2024年5月9日发(作者：新手学电脑入门教程)

现代广告案例分析

【篇一：现代广告案例分析】

《现代广告案例分析》结课论文 广告学二零一五年六月一日 浅谈

rio 发光瓶营销活动认识 摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告

攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。通过分析 rio 光瓶在中

国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打

响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。提升自己的专业知识技

能。

关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒

市场的开发与建立，以传播预调酒 文化为己任。源于在欧洲市场成

功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚

洲市场 研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。2003 年，在

中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费 群特点的alcopop

酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。

io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与

建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全 国市场。rio 锐澳鸡尾酒作为

国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市

场的领军 企业 这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、

白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同 时满足大众视觉

和味觉的双重体感。

鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。不管身处

何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按 赞。六款不同颜色的rio 鸡

尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家

贩售。本文 主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的

重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。

产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio

鸡尾酒广告分析 鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略

12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介

策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法

rio 发光瓶让你处处吸睛 音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜

爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。回到家，将发光 瓶放

在床头代替小夜灯，让房间暖融融，顿时充满一种浪漫迷幻的色彩，

安心入眠，别有一番趣味。

发光瓶的多种趣味场景应用也让人大开眼界。ktv 发光瓶版真心话大

冒险，转到谁就惩罚谁，玩滑板轮滑 时作为发光路障，夜市里玲琅

满目的套环瓶子，用发光瓶摆成爱心状的求爱方式????多种意想不

到的应用 场景瞬间掀起了一股发光瓶热潮，多种新奇古怪的多种玩

法成为时尚潮人们争相追逐的时尚单品，处处吸 rio发光瓶是由 rio

锐澳鸡尾酒与一枚发光底座组合而成。鸡尾酒本身按照不同口味呈

现出粉色、蓝 色等六种颜色，而发光底座也设计成相对应的六色。

打开底座反面的开关就可以控制发光瓶处于常亮 或者一闪一闪的状

态。发光瓶分白、蓝、紫、粉、绿、黄六种颜色，发光底座的电池

可以拆卸更换， 无需担忧发光瓶是一次性产品。发光瓶有呼吸模式

和快闪模 式，可以根据需求自行调节。

rio鸡尾酒市场分析 rio 鸡尾酒的swot 分析 优势〔s〕 劣势〔w〕 1.

公认的行业领先者，行业市场份额大； 2.技术优势：中外技术团队；

3.生产优势：上海生产基地； 4.消费者对其有良好的印象； 5.具有

经济规模； 6.产品包装新颖。

1.宣传力度弱； 2.产品处于起步阶段； 3.相对于竞争对手，rio 是高

成本、高定价； 4.媒介投放过于单一。

威胁〔t〕 时机〔o〕 1.不利的政府政策； 2.各种鸡尾酒品牌出现，

rio 鸡尾酒最初所占有的细分市场不占优势； 3.啤酒业所占有的80、

90 后市场广，同样具有年轻、活力的形象； 4.市场份额小，市场压

力大。