2023年7月2日发(作者：)

微信数据埋点与数据分析UTM 参数UTM 参数是针对⽹页追踪的参数，主要是在 URL 链接中加⼊参数，从⽽可追踪链接的效果，⽽公众号会有⼆维码以及链接等多种形式，如何监控这些具体位置的数据变化，在 URL 中加⼊ UTM 参数是⼀个有效的⽅法。UTM 主要有以下⼏个参数：utm_source：标识链接的访问来源utm_medium: 标识同⼀访问来源的不同渠道utm_content: 标识同⼀访问来源同⼀渠道的不同点击位置⾃定义事件埋点⼩程序要实现相应的数据分析，⾸先要能对⼩程序进⾏相应的数据埋点，只有积累了相关的埋点，才能进⾏数据分析，这⾥我们给出⼀种⼩程序埋点的格式。Screen 页⾯路径：每个页⾯都会有⼀个路径标识当前的页⾯Event ⾃定义事件：event name：事件名event parameter：事件参数session scope：对于单次访问，始终⼀致的信息new_users：是否是新⽤户，新⽤户为 1，⽼⽤户为 0new_visits：是否是第⼀次访问，第⼀次为 1，⾮第⼀次为 0medium：对应⼩程序启动场景值，同 utm_mediumsource：同场景下区分不同来源，在 path 上进⾏区分，⽐如 pages/overview?source=tuiguang，此时识别的 source 值为 tuiguang，同utm_sourcehit scope：对单次访问，每次可能不⼀样的信息screen_name：当前页⾯路径，不要⼩程序物理路径，要我们⾃⼰的路径previous_screen：前⼀个页⾯路径实际应⽤：不同的公众号⽂章中要插⼊相同的⼩程序卡⽚：需要在输⼊⼩程序路径时，增加 source 参数不同地点投放印有⼩程序码的海报，在⽣成⼩程序码填写⼩程序路径时，增加 source 参数⾃定义事件，需要开发者以及运营者来⾃⾏分析，需要在微信⼩程序后台导出数据，然后利⽤ excel 进⾏分析。 注意事项：只有在微信⼩程序后台增加了⾃定义事件，才能查询到相应的数据。