2024年3月25日发(作者：三星手机爆炸事件案例分析)
中国中央电视台广而告之
公益广告—城市篇30秒
篇一：公益广告的意义
公益广告的意义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设
计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能
和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问
和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是
指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务
的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召
性三大特点。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共
服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国
通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电
视台摄制的《节约用水》。在我国，公益广告事业近年来也
有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公
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共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增
加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中
国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视
台，都有公益广告时段。
“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，
活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻
联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上
放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历
与感受。
《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。
2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三
年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也
让央视的主播们很揪心。为了让更多的孩子拥有字典，并能
够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，
拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教
孩子们使用字典。
央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活
动的规则及激励办法。他表示，央视将对征集到的公益广告
创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优
秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在
包括央视在内的众多平台播出。去年底，央视就曾启动了“汇
聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视
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