2023年12月26日发(作者：)
dq冰淇淋调研报告
调研背景：
冰淇淋是一种非常受欢迎的零食和甜点，具有多种口味和形式。随着人们对健康和美味的追求，冰淇淋市场也在不断演变和创新。本次调研旨在了解消费者对冰淇淋的喜好、购买习惯和对新产品的期望，以帮助冰淇淋制造商和零售商更好地满足市场需求。
调研方法：
本次调研采用了问卷调查的方式，共发放了300份问卷。问卷内容包括消费者的基本信息、对不同口味和形式的冰淇淋偏好、购买渠道和频率、以及对新产品的接受度等。
调研结果：
1. 消费者群体特征：
- 年龄层次主要集中在18-35岁，占比60%；
- 男女比例大致相当，分别占比50%。
2. 冰淇淋口味偏好：
- 巧克力口味是最受欢迎的，占比30%；
- 水果口味和坚果口味分别占比20%；
- 其他口味如咖啡、抹茶、芒果等占比10%。
3. 冰淇淋形式偏好：
- 传统的冰淇淋圆筒仍然是主流，占比60%；
- 冰淇淋蛋卷和冰淇淋三明治分别占比20%；
- 冰淇淋棒和冰淇淋杯占比10%。
4. 购买渠道和频率：
- 超市是最主要的购买渠道，占比50%；
- 甜品店和冰淇淋专卖店分别占比30%；
- 线上购买占比20%。
- 购买频率以每周1-2次为主，占比50%；
- 每月购买1-2次和每天都购买分别占比30%。
5. 对新产品的期望：
- 健康低糖、低脂冰淇淋是消费者关注的焦点；
- 新口味和创意的冰淇淋产品受到期待；
- 独特的包装和品牌形象能够提高购买欲望。
结论：
通过本次调研，我们可以得出以下结论：
- 巧克力口味的传统圆筒冰淇淋是目前最受欢迎的冰淇淋产品；
- 消费者青睐超市购买冰淇淋，但甜品店和冰淇淋专卖店也有一定市场；
- 消费者对健康低糖、低脂冰淇淋的需求不断增加；
- 创新口味和独特包装能够吸引更多消费者。
建议：
基于以上结论，我们向冰淇淋制造商和零售商提出以下建议：
- 继续保持对传统口味冰淇淋的生产和销售，同时不断创新口味，满足消费者的多样化需求；
- 加强与超市、甜品店和冰淇淋专卖店的合作，提高产品的渠道覆盖面；
- 开发和推出健康低糖、低脂冰淇淋产品，以满足健康意识高涨的消费者需求；
- 投入更多资源在包装设计和品牌形象上，提高产品的竞争力。
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