2023年11月26日发(作者：西门子燃气灶服务24小时热线)

广 告 奖 项 介 绍（国内）

中国广告长城奖

中国公益广告黄河奖

中国互动网络广告创意奖

中国艾菲（EFFIE）奖

中国媒介创新营销奖

龙玺奖

中国广告协会学院奖

金犊奖

金鸽奖

全国大学生广告艺术大赛

IAI年鉴奖

时报世界华文广告奖

中国元素国际创意大赛

中国广告长城奖

中国广告业界创意最高奖项，共进行包括平面、影视、广播、户外四大类，26个单项的评

比。评出的年度全场大奖及各类金、银、铜奖及入围奖代表了中国广告行业年度创意制作的

最高水平。

一、名称 中国广告长城奖

二、奖项简介本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布

过的商业广告作品。

这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中，不仅仅是总结年度内创

意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作

人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。

奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二

是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律

法规和公众品味。

三、主、承办单位

主办单位：中国广告协会

承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司 中国日报社广告中心

四、报送作品的范围

(一)报送的作品必须是在媒体上发布过的商业广告作品。

(二)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）。亚洲、非洲、欧洲、美

洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。

五、参赛作品分类

参赛作品依发布形式分为：

A.影视类 B.平面类 C.广播类 D.户外类

中国公益广告黄河奖

一、名称： “国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖

二、奖项简介本大赛是评选年度内免费发布的宣传人类文明道德观念、提升社会文明程

度，并获得良好社会效益的公益广告作品。

本大赛的目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众

关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。

奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；

二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法

律法规和公众品味。

三、主、承办单位 主办单位：中国广告协会 贵州省工商行政管理局 承

办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司 贵州省工商行政管理局消费指导咨询

服务中心

四、报送作品的范围

（一）年度奖参赛作品必须是在媒体上发布过的公益广告作品。

（二）创作奖参赛作品应为未在媒体上发布过的为推动国家经济、政治、文化、社会建

设和发展所创作的公益广告作品。

(三)报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、澳门、台湾）及亚洲、非洲、欧

洲、美洲、大洋洲等地区华文广告和英文广告。

五、参赛作品分类 Entry Categories 参赛作品依发布形式分为： A、影视类

B、平面类(报纸、杂志) C、广播类 D、户外类（路牌、灯箱、车体）

中国互动网络广告创意奖

奖项综述

中国互动网络广告创意奖大赛，作品征集的范围包括互联网、无线互联网和数字电视网

在内的整个互动媒体领域。这些媒体与传统媒体相比最突出的特点，就是能够与受众产生互

动性，受众不再只是被动地接受广告信息，而是主动地与广告信息产生互动或选择，并能够

参与到广告的内容互动生成和传播中来。大赛更加关注技术在促进广告创意、设计发展上的

积极表现;关注技术上的互动，关注运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和交互功能的新

型广告形态。

好的互动网络广告创意，能激发消费者的购买欲望，更能与消费者建立一条特殊的情感

纽带与沟通渠道，还能帮助广告客户在有限的广告投放额度的前提下，扩大广告宣传效果。

希望大赛的举办能对行业产生引领和推动作用。

主、承办单位

主办单位：中国广告协会

承办单位：现代广告杂志社

技术保障：中国广告协会互动网络分会

报送作品范围

1、在中文网站实际投放过的。

2、 参赛主体资格：从事广告创意、设计等服务内容的公司，以及互动网络媒体、广告

主等，均可报名参加本项比赛。

参赛作品分类

A、在线广告类

包含常规广告及富媒体广告。按如下7个行业类别分别报送： A-1：IT产品——

电脑、电脑配件、电脑外围设备、软件类、打印机、网络产品、掌上电脑、电子辞典、IT

企业形象。 A-2：网络服务——网络服务、网络游戏等。 A-3：通讯服务——电

信服务、移动电话、固定电话、通讯企业形象、邮政服务、物流服务、其他通讯相关的服务。

A-4：交通——汽车(乘用车、商用车、汽车企业形象等)、交通运输服务(航空公司、其它运

输服务)、交通类企业形象、机动车相关服务(汽车零配件、汽油/其他燃油/润滑油、租车、

车行及其他相关服务、汽车销售等)、其它交通服务。 A-5：快消——系指食品饮料、

日化用品等消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。如化妆品、护肤品、卫浴用品、食

品饮料、酒精类及其他相关产品。 A-6：其他：不在上述分类中的其他作品均归为此

类。 A-7：公益。

B、微型网站类

按如下7个行业类别分别报送 B-1：IT产品——电脑、电脑配件、电脑外围设备、

软件类、打印机、网络产品、掌上电脑、电子辞典、IT企业形象。 B-2：网络服务—

—网络服务、网络游戏等。 B-3：通讯服务——电信服务、移动电话、固定电话、通讯

企业形象、邮政服务、物流服务、其他通讯相关的服务。 B-4：交通——汽车(乘用车、

商用车、汽车企业形象等)、交通运输服务(航空公司、其它运输服务)、交通类企业形象、机

动车相关服务(汽车零配件、汽油/其他燃油/润滑油、租车、车行及其他相关服务、汽车销售

等)、其它交通服务。 B-5：快消——系指食品饮料、日化用品等消费者消耗较快、需

要不断重复购买的产品。如化妆品、护肤品、卫浴用品、食品饮料、酒精类及其他相关产品。

B-6：其他：不在上述分类中的其他作品均归为此类。 B-7：公益。 (以下各类广

告形式不按行业分类报送)

C、视频广告类

包括贴片广告、种子视频、病毒营销等视频广告形式及与贴片广告相结合的富媒体广告

形式。

D、搜索引擎技术类

利用搜索引擎平台、技术，进行创新的广告形式。

E、客户端平台广告类

包括即时通讯、游戏终端、电子贺卡、屏保等互动工具运用等广告形式。

F、Web2.0形态广告类

包括发掘博客、社区、论坛等互动平台特色，产生的新的广告形式。

G、动漫设计类

充分运用互联网技术及互动特性，呈现的广告互动设计作品。

I、手机广告类

以手机为载体进行展示的广告形式。

中国艾菲（EFFIE）奖

一个国际化的权威实效广告奖。它为表彰每年度广告投放达到目标，并获得优异成绩的

广告主、广告公司所专门设置。它从广告效果和创意两个方面对广告全案进行评比，侧重广

告效果。其获奖作品代表中国实效广告的最高水平，也体现广告主与广告公司的合作精神。

艾菲(EFFIE)奖，1968年由美国营销协会(AMA)创立，创立的宗旨是Awarding the ideas

that work!广告，以实效论英雄!2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲

奖正式引入中国。中国艾菲奖完全与国际接轨，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执

行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。

中国艾菲奖是在全套引进国际(美国)艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市

场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国本土

唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥林匹克团体奖”，它

将荣誉同时颁发给广告主与广告代理公司。

中国艾菲奖的设立，标志着中国广告业在创意发展的基础上，逐步进入了实效广告阶段。

中国艾菲奖推广委员会

中国艾菲(EFFIE)奖参赛类别及说明

第一类：日用品类： 1、个人用品，如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发

剂等 2、酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器

等 3、非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等 4、食品：谷类

食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。 5、

儿童产品：为12岁以下的儿童而设计产品。如玩具、服装等。 6、时装/时尚：品牌服

装，眼镜，发饰，珠宝等 7、非处方药：不需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和

设备。 8、处方药品。需要医生处方购买的药品、紧急救治产品和设备。 9、家居

产品：清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等。 10、其它消费

品：不适用于其它分类的产品和消费品，如贺卡。 11、宠物用品：动物食品、动物用

品等。 12、文体用品：出版物，书籍、音像制品等。文具，胶卷、球类、体育用品等。

第二类：耐用品类 1、 汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，

油漆，润滑油，消声器，变速器等零配件。 2、电脑硬件：包括商业/个人的台式电脑

和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如

扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等) 3、消费电子产品：视频/音频产品，如电

视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。 4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、

地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。 5、办公用品/服务：传

真机，复印机，办公设备，办公家具等等。 6、房地产：商业地产和。 7、农业产

品：与农业相关的产品、材料、工具。

第三类：服务类 1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件

等。 2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。 3、金融产品及服

务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。信用卡、

充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。 4、

互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入，网络游戏、

搜索引擎和相关互联网产品和服务。 5、传媒：指能促进或提升媒体形象和市场份额的

广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。 6、商业：大型购物

商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。 7、

通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。 8、交通运输：航空、火车、地铁、

出租车和汽车租赁。 9、旅游业：游轮、宾馆、度假村、主题公园、疗养地及旅游等。

10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织

机构的广告。市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。(如节约用电信息)，

加入社团，征兵广告等。 11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招

聘等。 12、健康保健服务。医院，门诊服务，牙科和医疗服务机构，个人护理服务，

如香熏水疗、减肥等。 13、家政服务：佣人、园艺园丁、水电修理、草坪护理、兽医，

动物托管服务等。 14、餐饮业娱乐业：各类餐馆、KTV、夜总会、俱乐部等等。 15、

其它：摄影、摄像、照片冲印、制作等等。

第四类：形象类：指不涉及产品宣传的企业、品牌形象宣传，即在广告运动中不能提及

产品或服务。 1、公共活动：公众服务，盈利或非盈利的活动等，不涉及产品/服务的

赞助活动，形象广告等，如果是某产品或企业形象的宣传活动，广告宣传中不能出现产品形

象，只能含有企业品牌或产品品牌。 2、文娱：戏剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文

化节，电影节，体育赛事和娱乐活动、书，磁带，电子游戏和电视节目。 3、企业形象：

包括赞助，不涉及公司的产品/服务，如某些企业形象广告、香烟广告等。

第五类：小预算类(媒体费用支出在200万元以下，包含赞助费和媒体支出、制作费等)

特别说明： 1、艾菲(EFFIE)奖评委会保留改变参赛者类别的权利。 2、同一个广

告运动，只能参加一个类别的竞赛，如某产品既符合日用品类的参赛条件，，也满足小预算

类的参赛条件，只能在日用品或小预算类选择其中之一参赛。

2009中国艾菲奖奖项设置

日用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

耐用品类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

服务类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

形象类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

小预算类：金奖、银奖、铜奖及入围奖

单项奖：全场大奖、最佳传播奖、最佳创意奖、最佳效果奖、评委推荐奖、最佳社会责

任奖、特别贡献奖

一、艾菲奖简介：

艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告

达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、

克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。自33年前创立以来，

艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评

审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划

公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场

挑战的成功。

二、艾菲奖对广告主的重要意义：

1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；

2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；

3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，

以便开展有效的合作；

4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；

5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。

三、艾菲奖对广告代理公司的重要意义：

1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全

面代理广告的能力；

2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；

3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；

4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；

5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；

6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。

中国媒介创新营销奖

奖项综述：

全球性的经济衰退，给本来就受到严重挑战的媒体行业带来了更大的冲击。面对新的市场环

境，媒体营销的方法创新和模式创新，成为媒体生存与发展的必需。为顺应这种需要，已经

举行了五届的“中国媒体企划奖”从今年开始，将更名为“中国媒体创新营销奖”，并改为

现代广告杂志承办。

改变不是目的，改变是为了营造一个更适合媒体发展需要的交流平台。我们把互动网络媒体

引入这一评比项中，是为了冲破传统的媒体营销模式和方法，形成一个真正的全媒体互动营

销新概念，从中发现和找到在今天媒体环境下的新突破口。找到解决问题的新方法。

互动、整合在今天的媒体营销中，再也不是一个新概念，它已经融入到媒体营销的方法和模

式中。这几年已经出现了一批优秀的媒体互动营销整合案例。我们希望通过评比拉动整个媒

体行业的发展，解决目前媒体经营所遇到问题，这才是我们举办这项比赛的目的。

媒体的兴衰与命运掌握在媒体自己的手中，“中国媒体创新营销奖”将秉承一贯的专业、公

信、引领原则，为媒体营销方法与营销模式的创新、探索、展示搭建一个交流的平台。

主、承办单位

主办单位：中国广告协会 承办单位：现代广告杂志社 技术保障：中国广告协会互

动网络分会

报送作品范围

参赛作品的地区和范围：中国境内国家正式批准的媒介单位或其他相关媒介经营单位。

参赛主体资格：各类媒介、媒介代理机构、从事广告创意、设计、策划等服务内容的公司，

以及广告主等，均可报名参加本项比赛。

参赛作品分类

A：媒介自身品牌营销类。媒体宣传自身品牌所开展的一系列活动。如媒体对自身栏目、产

品、品牌的策划、推介，提高品牌知名度，成果显著的案例等。 A-1：广播电视类—

—包括传统广播、电视类媒体 A-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体 A-3：互

动类——包括互联网及手机媒体 A-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体

B：广告主品牌营销类。利用自身媒介平台，为广告主的品牌或产品进行策划、推介活动，

效果显著的案例。 B-1：广播电视类——包括传统广播、电视类媒体 B-2：平面类

——包括报纸、杂志类媒体 B-3：互动类——包括互联网及手机媒体 B-4：其他类

——除上述媒体之外的其他媒体

C：媒介产品创新类。包括媒介在自身品牌推广及以自身媒介为载体，为广告主进行策划、

营销过程中，充分发挥自身的特性、挖掘自身的潜力、突破传统的宣传形式，富有创新性宣

传所产生的各类新的产品或新的形式等内容。 C-1：广播电视类——包括传统广播、电

视类媒体 C-2：平面类——包括报纸、杂志类媒体 C-3：互动类——包括互联网及

手机媒体 C-4：其他类——除上述媒体之外的其他媒体

D：跨媒介整合策划与营销类。 D1：互动网络媒体整合营销类。基于互联网、手机媒

体应用范畴所进行的整合营销活动，包括不同网媒的媒介组合传播及同一网媒不同平台间的

资源组合传播。 D2：跨媒体整合营销类。在网络、电视、平面、广播、户外等多种媒

介中，选择其中的三种或三种以上媒介组合，所进行的整合营销活动

E、公益活动类。利用自身媒介平台，策划、推介的具公益性质的各类活动案例。

奖项设置：

行业奖项：按媒介自身品牌营销类、广告主品牌营销类、媒介产品创新类、跨媒介整合策划

与营销类、公益活动类，分设金、银、铜、入围奖。

专业奖项：按分类设全场大奖和最佳奖。

龙玺奖

一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。

1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一

件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华

裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美

各地华文广告市场的创意奖。

他们是林俊明——龙吟榜创办人；孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太

国际公司执行顾问；莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平—

—新加坡三人行广告创办人，现任上海盛世长城广告公司总经理。

首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的1168件作品，分类评出大奖1件，金奖15

件，银奖31件，铜奖76件，优异奖117件。发起人之一的林俊明说：“把十三位各负盛名

的创意人共冶一炉，评审作品，绝对不是一份优差。三天的评审会是在慎重、坦诚和互动下

进行的。一件作品，不但要经得起数轮筛选，最后更必须获得三分之二评委的认许，才能得

到金奖，所以，在龙玺获奖的作品，决非偶然

《龙玺》发起人，根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验，再综合全体评审委员的

意见，拟订成以下的评审方法及规则。

评奖阶段

参赛作品将按其参赛类别，由评委团分三阶段进行评选。

第一阶段：

评委在不讨论情况下，各自给每件作品打分， O分------未能达到入围水平，应该

淘汰出局； 1 分------创意及执行水平可进入第二阶段评选: A分------回避自己公

司送出的参赛作品，不予该作品评分 统计人员按每件作品总分数除评分人数(减去回避

评委)得取平均分，只有获得最高分数的百份之二十参赛作品，方可进入第二阶段评选。

第二阶段：

各评委再次详细审核每项类别的入围作品，如果发觉当中某些作品的水平强差人意，个

别评委可提出反对，并详述个人观点，只要过半数评委(减去回避评委)同意，该作品会被淘

汰出局。

同时，若个别评委发觉某些作品(非自己公司作品)水平出众，所获分数却未能进入第二

阶段，该评委可动议提升该作品入选，并详述个人观点，只要获过半数评委(减去回避评委)

同意，该作品即可与其它入围作品同时进入最后评选阶段。任何评委必须回避自己的作品，

不参与讨论或投票，并先表态回避，以便得出投票人数。

最后阶段：

评委按每项类别，给每一个入围作品公开举手投票，先从铜奖资格表决，在该类别若任

何评委有作品入选，必先表态回避，以便得出投票人数：若某评委作品经投票后未能取得获

奖资格，该评委随即加入下一轮投票。

投票前，评委应先就该项类别入围作品发表评价，获过半数评委投票赞成(减去回避评

委)，可获铜奖资格；然后给每一获铜奖作品投票，获过半数票即成为银奖，再从获银奖作

品中以同样原则选出金奖。

每项类别的奖项可以从缺，也没有数量限制，完全按参选作品水平而产生。

若个别评委强烈不认同某作品(非自己公司作品)的投票结果，必须先取得三位不用回避

评委支持，方可经辩论后重新投票，一经投票便不能翻案。

龙玺大奖：

最后，评委团在各金奖作品中（不包括创意工艺金奖作品），先作讨论然后以不记名投

票，除需回避评委外，每人必须投一票，获过半数票金奖作品，即成为《龙玺》得主，若未

有作品获过半数票，再从获多过一票作品中，先讨论后投票，(若某评委作品经投票后未能

取得获奖资格，该评委随即加入这一轮投票)，直至产生《龙玺》得主。

若评委对上述评审方法及规则有任何建议，请在评审会举行前至少一天或完成受后提出

讨论，而不能在评审中提出修改，以便评审会能在高效率中完成。

《龙玺》发起人，根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验，再综合全体评审委员的

意见，拟订成以下的评审方法及规则。

参赛作品将按其参赛类别，由评委团分三阶段进行评选。

中国广告协会学院奖

中国广告协会学院奖中国广告协会学院奖是经国家工商总局批准，由中国广告协会主办

的全国性广告奖，每两年举办一次，在鼓励中国广告新生代努力提高自身的创意制作水平，

促进广告教育发展，使院校教育与社会实践相结合，发现、培养更多的广告人才。参赛的对

象是接受国内各类教育的在校生和毕业三年内的广告从业人员。该奖对参赛作品没有“必须

已经发表”的要求。首届学院奖从800余件作品中评出平面商业类、影视商业类、公益广告

类、最佳广告语30余件获奖作品。

名称: 中国广告协会学院奖

创办时间: 1999

主办单位: 中国广告协会

简介

中国广告协会学院奖，简称"学院奖"，是目前国内唯一由中国广告协会主办的大学生广

告艺术类评比奖项，参与者涵盖全国500所高校、27万专业大学生群体。该奖项是中国大

学生广告节中的核心项目，重要内容是：命题动员全国高校中有广告及相关专业的学生，以

为中国著名企业做命题创意竞赛活动的形式，强力拉升命题企业的品牌影响力。该奖项已历

五届、8年，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行

业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

同时，命题企业将作为演讲贵宾、宣讲嘉宾、评选评委、主颁奖人成为4次主题活动

的主角。大众媒体连续炒作和自有媒体全程贯穿，为企业品牌推广带来“小预算、大回报”

的良好收效。

效果

参赛者在接到命题后，必将深入研究命题企业及其产品，其中包括企业文化、品牌调性、

产品定位、策略诉求等，而这些资料，参赛者可以在本次大赛的专门网站上轻松得到。

不管最终收到作品多少，每一个尝试参赛者无疑都将主动接受大量的品牌信息，效果好

于任何常规传播手段。

对于命题企业来讲，大赛参赛者就是其产品的直接消费者，本次大赛将为这些企业提供

一个与消费者直接深入沟通的平台，虽然参赛者目前不是其产品的主力消费群体，但是这些

来自高等学府的学子未来数年内将逐渐成为营销广告业的精英人群，消费潜力巨大。 此

外，企业不仅可以得到优秀的创意资源，更可以完成一次样本数量巨大，信息准确性极高的

消费者心理调查，让消费者自己告诉企业怎样打动自己。

本届“学院奖”充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头，

缔造四项之最，并于第十四届中国广告节期间举办启动仪式。

中国广告协会学院奖特点

奖金最多 “学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎立支持，

每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，特别是对一些贫困优秀大学生

的资助更是换来了良好的社会反响。今年更是首开历史先河，设置全场大奖，奖金高达5

万元，成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。

规格最高 “学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委

邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具

有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习

到实战的高端平台。

规模最大 数百所高校、上万件作品、历时近半年的征稿评选使得“学院奖”在高

校和社会中均形成了强大的规模效应，经过多年的人气积淀，目前“学院奖”已经成为了广

告类专业学生心目中最为重要的奖项，它在高校学生中的具有极大的影响力和号召力。

实效最强

“学院奖”所有命题均取自实战市场的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多

样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。

金犊奖

金犊奖是全球华人地区规模最大的学生广告活动，每年都有来自世界各地的学生参与，本届

金犊奖共设十大类奖项：平面广告类（分六项评选）、电视广告类、网络广告类、广播广告

类、技术类、行销企划类、动画广告类、插画类、装置艺术类、人物品造型类；另设最佳文

案、最佳美术、最佳原创、全场大奖等四个大奖。

简介

金犊奖在中国大陆已经连续举办七年，从最开始的几百幅作品发展到去年的6000余件

作品。2005年金犊奖在主办方提高参赛条件的前提下，与专业机构合作进行推广，参赛人

数与作品数量猛增至15000余件。参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至六百余所高

校参加。

4月23日、24日第十四届金犊奖初审在中国传媒大学国际交流中心举行，经过十六位

评委两天严格评审，共评选出以动感地带、七匹狼、雅芳、法奇那、爱女生等品牌或产品为

题材的获奖广告作品，五月份本次参赛作品参加在上海进行的复审。

发展历程

金犊奖在中国大陆已经连续举办七年，从最开始的几百幅作品发展到去年的6000余件

作品。2005年金犊奖在主办方提高参赛条件的前提下，与专业机构合作进行推广，参赛人

数与作品数量猛增至15000余件。参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至六百余所高

校参加。

4月23日、24日第十四届金犊奖初审在中国传媒大学国际交流中心举行，经过十六位

评委两天严格评审，共评选出以动感地带、七匹狼、雅芳、法奇那、爱女生等品牌或产品为

题材的获奖广告作品，五月份本次参赛作品参加在上海进行的复审。金犊奖是全球华人地区

规模最大的学生广告活动，每年都有来自世界各地的学生参与，本届金犊奖共设十大类奖项：

平面广告类（分六项评选）、电视广告类、网络广告类、广播广告类、技术类、行销企划类、

动画广告类、插画类、装置艺术类、人物品造型类；另设最佳文案、最佳美术、最佳原创、

全场大奖等四个大奖。

金犊奖在中国大陆已经连续举办七年，从最开始的几百幅作品发展到去年的6000余件

作品。2005年金犊奖在主办方提高参赛条件的前提下，与专业机构合作进行推广，参赛人

数与作品数量猛增至15000余件。参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至六百余所高

校参加。

4月23日、24日第十四届金犊奖初审在中国传媒大学国际交流中心举行，经过十六位

评委两天严格评审，共评选出以动感地带、七匹狼、雅芳、法奇那、爱女生等品牌或产品为

题材的获奖广告作品，五月份本次参赛作品参加在上海进行的复审。

金犊奖18年沿革

1992年： 取”初生之犊不畏虎”之意, 由时报传媒集团面向全球华文大学生创办；

1996年： 增设HOMEPAGE设计特别奖, 受到华文高校广泛辉映； 1997年： 评审与

执行, 沿用时报奖水准, 奠定品牌成长基础； 1998年： 以企业品牌策略单形式提供学

生参赛，分为广告设计类、指定品牌与技术类参赛； 1999年： 参赛件数成长至5,000

余件；初审首次分北京、台北两地举办； 2000年： 大陆地区参赛范围成长迅猛；美

术设计类院校加入； 2001年： 颁奖典礼在两岸同时举办； 2002年： 成为世界

华人最大、最具影响力的大学生创意比赛；大陆颁奖典礼邀进入北京大学百周年纪念讲堂举

办； 2003年： 建立金犊奖筹备委员会,两岸400余位华人广告大师、知名教授、媒体

人、企业家、社会人士担任筹备委员；开始研发金犊奖文化创意商品； 2004年： 举

办广告营巡讲巡展大师进校园教育论坛培训 广告节；比赛成绩成为广告教学量贩指标；

金犊奖走向社会化文化活动； 2005年： 11个国家和地区参赛；推广高校1200余所，

作品13,000件；在大陆得到中华全国学生联合会和共青团中央的扶持；成为大陆高校每年

固定的文化活动； 2006年： 搭建华文广告学界的交流平台，引导学生向国际化未来

商业精英发展； 2007年： 在学界与业界之间搭建桥梁,为业界输送成品人才；推动两 岸

高校学术、师资学生交流；组织大陆学界代表赴台考察,举办“首届两岸广告教育论坛”；

2008年： 配合2008北京奥运，特以“挑战2008最大的梦想”为主题，并推出微笑北京动

画，2008志愿者服装设计及奥运会、残奥会志愿者纪念设施、奥运互联网新闻网之形象广

告等项目。 2009年： 熊猫因电影而成为全球文化创意产业话题，两岸交流因熊猫拉

近距离。故以熊猫为活动主题，“肯定你的不凡”。纪念“5-12汶川地震”一周年，鼓励正

面向上精神，发挥广告的传播力，特别设立公益广告设计。 2010年：增设环境媒体运

用类奖项。继续推动学界创意，文化正向积极发展。鼓励广告创意从业者以更加立体多元的

思维去关注生命、社会，为作品注入生命力。

金鸽奖

一、中国电视“金鸽奖”公益广告大赛简介

2009年10月，黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台以中国公益事业发

展与传播为己任，率先推出中国公益广告联播平台，该平台旨在借助媒体的传播力和影响力，

吸引更多社会大众关注公益，在全社会范围内树立公益道德风尚。

借中国公益广告联播平台之势，2010年由黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影

电视总台举三台之力精心打造的首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛拉开了序幕，大赛以

“公益传播、播种公益”为宗旨，围绕“汇聚中国力量，共舞公益风尚”主题，大力宣扬社

会公益道德风尚同时结合线下实效公益推广活动，公益广告宣传将直接影响中国10亿收视

人群，成为国内规模最大的公益广告实效传播赛事。

大赛面向全国征集公益广告作品，利用中国公益广告联播平台进行展播，同时组织国内

知名专家评委和电视观众对公益广告作品进行评选，对其中大赛评选出的优秀作品冠以“金

鸽奖”的桂冠。

作为国内规模最大的公益广告实效传播赛事，大赛在播种公益和进行公益传播的同时，

更期望有更多热爱公益宣传的有志之士加入到大赛中来，为推进社会公益道德风尚建设工作

进程而奋斗

二、中国实效公益奖“金鸽奖”诞生

2009年10月在第十六届中国国际广告节上，“金鸽奖”的诞生无疑是国内公益事业的

新起点，同时也是首次提出“实效公益传播”这个品牌概念的奖项。由“黑龙江电视台、贵

州电视台、甘肃广电总台”携手共同打造的中国首个实效公益传播奖，首次启用多省联播的

形式，受到了业界的好评。 以“汇聚中国力量，共舞公益风尚”为主题，首届中国电视“金

鸽奖”公益广告大赛官网于2010年2月2日正式开通。“金鸽奖”落户中国公益广告联播平

台，通过这个平台将爱心人士的爱心作品散播到各个角落，为公益事业献出一份力。中国电

视金鸽奖所有作品，均由业界知名专家推荐，以权威评审、专家评审、大众评审为标准。由

专家组成的评委会在观众投票的基础上评选产生。 生存在这个世界上，我们都是幸运的，

也都是有责任的，能够真诚地生活着，能够有机会真心地为身边的朋友、为社会做一点什么，

是我们应该有的选择。我们的权利不用放弃，因为金鸽给了我们一次机会。展现自我，同时

也将帮助更多需要帮助的人。本次大赛作品征集宣传片播出以来，已受到了社会各界的广泛

关注，越来越多的专业和热心人士纷纷参赛。我们将本着一颗感恩的心情接纳这些作品，因

为这不仅是一份份作品更是一份份爱心。我们表示真诚的感谢。欢迎随时致电垂询，咨询电

话：

三、主、承办单位

主办单位： 黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广电总台

承办单位：贵州天马传媒有限公司

媒体支持大赛官网：金鸽奖官网

独家指定门户合作网站：搜狐网

独家网络视频合作伙伴：优酷网

独家官方网络投票平台：搜狐博客

媒体合作伙伴：中国公益广告网

贵州地区网络独家报道：贵州便民网

大赛官方微博：新浪微博

全国大学生广告艺术大赛

全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司主办、教育部高

等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委

员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。赛事每两年举办一次，2005年第一届、2007年

第二届及2009年第三届，经过连续三届的成功组织，大广赛将专业教育、素质教育和职业

教育贯通，空前扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告教育的内涵。大广赛旨在提

高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术

教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作用，

极大地提高了大学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力。

参赛作品共分为平面类、影视类、广播类、网络类、广告策划案类、公益类六大类，赛

事的所有选题均面向社会征集，将企业营销的真实课题引入比赛，广告实践有了更广阔的舞

台。

大赛宗旨

促进教改 启迪智慧 强化能力 提高素质

大赛特点

一次参赛 二次评选

大赛形式

政府主办 大学承办 学生为主 专家指导 企业参与

IAI年鉴奖

由中国对外经济贸易广告协会、北京广播学院和国际广告杂志社、北京广播学院和ＩＡＩ国

际广告研究所主办和承办的“ＩＡＩ年鉴奖”，是以《ＩＡＩ中国广告作品年鉴》收录的广

告作品为评选对象。《ＩＡＩ中国广告作品年鉴》是由ＩＡＩ年鉴编委会从来自全国各地上

千件广告作品中，精选优秀之作编辑而成，包括来自台湾的广告作品，基本上代表了国内广

告创作的最高水平。国此，在此基础上进行“ＩＡＩ年鉴奖”评奖可以说是精益求精的过程。

“ＩＡＩ年鉴奖”每年聘请１００位以上的评委，他们分别来自：著名广告公司资深创意、

企业营销与广告负责人、媒体广告负责人或相关编辑记者、学界人士。评委们有多年的广告

从业经验，对广告业现状有切身体会和了解，从而保证了该奖的专业性。

时报世界华文广告奖

时报世界华文广告奖，于一九九三年，在台湾广告业更加蓬勃、华人的经济文化地位更为重

要时，《中国时报》在“时报广告金像奖”及“亚太广告奖”两个广告奖活动外又增设了“时

报世界华文广告奖”，并喊出“旭日东升”的口号，以呼应二十一世纪是中国人的世纪。鼓

励华文广告人用自己的语言、文字及文化，创作属于自己风格的华文广告。我们期待藉由这

个奖的设立，凝聚所有以华文文化为创作原点的广告创意，在国际广告舞台上创造出具中国

思想智慧与美学精髓的文化风格。

时报世界华文奖评选出平面类、平面技术类、影视类、影视技术类、广播类、环境媒体运用

类、蒙自城市形象特别项七大单元。

中国元素国际创意大赛

中国元素国际创意大赛是由中国广告协会主办，中国元素国际创意大赛组委会直接领导及组

织的一项全新的国际创意赛事，旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动

中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化；在世界范围内发起与倡导中国元

素的推广应用，表彰全球广告创意人所取得的成绩。

2006年8月26日下午14：00点，由中国广告协会主办、深圳市平面设计协会协办的《2006

年中国元素国际创意大赛》深圳推广酒会在万象城法国香舍餐厅拉开序幕，大赛评委黑马大

叔在推广酒会上作了精彩演讲，并详细介绍了中国元素国际创意大赛举办的意义和参赛方

式。

“中国元素”，就是中国的广告人向创意设计界发出的一个征集令。“中国元素”创意大赛应

运而生，一群致力于要提高中国创意设计水平的有志之士刮起了中国创意界的旋风，吹起了

中国创意界的号角。中国元素创意大赛主旨明确，思路清晰，它是在把握了创意产业、经-

济运行与本国文化之间的内在规律之后的一种顺势而动的英明之举。可以说它是先行者，致

力于能成为这个产业发展的重要推动力。中国的创意产业与中国元素和中国文化是息息相关

的，而中国元素大赛的推出也是有着非常重要的现实意义的。