2024年4月23日发(作者：win7 精简)

魔兽争霸3和产品设计

今天特地放一篇分析游戏的文章给各位弯曲同仁，希望能让大家了解其实游戏也有很多门道！

前言

去年年末，我花了相当多的时间在《魔兽争霸3》上面，用“叫兽”的话来说，就是“沉迷”，用“砖家”的

话来说，就是“病理性上网”。在这段“沉迷”日子，不仅享受着游戏的快乐，而且不断思考着为什么《

魔兽争霸3》如此经典，如此成功。在这段长时间的思考当中，我不禁把《魔兽争霸3》和其他的一

些伟大产品（比如iPhone）联系起来，发现一款伟大游戏和一些伟大的产品之间存在着许许多多的

共同之处。本文就是我对那段思考的总结。同时希望本文能激励那些立志创建“中国暴雪”和“中国

苹果”的人。

游戏的三个境界

身为一个资深的游戏玩家，觉得好的游戏可以被分为三个境界，分别是“玩”，“入”和“迷”。

玩，就是有意思，有趣。一般制作精良的游戏都能企及到这个级别。

入，入戏，也就是有归属感。能到这个境界的游戏非常少，比如《仙剑奇侠传》，《魔兽世界》和

光荣的《三国志》系列。

迷，成为生活的一部分，给人于荣誉感，但只有几款游戏能达到这个级别，比如：《反恐精英》

，《星际争霸》，《魔兽争霸3》。

产品的三个境界

其实，产品也分“玩”，“入”和“迷”。

玩，上手要容易，重视物境（物理功能）。

入，重视情景（物理功能+心里满足）。

迷，重视意境 （物理功能+心里满足+整合体验）。

玩

魔兽争霸3

让我们分析一下《魔兽争霸3》好玩在哪方面？

1. 上手，主要的游戏模式是传承之《星际争霸》和《魔兽争霸2》的经典RTS模式，玩家非常熟悉

。

2. 效果，3维画面非常惊艳的，整体风格自成一统，给人以赏心悦目的感觉。

3. 特色，由于英雄这个RPG概念引入，使得游戏性得到了提高。

产品

谈到上手简单，效果经验和新奇的特色，人们一定会想到iPhone。因为iPhone 简单自然的界面使

人非常容易上手，包括像我妈这样不善电子产品的也能操作它，而且它的简洁迷人的UI和创

新的“Mulit-Touch”更使它成为“手机中的战斗机”。就像在iPhone发布的时候，Jobs所说的

那样，iPhone拉开业界其他对手五年的差距。如果不是年初Windows Phone 7的发布，业界真的找

不多一台能和iPhone媲美的系统。

入

魔兽争霸3

《魔兽争霸》3的那些东西让我们入戏呢？

1. 剧情，我个人认为，《魔兽争霸3》最出彩的地方有两处，一处就是这里谈到的剧情，虽然魔兽

争霸总体剧情比较老土，主要讲的是，“儿子误入歧途，并杀害老爸，兄弟为了女人反目成仇”这些

万年老调，但是有时候老东西确实最让人喜闻乐见的，最容易让人接受，就好像前几年，国内银幕“

宫廷剧”满天飞一样。更重要的是这次《魔兽争霸3》采用了非常新颖的“实时动画”方式来描述整个

剧情，使得用户对剧情的了解程度和投入程度，决定可以和RPG游戏想媲美，这不仅使得艾泽拉斯

大陆上面发生的故事深入了全球玩家的心，而且为今后《魔兽世界》的推出铺平了道路，这也是为

什么《魔兽世界3》能取到超越《无尽的任务》和《网络创世纪》等经典MMO RPG，同时也是为

什么《魔兽世界》能在东方世界成功的原因之一，就是人们非常想成为生活在艾泽拉斯大陆的一

分子，这种归属感使得《魔兽争霸》这个系列已经不只是游戏怎么简单。

2. 社区，《魔兽争霸3》的社区在单机游戏圈是数一数二，比如说，在百度贴吧里面，排名前两名

的单机游戏贴吧都是和《魔兽争霸3》相关的。

产品

年初，大片《阿凡达》的出现深深震撼了整个世界，虽然其剧情被认为偏老套，但就是这种充满“

童真”的剧情却却深深感染了很多人，甚至很多人都想移民到潘多拉星球。而且在国内，从

豆瓣，Mtime都贴吧，有着许许多多粉丝在热烈地交换他们自己对《阿凡达》的见解。

迷

魔兽争霸3

1. 高潮，如果一场足球比赛没有进球或者一场NBA比赛没有扣篮和最后的拉锯，那么这边比赛很有

可能是索然无味的，也就是说，一场比赛需要高潮。而因为魔兽争霸的比赛也有高潮，那这个高潮

是击杀对方的英雄，和足球的进球很类似，也就是，击杀次数越多，赢得比赛几率越大，同时当击

杀成功的时候，无论比赛的选手和观众都会热血沸腾，在WCG 2008 Grubby和Moon决战的时候，

当Grubby击杀Moon的一个英雄的时候，这个会场群情激昂。

2. 平衡，暴雪的平衡性一直被众人所称道，也就是暴雪的即时战略游戏能战胜之前领头羊《命令与

征服》系列的杀手锏之一。虽然最近因为“奥特曼”的IMBA和不死的衰落，使得其平衡性被部分玩家

所奚落，但总体而言，已经相当不错了。

3. 荣誉，因为WCG的诞生，使得玩家也有了为国争光的机会，特别是Sky的一军突起和2009年infi

的fly的会师，使得我们中国魔兽玩家非常自豪，而且这种荣誉感是其他游戏很难比拟的。

4. 可扩展性，《魔兽争霸3》有一个非常重要的工具，叫地图编辑器，通过它能创建很多基于魔兽

引擎的小游戏，而且其中几款游戏取得了巨大，最出名的就是《DotA》，而且现在在线玩《DotA

》的人数已经远远超越了玩对战模式的。从某种角度而言，《魔兽争霸3》的地图编辑器可以

和iPhone的SDK相媲美。

产品

其实一场酣畅淋漓的足球比赛也是一款简单的产品，因为精彩的射门能让人肾上腺激素飙升。而且

足球是技术和力量之间平衡的产物，梅西和德罗巴都能在绿茵场上翱翔。更重要的是，球队赢得世

界杯或者欧冠都是值得自豪的事情（中国足球不属于本文的讨论范围）。

总结

我反对把“游戏”视为洪水猛兽的做法，同时也反对沉迷于游戏。游戏，从本质而言，就是IT产品。而

魔兽争霸则可以被认为是一个非常经典的IT产品，本文是从产品的角度分析魔兽争霸的优劣。虽然

本文的观点不一定非常正确，但是一款优秀的作品，就算是已经推出8年多了，也非常值得我们去

分析它的优劣点，从中却长补短。如果我们能将“玩”，“入”和“迷”的想法带入到产品设计当中，会非

常有益处的。

参考资料

1. 《就这么做产品:IT产品实战工具与全景案例》

来源：

人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台