2024年4月2日发(作者：小米发布会产品)

关键词：多元化；盈利能力；经营战略

一、绪论

（一）研究背景

进入21世纪，国民收入水平的提高，使大众的生活方式发生了改变。与此同时，大众

的生活质量直线上升。以家用电器为例，人们对其的需求量日益增加。我国的家电行

业起步于上世纪80年代，虽然对比西方起步比较晚，但是在改革开放和政策的引导下，

我国家电行业飞速发展，现在已经成为了全球家电制造中心。纵观我国的电器市场，

美的和格力都是我国家电的龙头企业，甚至可以称为我国最强的两家制造企业。二者

常年保持竞争局面，并且先后都采用了多元化发展的战略。美的在多元化发展方面表

现优秀，美的电器所涉及的家电产品，每样都能在各自对应的领域内排到前三，其多

元化发展的方式可以被视为业界典范。格力虽然在空调领域常年优于美的，但是空调

市场有限，格力也试图往多元化的方向发展。格力先后投资过其他家电、手机、汽车、

医疗器械领域等，但是就目前的情况来看，格力的空调业务依然占比总业务80%以上。

据此可知，格力的多元化发展道路并没有取得显著的成就。2019年，受中美贸易战和

国内结构性矛盾的突出双重因素的严重影响，我国GDP增速回落，国内食品价格上涨、

结婚率和出生率下跌，房地产行业热度回落，严重影响了家电市场规模的进一步发展。

再加上国内市场有限，竞争激烈，2019年整个家电行业销售业绩回落，然而美的却表

现出了强大的销售能力，在整个行业销售不景气的情况下实现逆市回升，并且在空调

业务上与格力空调的差距进一步减小，紧逼格力空调行业第一的位置。本文就美的电

器施行的多元化发展战略的途径以及对盈利能力的影响做具体探讨，并以格力空调的

业务发展做对比说明。

（二）研究意义

本文研究多元化发展对于企业盈利能力的影响，盈利能力只是企业发展状况的一种数

据化表现形式，实则是研究多元化发展对于企业经营状况以及获利能力的影响。进行

此课题研究具有以下实际意义：有利于企业进行多元化战略的全面考虑和综合判断。

因为多元化发展虽然能够扩大企业的经营范围，能够给扩展企业获取利润的途径，但

是多元化发展并不是一定能够成功，也存在一定的风险和缺陷。简单来说，企业的发

展状况与经营水平密切相关。与此同时，产品性质、产品质量、产品价格以及企业规

模等因素都会对市场竞争力构成影响。基于这一点，管理层要结合企业现状，充分意

识到规模优势的重要性。不仅如此，管理层还要利用各种手段，不断优化内部控制体

系，提升内部控制力度，逐步降低经营风险。进行多元化发展对企业盈利能力的影响，

有助于企业谨慎判断是否进行多元化发展战略。对于已经进行多元化发展的企业来说，

也可以判断多元化发展战略给企业带来的收益情况，检验多元化发展战略是否正确，

为企业经营者提供决策依据。

二、相关概念与理论基础

（一）多元化经营的概念和分类

最早提出了多元化的概念的是美国学者安索夫（Ansoff），在研究该领域时，他认为

增强产品研发力度，扩大市场占有率，就是所谓的多元化发展。需要注意的是，市场

机会与企业能力是多元化发展的重要组成部分。多元化的类型较多，具体包括垂直多

元化、水平多元化、同心多元化以及整体多元化。简而言之，纵向多元化，就是所谓

的垂直多元化，是指企业对原始经营领域的上下游产业的扩展。特点是新旧产品用途

不同，但它们之间具有加工阶段或生产流通阶段的密切相关性。横向多元化，就是所

谓的水平多元化，即增强产品研发力度，减少同质化商品的生产。在销售过程中，新

旧产品拥有极强的关联性。同心多元化，又称为集中多元化。是企业通过自身所具备

的研发能力、生产技术、客户资源等优势来拓展业务；（4）非相关多元化，就是所谓

的整体多元化，即追加产品研发投入，全力开发新技术。在销售过程中，新旧产品的

关联性不大。

（二）盈利能力的概念和分析指标

对企业来说，获取利润的能力被称为盈利能力。与此同时，企业的盈利能力也被称为

资本增值能力与资金增值能力。通常情况下，企业的盈利水平与收益金额呈正相关。

究其原因，股东的投资信心会受到盈利能力的影响，产生较为明显的变化。除此之外，

企业的偿债能力与现金流量都会随之上升。对管理层来说，内部管理体系的完善性会

对盈利能力构成显著影响。基于这一点，管理层要结合企业现状，详细分析企业的盈

利能力，并以此为基础，深入剖析企业的利润率。据了解，净资产收益率、资产净利

率、销售毛利率以及销售净利率均属于常用的财务核算指标。

在研究过程中，笔者发现盈利能力的分析方法极多。因此，本文选取美的集团为研究

对象，并以指标分析法为基础，对企业的盈利能力展开深入探究。需要注意的是，各

项财务指标是指标分析法的重要组成部分。因此，各项财务指标的准确性会对分析结

果构成显著影响：

销售净利率=净利润÷销售收入 （2.1）

销售毛利率=（销售毛利÷销售收入）×100%（2.2）

总资产净利率=(净利润÷平均资产总额)×100% （2.3）