2024年4月29日发(作者：波浪号怎么打到中间)

名牌的作用是什么？

名牌，对富人来说，是节约时间、精力，是身份、能力的体现

对穷人而言，过分依赖名牌，是内在缺乏知识产生的力量，而需要寻找外在自信支撑的表现。

追求名牌，可以理解，可以追求，一定要明白：受人重视、被人欣赏；是知识，是思想，是能力，是素质，是境界……

绝非外面的那套行头，它仅仅是让人看着顺眼而已。

重要的是学习、修养、修炼、塑成、铸就、知识在内心融会贯通、产生强大的内在力量。

使这份力量成为外在的气质闪光、内在的精神支撑。这是真正的力量，而非仅仅靠名牌简单、外在的支撑

什么是名牌效应

名牌效应是指由名牌这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。

名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌，我们希望通过对名牌的研究使人

们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会

进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。

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引起名牌效应的因素

(一)质量的保证

名牌背后是质量。质量既是品牌赖以生存的物化指标，同时又标志着品牌满足社会对使用品质需求的程度。质量是品牌

的生命、企业的生命，是名牌立足之本。没有质量做底蕴，名牌产品岂能叱诧风云。奔驰汽车，是世界上最为知名的汽车之

一，也是最受欢迎的汽车。而其突出的质量是有目共睹的。如驾驶的安全性能尤为突出，像防抱死装置，急刹车的缓冲气囊

装置，都在很大程度上为车主的安全怍出了考虑；而耐用性强，自称3o万公里不动螺丝刀，30万公里后换个发动机，再跑

30万公里。而国产汽车，30万公里时，差不多报废了。如此一比，国产轿车在竞争优势自是不可与之同日而语了。

小天鹅洗衣机，是国内著名的品牌，在国际上也享有盛誉。质量过硬，经久耐用是一大优势。其核心部件控制器，可在

100摄氏度的水中连续煮3个小时，保证完好无损，质量不受丝毫影响。这样质量过硬的产品，在市场上必然受到消费者的

青睐。

(二)知名度

名牌商品之所以吸引顾客，与其知名度有很大关系 ，凡是著名品牌其知名度、美誉度都是很高的。知名度可以强化消

费者对品牌的记忆，培养消费者对品牌的好感，进而激发其购买欲望，产生购买行为。很多消费者在购买商品时，自然想到

名牌商品，会拿名牌与非名牌进行各方面的比较，这种联想和比较就是商品在消费者心目中的影响作用。如买彩电人们会想

到长虹、康佳、索尼、菲利浦；买冰箱会想到海尔、美菱、容声；喝饮料会想到可口可乐、雪碧；买胶卷会想到柯达、富士；

吃快餐会想到麦当劳、肯德基；买香烟会想到中华、万宝路等等。如果消费者听都没听过某品牌商品，又如何来了解、来购

买?所以商品的知名度是吸引消费者的重要因素。

(三)时尚效应

由于名牌产品知名度与美誉度很高，消费者争相购买，认为使用这种品牌商品很新潮，不但自己购买，还鼓动亲朋好友

前来购买，述说此种品牌的好处。为了跟随时尚潮流，另一部分消费者也前来购买，形成了一种消费趋势。其时尚效应主要

体现在以下几方面：

1．新颖。

在众多的产品中，名牌产品在设计上，不管是技术还是款式，总是处于领导地位。例如，阿迪达斯以“款式不可旧，顾客

不可欺”为经营理念，深知必须不断地更新款式，推出新产品，才能满足用户的需求。他们发现足球鞋的重量与运动员的体力

消耗有很大关系，经过反复研究论证，设计出比原来轻一半的足球鞋，立即受到运动员们的好评。

2．便利。

消费者对商品的要求，其中很重要的一条就是省时、省力、省心。而名牌商品在这些方面能够尽量满足消费者的需求。

如尼康、佳能等数码照相机，轻轻—按快门，自动成像储存量大，不管男女老幼，也不管会摄影的还是不会摄影的，都这么

简单。又如格兰仕微波炉，采用了模糊控制技术，使得按钮数量减少，使用起来既简单又方便。

3．优质的服务。

优质服务是消费者在购买商品时所得到的附加服务和利益，是名牌商品与其它商品竞争的一大优势。现在市场竞争异常

激烈，产品的差异性也越来越小，其竞争的重心已转移到配凄的服务上，越是著名的品牌，越是服务周到。如海尔的星级服

务是很有特色的。一是不断向用户提供意料之外的满足；二是让用户在使用海尔产品时毫无怨言。具体做法为：售前服务一

真实地介绍产品的特性和功能，耐心地讲解和演示，为顾客答疑解惑；售中服务一有条件的地方实行“无搬动服务”，向购买

海尔产品的用户提供送货上门、安装到位、现场调试、月内回访等服务；售后服务——通过微机等先进手段与用户保持紧密

联系，出现问题及时解决，以百分之百的热情弥补工作中可能存在的万分之一的失误。

4．环保意识。

人类的生存空间和寿命是有限的。如今，消费者对环保意识越来越重视，如在购买饮食食品时，讲究“绿色食品”，对耐

用商品要求无污染，而名牌商品却能使消费者食得放心，用得舒心。如农夫山泉纯净水，以“源头活水”强调水质的优良，其“有

点甜”说明水的甘甜清洌无污染；又如科龙“超级健康龙”空调，将世界最新空气净化技术应用于空调中，真正改善了室内空气

质量，使广大用户拥有放心、舒适的健康生活。这种健康理念及其技术，进一步推动了“健康环保”的潮流，奠定了“健康空调”

的新基准。

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名牌心理效应的竞争优势

消费者之所以能够产生名牌心理效应，是因为名牌具有多方面的竞争力：

1.市场开拓力。名牌产品由于具有很高的知名度、良好的口碑和市场号召力，加之名牌代表着先进的、未来的、时尚的

气息，比较容易进入新的区域市场和细分市场、并且很快打开局面，赢得消费者。