2024年5月1日发(作者：单反相机价格)

如何制作拍摄微电影

大学生如何拍好一部的微电影

酝酿了这篇文章很久，出于兴趣学习过很多拍摄电影的方法，也在大二时期拍

摄过一部微电影，原本打算继续拍，可能是懒惰导致这样的想法一直流产，所以告

诫大家想到就去做～不是电影专业的学生做了这个专业的事，还是有点后悔当初报

的专业了。

这篇文章定位是业余学生拍微电影，非商业电影，所以很多资源不是说要就能

有的。

一:拍微电影的前提，是需要有拍摄设备。

不可能用个手机就能拍的。因为穷，所以不求多，只求有个单反+镜头、录音

麦克风、三脚架、场记板、手持稳定器、补光灯，这也算是最低要求。

1)单反选购:

入门半幅:

佳能650D、700D，尼康D3XXX、D5XXX。

中端半幅:

佳能60D、70D，尼康D7000、D7100。

旗舰半幅:

佳能7D，尼康D300S。

入门全幅:

佳能6D，尼康D610。

中端全副:

佳能5D3，尼康D800/E。

旗舰全副:

佳能1DX，尼康D4。

2)录音麦克风:

视资金承受能力而定，我买的是 得胜SGC-598 ，差不多300元。最好买个指

向性强的录音麦克风。

3)三脚架:

一定不要买那种几十块一百多的纯塑料三脚架，很轻，稳定性极差。 4)手持

稳定器:

主要是为了让画面更丰富生动，还是很有必要的。如果有条件还可以再入手滑

轨。

二:有了拍摄设备，就可以开始构思剧本了。

不是大电影，所以内容相关的场景、人物、特效要在自己的能力范围内。微电

影，忌长篇大论，微电影之“微”在于短小、精练、灵活。故事不是一定要跟随主

流，能表达自己真实情感的故事才是好故事。虽然我们是业余的，但还是需要在这

方面有一定的沉淀，多看微电影、网络剧，不是从观众的角度而是从导演的角度去

看，你看到才不仅仅只是故事。

写剧本，写作能力是关键，所以，所以从小多读书啊～～ 虽然你很能构思故

事，但是写不出来或者写出来很干涩没文采，最后也只能是一个平民作品。写剧本

时要耐得住性子，一朝一夕难以完成。不要指望一次完工，剧本往往都需要经过多

次修改之后才能成形，所以在写剧本时不必纠结太多，跟着自己的心走，写完再整

改。整改的时候多让人给建议，一个人的想法终究只满足于一个人，认真听取他人

建议并适当修改。

三:剧本写好之后，选景。

有人会说接下来怎么不是画分镜头脚本。NO～一定要先选景，选好了景，你脑

海里才有整个场景具体的安排，才能进行分镜头脚本绘画。场景是故事发展的媒

介，有些场景需要借用到他人的场地的，就好好发挥你的口才说服对方，场景一定

要千挑万选，不能敷衍了事。

四:画分镜头脚本。

不必要求要多深厚的绘画基础，只要画出来自己能轻松辨认，而且尽可能把该

场景中需要展现的东西标注清楚即可。分镜头脚本是为了在现场拍摄时可以直观迅

速地安排人物位置、其它陪衬物位置、表情、对话、机位等等。没有分镜头脚本的

拍摄工作是很难进行下去的。有些人只用文字描述场景画面不画图，但我个人不支

持这做法。

下面是两张分镜头脚本的示意图，但不限于此:

五:挑选演员。

演员是重中之重～专业的演员能把故事演绎地淋漓尽致，展现出故事最原始的

味道。演员不将就～找演员，可以广撒网，也可以靠人脉物色。合适的演员，要与

故事中的人物相匹配;因为是业余，所以个人时间要安排的过来;最后一点，要有耐

心，拍电影花费时间较长，一定要有耐心参与，我拍摄第一部微电影时，一天拍下

来，没有任何一个人抱怨，反而整天下来有说有笑，都是在享受这一个过程。这是

我非常欣慰也是大家值得回味的。

六:道具的准备。

道具自己有最好，能借则借，不能借如果你有这个能力还可以找相关赞助。

六:微电影开拍。

以上工作做好之后就可以开拍了。

1)演员整体的形象，故事如果是发生在同一天，那么形象不能变。反之，也最

好不要有太大的变化，否则视觉冲击太强烈容易被人挑刺。

2)要注意天气变化，同一个场景或者同一天的故事，天气变化一定不能太明

显。我拍第一部微电影时就遭遇了阴雨天，成品里地面一会干一会湿的，认真看着

不能直视...... 3)每个场景的拍摄最好都隔离出一定范围，一是为了防止路人投

眼光，二是为了降低环境噪音。

4)故事不必按照发展的顺序拍，尽可能把发生在同一个场景的故事一次拍完。

安排好演员排场时间，这样可以避免让演员等待太长时间。

5)如果有在弱光环境下拍摄的，就要用到补光灯。光线对某些场景的影响很

大，场景色调

衬托的是故事发展的基调。

6)打板很重要，谁都不想在后期剪辑时面对成百上千的视频片段一遍一遍地寻

找。 7)在拍摄微电影时，我傻傻的把录音麦克风直接插在单反上面录音，出来的

音质真心差。后面发现一个方法就是把录音麦克风接在笔记本电脑上，通过用

Audition软件与单反拍摄画面配合录音，直接把声音单独录下来保存在电脑上，

后期再整合到电影场景里去。这样做的好处一是提升了录音质量，其次是可以现场

监听。每个场景的录音保存要重命名成相关的场次号，以便后期剪辑时更快找到。

8)用录音杆将麦克风举在演员头顶录音，录音品质较高。不想配置录音杆的话

自己也可以动手DIY。最好给麦克风套个防风罩。

9)在每个场景拍完，不要忘记录一段现场环境音，在后期剪辑时，对录音的补

救是非常必要的。

10)作为编剧一定要指导演员表现出适当的情绪，你的剧本在别人眼里不一定

和你的想法一致，多和演员沟通。

11)拍摄中每个人都应该融入进来，换机位时演员一定要记住上一个机位自己

的表情、动作，不要让前后机位拍出来的效果差距大。细心布置场景，减少穿帮镜

头的产生。 12)电影拍摄手法:

推:即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范

围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。

拉:被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分

为慢拉、快拉、猛拉。

摇:指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋

转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。

移:又称移动拍摄。从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。但在通常

的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍

摄对象。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。

跟:指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将

跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟

拍的手法灵活多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。

升:上升摄影、摄像。

降:下降摄影、摄像。

俯:俯拍，常用于宏观地展现环境、场合的整体面貌。

仰:仰拍，常带有高大、庄严的意味。

甩:甩镜头，也即扫摇镜头，指从一个被摄体甩向另一个被摄体，表现急剧的

变化，作为场景变换的手段时不露剪辑的痕迹。

悬:悬空拍摄，有时还包括空中拍摄。它有广阔的表现力。

空:亦称空镜头、景物镜头，指没有剧中角色(不管是人还是相关动物)的纯景

物镜头。

反打:指摄影机、摄像机在拍摄二人场景时的异向拍摄。例如拍摄男女二人对

坐交谈，先从一边拍男，再从另一边拍女(近景、特写、半身均可)，最后交叉剪辑

构成一个完整的片段。

变焦拍摄:摄影、摄像机不动，通过镜头焦距的变化，使远方的人或物清晰可

见，或使近景从清晰到虚化。

主观拍摄:又称主观镜头，即表现剧中人的主观视线、视觉的镜头，常有可视

化的心理描写的作用。

七: 视频剪辑成形。

场景片段拍摄完成之后，就可以开始整理剪辑了。微电影分为片头、主体、片

尾。片头如果你已经构思好了，可以先做出来，不过我习惯剪辑好主体再构思片

头。片头很重要～能不能吸引观众看下去，片头肩负了很大的责任。剪辑一定要耐

心，面对成百甚至可能上千的视频片段，给谁都压力山大，So，静下心来，享受这

个剪辑的过程。剪辑这样的事情最适合处女座了~虽然我不是处女座，但是真正剪

辑时，真的是细致入微，一点点不满意的地方都不妥协。往往是两个镜头之间的转

换我就要重复调整好多次直到自己满意，而且这一过程完全感受不到烦躁，全身心

投入一件事是非常难得的。

我推荐的剪辑过程是:视频片段剪切合成+特效处理+调色+整合录音——有需要

的场景加背景音乐——加字幕——构思片头并制作整合片头到主体前面——制作演

员职员各种员集合表作为片尾整合在主体后面——成形。

从主体的剪辑可以看出整个微电影的精细程度。剪辑不要被固定思维套路禁锢

了，天马行空的剪辑方式也未必不可，说不定还能带来意想不到的惊喜。剪辑微电

影要精细到帧，每秒涵盖的内容还是太多。既然我们没有资金拍大片，那我们就细

心拍小而精的好片。

片头类型要视微电影的整体基调而定，可阳光可深沉。片头可以是一个预热故

事，也可以是演员介绍，还可以是滑稽表演。片头是整个微电影的一个缩影，要有

吸引观众继续看下去的潜质。

片尾一般作为演员职员各种员的集合表，微电影参与人员、部门最好都写上

去。花絮不是一定要，如果你认为花絮非常值得一看，那可以适当加在片尾。很多

时候还是要视微电影类型来确定加不加花絮。

剪辑后期补救:在剪辑时可能会发现有些场景没有拍好、漏拍、甚至冒生新想

法，如果剪辑师能够通过剪辑来弥补，那就尽然这样做。如果不行，为了让微电影

趋于完美，那就只能现场补录。我相信剪辑师结合整个剧情多想想，一般可以想到

弥补的剪辑办法来，只是可能会比目标稍差一点。补录是件比较麻烦的事，所以我

倾向于通过剪辑来弥补。

剪辑需要用到的软件:

1)视频处理类:会声会影、AE、PR。

如果微电影没有特效展示，剪辑就用会声会影，因为会声会影简单而且功能齐

全为什么不用。如果特效多，比如科幻类电影就必须AE+PR配合处理。单纯剪切合

并视频我个人推荐会声会影。

2) 音频处理类:Audition

录音整合，背景音乐的穿插都需要进行一定的处理，处理录音时，不同段的录

音一定要用好淡化等效果，不要让两段音频之间太突兀。背景音乐音量不可以超过

人声。背景音乐的进入要缓。背景音乐要靠平时多积累，关键时刻才有头绪，当初

我为了匹配恰当的背景音乐花了好多心思。

3)图片处理:photoshop

这个一般是不太常用，不过有些时候如果有要在电影里加图片的时候，用

photoshop适当处理一下也是不错的。

八:上传到视频网站并推广宣传。

微电影剪辑制作好之后，就可以上传到各大视频网站去了。尽量保持视频的高

画质上传。上传的微电影要有个好标题，标题除了微电影的名字，还可以在不影响

观众理解的前提下加入其它的关键词，这样可以增大被搜索到的概率。

还可以在相关的贴吧、博客、论坛里推广宣传来增加阅读量。

九:好了。到这里微电影算是真正完成了。享受之前的过程和现在的结果吧，

你会感受到做这样的事情真的很有意思～

总结经验，展望未来，为你的下一部微电影做准备吧~

文章很长，感谢你们看了这么多～希望都能学到些东西。

如果有不足希望能得到补充～

欢迎与我交流相关经验和学习指导~

半成品Q120004014文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄

清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创

意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品

成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述;

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专

卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻

式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客

户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不

同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以

一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华