2024年4月29日发(作者：佳能相机全部型号)

问题：

新浪，搜狐，网易三家门户网站，哪家做的好？分析其目标市场和市

场定位的不同。

答：我们认为网易做的比较好，网易在开发互联网应用、服务及其它

技术方面始终保持中国内业界的领先地位。目前提供网络游戏、电子

邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。相对而言，

网易所提供的新闻相对客观，同时也越来越有深度、活泼有新意 。

该门户网站最经典的业务是“论坛”，曾具有“网易大学”之称。同

时网易也是 “玩家”领军门户之首，2008年网易全年净利润为

1.155亿美元，几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和。

以下是针对于新浪，搜狐，网易三家门户网站的目标市场以及市场定

位的分析：

网易的目标市场：

网易的客户群从年龄构成和职业方面看更多集中于年龄在18-34

岁之间的年轻人群。

目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”，对新富

阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖。由此

可见，网易已经牢牢抓住了影响未来市场的先机。

网易的市场定位：

网易网站为互联网用户提供了以内容、社区和电子商务服务为核

心的中文在线服务。

其主要主要业务——在线游戏业务，网易旗下网易互动娱乐有限

责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业，目前，主要提

供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。网易游戏始终

秉承体贴玩家的理念，致力于提供高质量的游戏和服务，为游戏

玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。

网易以“网聚人的力量！”为宗旨结合一些现代、年轻的和

时尚的元素，提出了“趣味相投，N多快乐！”、“高手云集，N

多快乐！”的传播口号。经过新一轮的品牌宣传，网易倾力打造

了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实

力网络用户喜爱。

新浪的目标市场：

新浪的用户人群普遍是25-45岁的成年人，所以其目标市场为白

领阶级和更多的成熟人群。

新浪的市场定位：

新浪旗下共有五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的

新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web

2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企

业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务

(SINA E-Commerce)。

其中新浪的微博目前是国内领先的微博产品，这是新浪的一

大优势，其具有庞大的认证名人资源，内容和监督能力。

搜狐的目标市场：

就目前来看，搜狐的目标针对整个互联网用户，它有面面俱到的

经营模式，在广告、无线、搜索、在线游戏、即时通讯等各个领域都

发展它的业务。

搜狐的市场定位：

搜狐拥有一个庞大的社区体系，包括中国最领先的门户网站

sohu、华人最大的青年社区、中国最大的网络游戏信息和社区网站、

北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最

领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。

同时2010年搜狐也进军电子商务领域。

搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平

台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是

年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新

技术的搜索引擎。