2023年11月26日发(作者：root权限怎么开启vivo)

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高层·

专访

INTERVIEW WITH TOP LEADERS

在中国，原装进口家电机遇与挑战并存

——访上海日立家用电器有限公司营业本部长石上智章

王维凤

在上海日立家用电器有限公司（以

下简称上海日立）的过道里，贴着两张

不太显眼的海报，一张写着“是被动改

变还是主动创新”，另一张写着“以往

都是如此，并非是可以止步的托辞”。

为了打造全球顶级竞争力，一场悄无声

息的变革正在上海日立进行。

与其他日系品牌市场定位不同，

除空调以外，日立在中国市场销售的的

其他家电，是以原装进口为主，产品覆

盖冰箱、洗衣机、空气净化器、电饭煲、

吸尘器等品类。尽管规模不大，但其品

牌格调仍属高端阵营，产品不仅有独特

外观，还具备人性化功能配置。

2018年6月末，我们在上海日立

见到了上任不足3个月的家电营业本部

长石上智章，他为我们解读了日立原装

进口家电的创新与改变。

聚焦原装进口，市场机遇与挑战并存

一直以来，原装进口家电被都贴上

了“高品质、高价格”的标签，购买原

装进口家电一度成为消费能力和身份的

象征，是不少中产阶级家庭的首选。特

别是这几年，中国家电市场高端化成为

主流趋势，越来越受品牌企业重视。在

来中国之前，石上智章就职于日立总

部负责海外的部门，工作多面向亚洲区

域，对香港、台湾等地区的业务颇有经

验。或许是受到过去工作的影响，虽然

石上智章来到中国的时间不长，但对中

国家电市场及上海日立已经有了自己的

认识。他说：“中国市场很大，对上海

日立来说，机遇与挑战并存”。

首先说机遇。随着消费市场升级，

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逐年递增的趋势，且趋于稳定。另外，

（AWE2018）上，上海日立别具一格的

日本家电制造曾以技术优势领导全球多

个市场，所创造的辉煌令人记忆犹新。

因此，时至今日，包括日立在内的大多

数日本品牌，依然可以迅速开发出高性

能、高品质的产品，技术实力强大。

因此，无论对上海日立还是对石上

智章来说，当下的中国市场都是全新的。

就像石上智章自己说的那样：“来中国

之前，对中国的认识全靠想象，但来了

之后才发现，一切都不一样。这个‘不

一样’表现在很多方面，比如，中国市

场很大，不同区域客户有不同的要求，

必须有更加贴合市场的差异化产品力和

营销力。再比如，中国做事情的效率很

高，变化速度很快，这就要求上海日立

缩短对消费者需求和市场需求的反应半

径，避免错失发展机会。”

从采访中了解到，现在的上海日立

家电将“提升消费者的幸福感”作为自

己的终极目标。通俗地说，就是让所有

使用日立家电的中国消费者都能感受到

科技带给生活的便捷、舒适和健康。这

种定位以提升消费者体验为己任，是中

国消费者迫切需要的。

展台设计吸引了不少参观者。这种充满

了日式风格的展示被称为“和·摩登”，

“和”代表了日本，“摩登”代表了现代、

时髦，不同于过去。据石上智章介绍，

从2018年底到2019年10月，这种融

入居家生活场景式的产品展示，将在全

国主要门店展开，让消费者对日立家电

“一眼识别”。

当然，未来，消费者不仅可以在

线下体验店购买到日立家电，还可以选

择线上购买。营销力提升的另一个重要

表现，就是开拓更多的销售渠道，完成

线上线下市场融合。石上智章在谈到他

来中国工作后的感受时曾说：“离开了

智能手机不能生活。”这是“互联网＋”

对中国人生活方式、消费方式的最大改

变，触网不仅重要而且迫切。

石上智章特别介绍了日立家电开

拓线上渠道的计划。“用较短的时间完

成线上、线下市场的销售融合。消费者

可以选择在任何体验店感受商品，然后

在线上完成下单购买。”这是不同于其

他品牌传统意义上的“线上线下融合”。

石上智章说：“今年3月，我们已经开

通了天猫旗舰店，6月开通了京东旗舰

店。现阶段线上工作的主要任务是为

‘双11’做铺垫和准备。”对于“线上

线下融合”日立家电仍表现出一贯谨

慎的态度。“一方面，不会牺牲品牌高

端定位，更不会牺牲产品性能和价格；

另一方面，覆盖线下实体店不能达到的

区域市场。”他说。

日立高层在不同场合都明确表态：

中国是日立最为重要的海外市场。那么

对于上海日立来说，快速恢复中国市场

以达到与品牌相匹配的市场地位显得尤

其重要。当下的中国家电市场高端、高

价产品优势凸显，这正是上海日立原装

进口家电突出重围的机会。上海日立能

否以自身的技术优势，不断推出具有差

异性、高性能的进口家电，抓住机会更

上一层楼，我们将拭目以待。

器

创维重磅发布OLED新品

阵容

2018年7月31日，创维在广州塔

召开了“KING OF OLED TV”创维2018

新品战略发布会，用三款重磅OLED

电视新品，以及三项核心技术展现其

OLED的尖端实力。

据奥维云网（AVC）统计，2017年,

创维OLED电视整体销量占中国市场

OLED销量的46%。这意味着，创维已在

中国OLED市场拥有绝对的第一占有率。

深圳创维-RGB电子有限公司董

事长王志国在发言中指出，创维要从

画质、音质和功能三个方面掀起一场

技术性革命。画质方面，创维自主知

识产权的画质芯片——变色龙AI独立

画质芯片，在蜂鸟AI芯片的基础上提

升了对画质的处理，采用AI技术对图

形进行搜索、识别和重构，还原极具

临场感的高品质影像。在音质方面，

创维采用了CSO技术以OLED面板作

为震动单元，实现屏幕发声，声画同

步解决二维空间的位置定位，同时搭

载Dobly ATMOS Soundbar实现环绕三维

空间立体声，实现真正意义上三维全

景声，实现音画同步、音画同位、音

画合一。此外，创维还应对人工智能

的大浪潮，再度升级打造全新概念——

全时AI。全时AI电视随时唤醒、有

求必应，能实现全时唤醒，秒变音响，

智能响应。在原有AI功能的基础上进

行了唤醒功能提升和技术提升。带来

全场景、全语境的语音交流与服务。

三项核心技术均体现在此次创

维发布的三款重磅级OLED新品——

MAX TV OLED系列S8A、S9A、W80。

其中，MAX TV OLED系列旗舰版S9A

是具有卓越画质体验的画质芯旗舰产

品，OLED像素控光和变色龙AI芯片

的顶级搭配使显示画质在对比度、清

晰度和肤色校准以及智能调参方面全

（中天）

方位提升。

产品、营销双驱动，更好地融入中

国市场

为了更好地融入中国市场，并以最

快的速度达成自己的终极目标，上海日

立正在着手一系列重大变革。

产品力方面，上海日立立足于中国

市场研发产品。日立正在改变过去“研

发在日本”，用面向日本市场的产品推

向海外的旧思路，加大对中国市场各地

区需求的调研分析，根据中国消费者的

个性需求研发产品，缩短产品研发和市

场的空间距离。这意味着，不久的将来，

会有更多符合中国消费者使用习惯的日

立家电上市。

营销力方面，上海日立正在加

强产品终端体验式展示。在今年3月

举行的中国家电及消费电子博览会

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