2024年4月2日发(作者：索尼电视a95k测评)
营销环境分析--佳能
宏观环境
1、人口环境
(1)人口总量
我国是一个人口大国，拥有近13亿的人口规模，随着国内社会主义市场的迅速发展，
人民收入的不断提高，人民群众对相机这一类生活奢侈品的需求也会越来越旺盛，因而，
佳能单反相机的市场潜力还很巨大。
(2)年龄结构
根据有关数据的估计，我国15—64岁的人口占总人口的比重大约为67.92%，这整个
年龄段的人是相机的主要使用群体。
(3)地理分布
居住于不同地区的人群，由于地理环境、自然资源、经济收入、风俗习惯等不同，使
得各地区人们生活习惯不同而影响相机的市场需求。相对而言，东南部地区城市数量、规
模较大，城市人口收入较高，生活压力较大，出游机会较多，因此对相机需求较大，层次
较高，其单反相机市场密度大。
2、经济环境
(1)收入与支出状况
对于单反相机产品来说，消费者个人收入越高，需求就越大，随着消费者收入的变化，
支出模式与消费结构也发生相应的变化，收于增加时，食物支出所站的比率趋向减少，教
育、卫生与休闲支出比率迅速上升。这现象我们称之为恩格尔系数。
（根据以上标准，佳能应该以小康水平以上的人群定为目标用户）
(2)经济发展状况
单反相机市场营销活动受到地区发展。地区经济发展水平的高低，直接影响企业市场
营销活动。在我国东南沿岸地区，居民对相机需求较旺盛，在经济发展水平较低的地区，
居民对相机需求较弱，且对价格反应敏感。
宏观环境形势的好坏，也影响着人们对相机产品的需求，宏观经济形势好，人们收入
增加，就业率提高，对相机产品的需求就会上升；反之，宏观经济形势不景气，就业率下
降，失业率上升，平均收入下降，人们对相机产品需求就下降。
3、文化环境
(1)教育水平
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