2023年7月2日发(作者：)

第9卷第12期 2018年06月Vol.9 No.12June 2018基于SWOT分析模型浅谈小程序的发展杜娅娅（重庆邮电大学 传媒艺术学院，重庆　400065）摘　要：2017年是小程序元年，串联起线下和线上服务的小程序无疑为互联网媒介传播方式再添一笔浓墨，成为Web2.0时代的又一发展风口。本文以运用SWOT分析法分析小程序的发展之道，探讨其优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和挑战（Threats）四个方面。关键词：小程序；SWOT分析法；平台；媒介中图分类号：G206 文献标志码：A

序达到了日活跃用户1.7亿、2017年1月9日，微信小程序正式上线。2018年初，小程发布2018微信小程序洞察报告——《场景月活跃用户4.3亿。TalkingData视角下的小程序浪潮》+破7亿。［1］，报告预测小程序用户规模将突链接，数据速融合互联网生态链，全新的流量红利和低难度开发使得小程序加优势和挑战（Threats）四个方面。本文基于（Strengths）SWOT分析法最早来自麦肯锡咨询公司，呈现爆发式增长态势。、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）内容涵盖型探讨小程序的发展之道，SWOT分析模助力其后续发展。以期寻求更好的战略规划，一、小程序发展的优势（S）（一）流量优势53种场景入口，小程序拥有主界面、免安装的小程序，深度融合在微信产品各场景里。公众号、聊天窗口、扫一扫等“通过支付、景相链接，微信卡券、微信二维码、微信可以将社交通讯、微信搜索等产品使用场公众号、微信［1］信基础用户规模大、提供覆盖线上线下的完整服务链条。”微戏类、得复活机会、社交类、购物类小程序以分享获利的方式，导流渠道多、传播模式强。部分游如获不断刺激其流量增长。增加经验值等诱导更多用户关注和转发，（二）自身优势具有开发门槛小、相较于其他媒介形态如网站、应用程序等，小程序教育、人们提供生活各方面的服务，金融、社交、成本低的优点。此外，交通、餐饮、购物等服务领域，小程序已覆盖不仅为走、而且无须下载、用完即全新的“微信生态圈”用户体验感良好，将商业形态紧密联系，二、小程序发展的劣势（W）。打造出了（一）平台劣势1M放宽至2M，由于微信的平台限制，小程序提交的代码大小从单的状况。例如，，不可避免地出现设计粗糙、这意味着不能开发大型小程序，功能单一、交互简过于游戏玩法十分简单，2017年年底大热的小游戏“跳一跳”，（二）媒介劣势功能也仅仅是查看排名及点赞。难以向其他媒介平台延伸。开放性小阻碍了互联网生小程序的传播比较封闭，除了依托微信平台以外，态链的垂直传递，步期的品牌而言，而是趋于平台内平行发展。对于起销，难以依靠小程序实行广泛传播。推广渠道少，不能进行精准定位营（三）产品劣势优化功能和提升用户体验感。虽然减少了开发成本，与应用程序相比，小程序不能迭代升级，也就不能但相应地也降低了吸引用户的能力。小程序自身受技术框架的限制，基础功能。在用户访问、和原生APP比，数据承载量低，只保留在较大差距，难以切实地解决用户的变化需求。信息、消费、分享等数据上存文章编号：1674-8883（2018）12-0099-01三、小程序的发展机遇（O）（一）市场前景兴的市场。2018年6月出版的《新媒体蓝皮书：就目前来说，小程序正处在稳步上升期，是一个新媒体发展报告全球月活跃用户数首次突破10亿大关。No.9（2018）》指出，2018年春节，中国新［2］微信众号、朋友圈、公得更大幅度的扩展，社交等“裂变式”的传播模式让小程序规模获它将吸引众多具有前瞻性和创造性的人才来完善小程市场前景广阔。随着市场的发展，序建设。久而久之，发展十分可期。小程序市场将形成良性循环，未来（二）媒介价值成为重中之重。轻量级在媒介融合时代背景下，用内存小、领市场。小程序不像开发开发难度低、发布次数不受限等优势迅速占APP的资讯类小程序凭借占传统媒体能否成功转型期，APP那样经历冗长的开发介同样的功能来发布新闻，不像公众号那样一天推送次数受限制，从而满足受众需求。设置议程、发挥媒体价值，拥有其他媒四、小程序的发展挑战（T）（一）政策挑战小程序存在同质化严重、目前，小程序的传播和营销受微信平台监管，4小时访问量40万的小程序“匿名聊聊”涉嫌诱导分不良诱导等问题。例如，不少上线享被封禁；步地图”也被下架。切实了解受众痛点的创新性小程晒出行城市的小程序“西瓜足迹”撞脸“脚序难能可贵，流，不少小程序为了增加用户黏度、增加导面临的挑战不容小觑。或多或少都存在一定的诱导行为，在营销策略方面（二）市场挑战况调查报告》显示，《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状关注度明显提升至94.9%，小程序发布一个月后，用开发者仅占到9.2%，而选择继续开发小程序的应应用开发者程序感到失望、更有35.2%的应用开发者对小内不考虑。［3］意在放弃，33.9%的开发者表示短期今后的小程序能否完成以公众号作为导流，在经历几个“现象级”小程序的发展后，协调引流的模式转型，营销模式转型，尤其是线下实体门店的互联网其余入口打通线下场景，都将继续接受来自市场的检验。能否因素。是相对封闭的小程序未来发展的制约参考文献： TalkingData .场景+链接：数据视角下的小程序浪潮［R］. 2018：29，23. 皮书说.报告精读|新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）［DB/OL］.搜狐新闻，2018-06-26. 2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告［R］.艾媒咨询，2017-02-10.99“轻量级”［1］［2］［3］