2023年11月22日发(作者：华为荣耀20i)

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大学生对于国产手机品牌认同感调查

——以新疆农业大学为例

于克飞 于心雨 王发兵 程襄 于宣宣

摘 要

改革开放以来，国产品牌受到国外品牌的冲击，发展空间较小，国民对于国产品牌的认同感不高，消费外

流的现象十分普遍。为此，文章从大学生视角，以国产手机品牌为例，依托问卷调查的方法研究当代大学生对于国

产手机品牌的认同感，为未知的大学生的国产手机品牌认同感建立数据化、图像化、可视化的反馈，以期促进国产

手机的发展和提高大学生的民族认同感和文化自信心。

关键词

大学生 国产手机 品牌认同感

中图分类号：F713.55 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2021）07-065-02

2016年9月，国务院印发《消费品标准和质量提升规人（占比85.47%）满意自己现在使用的手机，但也有43人

划（2016—2020)》提出，目前我国工序错配明显，品牌竞（占比14.53%）的不满意自己现在使用的手机。

争力不强，消费环境有待改善，国内消费信心不足，制约

国内消费增长，甚至造成消费外流。

[1]

世界权威数据调查机构IDC公布了2019年第四季度全

球前五大智能手机厂商的出货量。其中iphone以73，800，

000台的出货量位居第一，独占了20%的市场。华为依旧

排名第三，占据了15.2%的市场。小米的出货量排名第四，

共有32，800，000台的出货量。到了2020年第四季度全

球手机出货量前五依次是：苹果、三星、小米、oppo、华为，

小米涨幅大增，华为略有退后，苹果、三星的地位依然不

可撼动。可以看到，国外手机品牌在市场中仍然占据着主

要地位，国产手机品牌作为国产品牌的缩影，发展态势良好，

市场份额不断提高，但是对比国外知名品牌仍然差距明显。

[2]

文章主要在高等教育内涵式发展的新要求下，从大学

生视角入手，通过问卷调查的方式，调查该群体对于国产

手机的认知度，以小见大，进而探讨大学生对于国产品牌

的认同感，发掘大学生对于品牌偏好，以期能够促使青年

一代增加国产品牌认同感和民族文化自信心，同时也为国

产品牌迎合年轻一代需求提供一定的助力。

一、大学生对于国产手机品牌认同感现状调查

（一）调查的设计及数据回收

根据新疆农业大学的基本情况并结合文献中普遍存在

问题，以新疆农业大学在校学生为研究对象进行随机抽样

调查，共回收问卷307份，其中有效问卷296份，有效率

96.42%。并对学校学生会两位主要学生干部代表及学生会

干事成员进行国产手机品牌认同感访谈。

（二）调查对象的特征

在296份有效问卷中，有130位男性受调查者（占比

43.92%），166位女性受调查者（占比56.08%）；

通过对调查对象的消费水平分析（如图1），20位月消费

水平500元以下（占比6.76%），67位月消费水平500～1000

元（占比22.64%），122位月消费水平1000～1500元（占比

41.22%），52位月消费水平1500～2000元（占比17.57%），

17位月消费水平2000～3000元（占比5.74%），18位月消费

水平3000元以上（占比6.08%）；

通过对调查对象现有手机品牌的调查，247人（占

比83.45%）的被调查者用的是国产手机，49人（占比

16.55%）的被调查者用的是非国产手机。调查对象中253

图1调查对象月消费水平情况

（三）调查的主要内容

1.手机品牌选取及更换频率调查

由于部分大学生选择时并不是自主选择的手机，可能

听取了父母朋友等地建议，故我们对手机选取时是否受到

周围人的影响进行了调查。其中46.96%的受到了周围人的

影响，53.04%的被调查者是自主选择的品牌。由此可见，

培育口碑对于品牌认知度建立异常重要。

对调查对象选取手机的价格进行分析，发现购买区间

在1000～2000元有68位（占比22.97%），2000～3000

元有89位（占比30.07%），3000～4000元有58位（占

比19.59%），4000～5000元有32位（占比10.81%）（如

图2）。总体趋势是正态分布。因此，大学生群体主要属于

中低端的消费者。

图2调查对象对手机价位的偏好情况

通过对更换手机频率的调查发现，两年换一次人数143

人，占比48.31%；一年一换的有59人，占比19.93%；半

年一换的有15人，占比5.02%；还有79人占比26.96%的

调查对象表示，没有固定的更换频率，用坏了或者明显感

觉到手机出现卡顿情况就会更换手机。由此可见，大学生

2021.3(上)第7期 总第550期65

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更换手机的速度快，频率高。

2.大学生对国产手机认知情况国产品牌应结合目标市场环境进行合理的市场定位。

（1）大学生对国产手机喜爱度我国多数人口消费水平依然较低，售价偏高的高端产品难

被调查者中有237人（占比80.07%）偏爱国产手机，59人（占以打开销路，而中低端产品更容易适应当地需求。最好的

比19.93%）偏爱国外的手机。喜欢国产手机的原因中操作便一个例子就是华为，它的nova系列主打年轻人市场，mate

捷（占比53.04%）、符合自己的需要（占比51.35%）、设计和P系列主打中高端市场，其中mate系列的保时捷版更是

美观时尚新颖（占比49.32%）、性能好（占比61.15%）。直接瞄准高端市场。小米在市场定位的合理性方面做做得

调查显示，国内手机的优势主要在照相技术、充电速度、最好,甚至小米11这样的中端机型都优于某些品牌高端机

待机时长、性价比等方面存在较高的优势。型，而且小米11的定价也十分合理，让“米粉”能够用中

（2）大学生眼中的未来发展的趋势端机型的钱买到高端机型的配置。进行合理的市场定位就

大学生群体中看好国产品牌的占了78.04%，并且92.57%是高配置中低价位，久而久之，市场的优势自然会来。

的受访者认为，人们选择国产手机是爱国心态和性能，只有

7.43%的受访者认为人们是出于跟风才选择的国产手机。产品的享乐性包括很多，美学也是其中一个方面，人

在对调查对象未来看好哪些手机品牌的多选题数据进们的天性总是对高颜值的产品充满好感，当然也有很重要

行分析中，78.38%的调查对象表示看好华为，37.16%的调的一个因素是特征性，即区别于其他。苹果当年的浴霸摄

查对象表示看好小米，有29.39%的调查对象表示看好苹果。像头和华为的滚筒洗衣机式的摄像头便具有鲜明的特征性，

由此可见，大学生对于国产手机的期望值较高。因此相应的两款机型iPhone11系列和华为mate30系列都是

二、存在的问题

（一）国产手机品牌生态系统构建有待提升

当下，我国有很多手机企业正在尝试着构建自己的生流手机品牌的重要因素。

态系统，但相比苹果仍存在很大的差距。在我们的调查中，

[3]

喜欢国外手机很大的一个比例就是喜欢国外品牌的生态，国产自主品牌发展是国家的重中之重，文章主要是通

例如，来了电话，手机在远处，你可以用电脑或者iPad接，过问卷调查的形式，以小见大，探讨大学生对于国产手机

还有强大的隔空投送，实现无缝衔接的体验感。我国国产品牌的认同感。通过结果样本分析来看，大学生群体对于

手机品牌普遍存在的问题就是生态建设不够，生态系统的国产手机认同感整体良好，但高端手机的标签仍是与国外

构建既能给消费者更好地体验，也可以捆绑销售，为企业品牌相联系。

获得较高的利润。当然，这也与国产品牌研发投入不足、国产手机市场正风云激荡，有品牌被迫断臂求生，有

高端科研人员缺失等问题有着较深的联系。品牌努力奋发向上，有品牌探索创新可能。在全球经济化

（二）需加强品牌定位

品牌意味着某种形象意义和文化内涵，代表着质量、信打造国产品牌一直是我们国家和民族的梦想。为为更好地

誉、服务，是连接企业和消费者之间的基础和桥梁，反映了现这一梦想，国产手机品牌要从生态、市场定位和外观设

一个企业的综合素质。打造高端机型是有必要的，但部分计的特征性等方面入手逐步解决现有的弊端，发展自己的

[4]

国产品牌有时存在过分的追求价格高、利润高，品牌溢价过长处，形成固定的消费群体，达到国际一流的水平。

于严重，甚至要加价购机的情况，这就是由于国产手机品牌作为一名当代大学生，对自己充满信心，对我们的民族

定位不合理导致的。如果不注意这个问题，会致使大众对品企业充满信心，对我们的国产品牌充满信心，正如余承东

牌失去信心，进而影响国产手机品牌的发展活力。先生所讲：“在一起，就可以。”我相信只要我们团结起来，

（三）外观特征性问题

对于手机背部摄像头的位置，消费者更关注摄像头在左

上方的设计；消费者对手机正面下方有无实体home键的设

计没有明显偏好；手机背部有具体图标的设计会更引人注意

[5]

。这是调查者经过调查之后得出的结论，与iPhone存在一

定的契合，苹果手机的颜值历来被消费者口口相传，许多消

费者也是直接根据外观购机，仅仅因为他们的手机可以被一

眼认出是苹果手机。我国国产手机普遍存在着外观特征性不

明显的问题，没有突出的外观设计，就不容易被认出来使用

的什么手机，故而也会失去部分消费者的青睐。

三、提升国产手机品牌认知度的建议

（一）打造属于自己的生态[5]胡媛艳,乔璐静,朱津昕,虞木英,韩清波.智能手

一个品牌在成立、成长、发展过程中要克服种种困难，

解决种种难题，当资金、技术、管理、市场、营销、机制、

人才等都到位后，品牌文化作为一种软件建设就显得尤为重

要。品牌生态亦是如此，打造属于自己的生态系统不是一

[6]

朝一夕的事情，需要几年甚至数十年代代工程师的努力，也

需要大量的研发投入。因此，要想打造国产品牌的生态系统，

必须要大力发展高等教育，培养更多优秀的人才。把80%的

精力放在20%的事情上，让20%的事带来80%的效益。

[7]

（二）进行合理的市场定位

[8]

（三）外观设计及特征性的选择

一代经典，长期在销售榜前几位。由此看来，拥有高颜值

的外部设计和鲜明的特征性是国产手机打破局限，做作出

四、结语

[9]

的今天，产品并不都需要自己生产，但我们要拥有这项技术，

没有什么困难可以阻挡我们的国产品牌冲向世界一流。

参考文献：

[1]杨楚谦.以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之

路[J].中国商论,2017(24):127-128.

[2]朱天秋.基于TBCI的手机品牌溢价研究[D].济南:

山东大学,2019.

[3]王娅.基于生态系统的国产手机企业商业模式研究[D].

长春:长春工业大学,2018.

[4]唐优.小米手机发展战略之品牌定位与推广[J].

企业改革与管理,2017(08):46-46.

机外观设计的眼动研究[J].包装工程,2019,40(16):171-176.

[6]黄小访.以品牌文化打造国产手机竞争力[M].北

京:人民邮电出版社,2012.

[7]徐艳丽.大道至简，vivo的本分制胜之道[J].全

球商业经典,2020(08):110-113.

[8]王子辰.“一带一路”背景下国产手机品牌国际化

策略分析[D].北京:首都经济贸易大学,2019.

[9]国产手机[J].国际品牌观察,2020(34):79-79.

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