2024年4月13日发(作者：尼康单反各型号上市时间表)

１　９７９　●　

中国广告业复苏元年　

◎周　果　

１９７９年因开展“真理标准大讨　

论”而引人关注的《光明Ｅｌ报》刊登Ｅｌ　

本企业广告——奥林巴斯照相机，给　

标准大讨论结出的硕果。神州大地吹　

响了改革开放的号角。　

但改革开放广告必须先行一步，　

多国家，人家都在大街上竖立广告牌，　

没有政治宣传牌。这些在当时非常　

“犯忌”的话被“捅”到中央，没想到非　

国人带来了惊喜。但《光明日报》并不　

是最早刊登商业广告的报纸，１９７９年　

１月４　Ｅｌ，《天津Ｅｌ报》在全国率先刊　

登商业广告，拉开了报纸商业广告的　

序幕。随后中共中央机关报《人民Ｅｌ　

因为开放就意味着外商要进来，外商　

进来必然要做广告，让国人认识他们　

但没有挨批．当时的中宣部部长胡耀　

邦还兴致勃勃地推荐给很多领导看，　

并在这份《文汇内参》上做了重要批　

示：“可以试一试。”　

的商品和服务。恢复商业广告已经成　

了当务之急，在这方面上海走在了全　

国的前面。早在十一届三中全会召开　

之前的１９７８年６月，上海市美术公司　

就成立了以王庆元为组长的恢复广告　

五人小组　这五个人用了两个半月的　

胡耀邦的重要批示对中国广告业　

来说不啻于一声惊雷，大大振奋了巾　

国广告人的信心。１９７９年１月４日，　

报》也开始刊登商品广告——地质仪　

器、汽车等。　

１９７９年，中央电视台开始播放　

广告．广告开始全方位进入中国人的　

生活。　

《天津日报》率先在第ｊ版刊登了天津　

牙膏厂商业广告：蓝天牌牙膏。广告　

是黑白的。画面也很简单，中间是蓝天　

高级牙膏，两边是金刚牙膏和氟化钠　

牙膏．广告语非常质朴：天津牙膏主要　

时间，走访了几十个大中城市，写出了　

一

份资料翔实的调研报告，结论是：　

１９７９：中国广告业复苏的元年　

１９７８年ｌ２月１８　Ｅ１．中共十一届　

三中全会在北京召开．决定摒弃“以阶　

级斗争为纲”的思想路线，确立了全党　

“从商品的生产销售来讲．我们需要广　

告　”王元庆还向上海市政府主管部　

门提交了《关于恢复商品宣传服务的　

报告》和《拟将部分政治宣传牌改为商　

产品介绍。但这是绝迹了多年的商业　

广告重新在中国大陆报刊上ｍ现，由　

此拉开了“文革”后中国报业广告的序　

幕．具有特殊的历史意义。　

品宣传牌的报告》。　

将路边常年矗立的语录牌、政治　

全国人民将工作重心转移到经济工作　

和“四化”建设上来的基本方针，并提　

出了“以计划经济为主，市场调节为　

辅”的经济发展思路，决定实行“对内　

搞活经济，对外实行开放”。这是真理　

宣传牌改为商业广告牌，这在当时是　

一

《天津日报》和上海电视台刊登和　

播放了商业广告以后，国内的媒体纷　个足够大胆的想法。时任上海包装　

广告公司科长的丁允朋也在《文汇内　

参》上发表了类似的建议，说他去过很　

纷跟进，上海《解放日报》刊登了两条　

通栏广告．分别是上海食品公司和上　

身优势的同时，特别注意和报纸、电　

部门拿出专项资金，终于把路修通　

了．当地群众拍手称快，两个媒体也　

都在领导和群众心目中树立了良好　

的形象。　

另外，在组织一些社会活动方面，　

后期追踪报道，让各个媒体发挥自身长　

视等其他同级媒体合作，在合作中提　

高，在合作中共赢。南阳电台的《行风　

热线》和南阳电视台的《聚焦行风》都　

是行风监督类的节目．定位接近，两　

处．形成立体宣传、交叉互补的宣传格　

局．真正做到广播里有声，电视里有影，　

报纸、网络上有图片、文字。如今，由电　

台发起的这项活动成了每年３．１５市里　

唯一的主题活动和“保留节目”。　

媒体竞争愈演愈烈。地市级广播　

只有认清自己的优势并充分发挥长　

个媒体不断进行深度合作．收到了非　

常好的社会效果。邓州市汲滩镇王庄　

村有一段４．５公里长的村村通道路　

一

媒体合作通常会收到“１＋１大于２”的　

效果　每年的３．１５国际消费者权益保　

护Ｅ１．南阳电台都会组织由工商、质　

直没有修通，沿线几个村的群众出　监、药监、物价、农机、商务等十几个部　

门以及众多商家参加的主题纪念活　

动。这项活动单靠广播一家无论从宣传　

效果还是社会效应上都非常有限，电台　

处，把“要我听”变成“我要听”，巧借　

外力弥补广播自身的弱势，不断巩固　

并扩大听众群体，才能在竞争中站稳　

脚跟．不断发展、壮大。（２岁　

（南阳人民广播电台）　

行很不方便，丰收的蔬菜烂在地里，　

虽经当地干部群众多次反映．但一直　

没有得到解决。经过《行风热线》和　

《聚焦行风》栏目多次跟踪报道，终于　

引起了市领导和交通局的关注，交通　

联合电视、报纸和网络等媒体，提前介　

入．共同参与组织策划，从线索筛选到　

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２０１‘年第１ｏ期　

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