2024年2月13日发(作者：笔记本cpu天梯图2019)
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网络广告的互动性研究
作者：俞东
来源：《科学与财富》2011年第07期
[摘 要] 互动性可以增强广告受众的参与程度，使他们对产品更熟悉，更容易对产品产生好感，广告主就更容易建立与消费者之间积极稳定的关系。这与关系营销的观点十分吻合，关系营销提倡企业应该努力建立与客户之间持续稳定的关系，这种努力最终会为企业带来更多的销售。
[关键词] 网络 广告 互动性 对策
传统广告的定义主要是强调广告是一方对另一方的信息传达，最终达到影响和劝服的目的。然而到了网络媒介，信息传播不是单向传递而是双向沟通。广告主和受众是互动的双方。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。
1．利用互动性提升网络广告效果:
相比于传统的广众营销，网络广告这种互动营销的新模式有着独特的优势：覆盖范围广泛、视听效果具有综合性、信息发布具有时效性和灵活性、信息容量大、可使广告厂商获得完备可靠的数据报告、网络资源可共享、信息传达准确高速、广告投放目标针对性强、非强迫性传送资讯。互动性是网络媒体的最大优势。
网络广告效果是指广告通过网络媒体发布后所产生的作用，如产品被消费者更加熟悉和更受欢迎、销量增加、企业形象和产品声誉提升等。互动性可以增强广告受众的参与程度，使他们对产品更熟悉，更容易对产品产生好感，广告主就更容易建立与消费者之间积极稳定的关系。这与关系营销的观点十分吻合，关系营销提倡企业应该努力建立与客户之间持续稳定的关系，这种努力最终会为企业带来更多的销售。因此，互动性的最终目标是通过建立关系来促进销售。所以互动性对网络广告效果有不容忽视的影响，互动性越高，网络广告的效果越好。
2.网络广告的互动性主要体现在以下方面：
2.1广告信息的发送者和接受者可以实现即时的双向沟通。广告主能及时把握接受者的需求变化，广告不再是劝服式的，而是交谈式的，沟通效率和效果因此得到提高。
2.2广告信息的提供是针对消费者特别设计的。广告主会尽量把最详尽的资料展示在网上，以供网民寻找所需信息。这就扩展了传统意义上广告的内涵，广告由于有了互动性，不仅仅是某一产品或企业的宣传作品，而是营销互动沟通的有效方式和桥梁。比如索尼爱立信
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