号

车马坑，长21米，宽15米，车马分开入葬。可以数清的马有105

匹，都为真马活埋；木质车48辆，分六排放置，包含战车、礼仪

车、辎重车、生活用车四种类型。这一车马坑是至今发现的同时

期车马数量最多，保存最完好的车马坑。

西周早期车和车马器作为重要的随葬品，反映了当时社会车

和马作为上次社会的重要代步工具，有着举足轻重的地位。但由

于车马殉葬会消耗大量的国力、物力、财力，车马殉葬制度日益

衰败，逐渐被后期的模型取代，如秦始皇兵马俑陶俑。

四、结语

本文主要以晋侯墓地为切入点，通过对西周早、中、晚期各

个阶段的对比，从墓葬面积、墓道形式、乐器陪葬、车马殉葬制

度、鼎簋制度等几个方面着手，探讨了晋国墓地的墓葬制度，进

而分析了西周时期晋国礼制特征。除本文涉及的内容，晋侯墓地

墓葬形式还有很多值得我们研究，如积石积炭墓的从无到有，

M64、M63、M63一侯两夫人的入葬，M91、M92头向朝南。这

就需要我们加深对晋文化的研究，密切关注出土的实物资料，

以物托史、以史带物，让晋国及晋文化更加完整的呈现在我们

面前。

（作者单位：晋国博物馆）

（上接第304页）

三星堆出土的人头像57件青铜人头像中戴有金面罩的仅有4

件，其镂空设计颇显尊贵，目前仍无法确定金面罩象征的是地位还

是代表不同的肤色，更为其增添了几分神秘的艺术价值。将三维立

体的金面罩人头像转化为二维图案，并将其应用到女士拎包、零钱

包等产品上，采用皮革材质，通过浅浮雕的效果突出其质感。

金面罩头像零钱包开发设计方案见图6。

四、结语

在设计工作中，将思维活动中转瞬即逝的创意元素与非常具体

的产品设计有机结合，将三星堆厚重的历史文化背景与具有创新性

的旅游纪念品巧妙结合都是极具挑战性的，需依托三星堆博物馆的

资源优势，对其典型藏品元素进行挖掘和深加工，产生对设计有直

接指导意义的创意元素，并从中甄选具有市场潜力的创意元素，而

扩大旅游纪念品的实用性和美观性也需要更为综合的研究。

图6 三星堆博物馆金面罩头像纪念币零钱包

（作者单位：成都理工大学）

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