2023年12月19日发(作者：)

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2011年上星频道黄金档电视剧编排浅析

作者：蒯丽蓓

来源：《声屏世界》2012年第05期

黄金档一直都是电视剧竞争的“红海”，CCTV综合、CCTV8及省级卫视基本上是在播出电视剧，2011年仅湖南卫视、湖北卫视、旅游卫视三家省级卫视在该时段选择了自办节目。2011年各上星频道在黄金时段电视剧投入更大，令该市场竞争更为激烈复杂。江苏、北京、浙江卫视既加大了独播剧比例又采用了电视剧与自办节目相辅相成的策略，黄金档剧场品牌日渐成熟；安徽、天津、东方等卫视在“首轮四家”模式上不遗余力，联盟式引入、阵地式播出，各取所长推广营销，为市场制造了不少“惊喜”；CCTV8也打通了19:00—23:00推五集连播，打造其独有播剧结构……了解该市场，知晓各优势频道特色，对今年黄金时段剧目编排和应对竞争至关重要。

“红海”水更深，七大“金刚”拼资源抢收视

2011年黄金时段电视剧投放量更大。2010年上星频道黄金档电视剧播出比例与收视比例分别为33.5%、35.6%，2011年升至34.8%、37.9%。

黄金档市场摊薄，在市场上有较大影响的频道增加。一家独大的概率减小，更多频道增加投入谋求分一杯羹。在2011年黄金档电视剧前100位中，CCTV综合频道占据21个席位，CCTV8占据14席，江苏、浙江各占据15席，北京13席，天津10席，安徽占据9席，江西、四川、上海各占1席（详见下表）。CCTV综合频道依然占据霸主地位，但面临众多对手围攻，份额继续被削弱。江苏、浙江、北京、天津、安徽五家省级卫视今年黄金档电视剧份额均值超过2%。

在市场上有较大影响的剧目增多。2011年份额过3%的数量达到27部。事实上，近两年来主要是七家上星频道主导黄金档电视剧市场，分别为CCTV综合、CCTV8、江苏、北京、浙江、安徽、天津，以上七个频道黄金档份额之和接近20%（所有上星频道份额为39.04%）；它们占据近两年黄金档电视剧收视TOP100的绝大部分席位。把脉这七家卫视的播剧取向及效果，基本能了解该时段高收视剧与平台、资源、受众及推广等的关系。

弄潮“红海”，强势卫视策略各异

2011年黄金档上星频道电视剧TOP100中，中央台独占35席，省级卫视占65席；就播出剧平台来看，央视一家独大的局面正在逐步改变，但其单个频道优势依然明显。江苏、北京卫视经过约两年的培养，黄金档两集剧平均观众到达率（分别为3.74%与3.6%）已与CCTV8套