2024年5月18日发(作者：三星note9版本型号区别)
LG市场营销调研报告
LG电子是信息家电和移动解决方案领域的世界一流企业，它成功地
将数码时代的核心技术集于一体，并使之商用化。LG电子领先推出
数码电视、互联网家电、下一代移动通信等数码产品，不断巩固了其
在全球数码领域的领导地位。
2007年，凭借设计和技术领域的突出优势，LG电子先后获得了11
项 CES2007创新奖和29项2007红点设计大奖。其中，29项红点设
计大奖既是家电企业获得的最多奖项，也是韩国企业获得的历届最多
奖项，而 Prada手机更荣获本届红点“最佳设计大奖”，LG电子的全
球设计竞争力量再次得到印证。
2007年第一季度，LG电子第一季度销售额达到60300亿韩元（折合
64.3亿美元，兑换比例为939:1），同比增长4%。而计入海外法人业
绩后，销售额则达到95900亿韩元（折合102.2亿美元），同比增长
8.3%。目前，在全球手机市场上，LG移动电话综合排名全球第四，
CDMA领域全球第一，3G领域全球第二！
一．调查目的
LG手机刚刚进入中国市场，其各方面的竞争极其激烈。要搞好手机
市场营销，首先要弄清手机消费的现状及发展规律通过对LG 手机的
市场调研，并且运用SWOT的分析方法对LG手机进一步分析其在中
国市场发展的前景，此次调研就是为了了解LG手机市场营销存在的
问题，给出分析和建议，能让LG手机在中国市场取得良好的效益。。
二、调查方法
1.去国美大中等实地去对产品进行考察，调研 2．通过百度、SOSO
等搜索引擎寻找相关数据资料 3.与促销人员交流，小组讨论
三．调查内容
1．LG产品结构调查：
（1）“巧克力一代”的人群发掘，让LG手机高到前所未有的兴奋。
也即是吃着巧克力张大的一代，在他们是成长岁月里，巧克力是一个
不可抹杀的记忆符号。可以说，80后人群中绝大部分人群都是纯粹
的巧克力一代，若干年后的今天，当他们以25。26岁的年龄，成为
社会的新锐势力时，巧克力无疑成为了他们回顾过去的情感密码。
2.消费形式：LG研究发现，冰淇淋 巧克力 曲奇 棒棒糖等有着他们
典型的人群特征，他们追求时尚，渴望受到关注和尊重，有强烈的宣
扬心里，希望成为别人的羡慕对象，如果能够迎合他们的喜好，获得
他们的承认和认同，甚至开启情感密码，激发他们内心深处的情感共
鸣。LG所洞察的市场机会，并不仅止于此，消费者与电子产品之间
的关系已经变得越来越亲密。
3.营销模式：LG电子在中国已逐步建立了以北京为总部的庞大的售后
服务网络，包括在全国七十多个城市建立了一百多家综合维修站，两
百多家单一产品专修部。用户无论在哪里购买LG电子的产品，都可
以通过电话联系，直接在当地享受服务。
四、市场预测
通过对LG手机的分析为了能拓展中国市场，LG手机要扩大渠道网点
以更全面地覆盖市场。对于高价位，表示随着中国消费市场的升级，
LG自然将会获得更多的市场份额。打开中国市场除了广拓渠道外，
LG还注重中国的3G发展商机。今年LG总共将推出60款新机，其中
包含25款3G手机。推出的KV920即是与中国电信深度定制的手机，
售价为3980元。
此前LG曾分别与中国移动和中国联通合作，推出过TD 3G手机和
WCDMA 3G手机。LG手机在未来发展中会寻求更多机会利用良好的
销售渠道，推广新产品占领中国市场。
五．建议
手机市场上，韩系厂商LG每年都会带来一个独特的设计风格，虽然
自己的产品并非特别大卖，却引领了整个市场的造型潮流，从06年
的“巧克力”，到07年的“闪耀”，目前来看，LG在2008年的新造
型风格还未出炉，CES大展上LG展出的手表手机从造型上看仍然是
“闪耀”系列，不过作为一款手机，Watch Phone看起来非常不错。
造型够酷够炫，并且具备有“闪耀”系列独特的“Scroll”卷轴按键，
机器不仅能够进行通话功能，短信和蓝牙连接也囊括其中，算得上是
弥补了市场上的一个不足。
LG向来都是以设计取胜，虽然去年的“闪耀”系列有着全面的多媒
体娱乐能力，并且搭载施奈德镜头，但在市场上仍然被用户非常自然
地归类到了时尚手机的范畴当中，这次Watch Phone无疑又帮助用户
佐证了自己的看法。LG能否在今年摆脱花瓶的帽子，将自己在去年
年底推出数款强势机型继续下去，或者在KS10推出更多智能机型，
都将是我们今年关注的重要看点。
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