2023年11月22日发(作者：苹果手机什么时候上新款2021)

疫情下的苹果手机：缺席5G、降价求生？

这段时间，苹果又再次开启了罕见的降价模式。

4月2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone11启动全线降价，最

高降价力度达到1600元，iPhone11最低到手价4999元。

目前在苏宁易购官网，iPhone11 Pro

Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11

Pro降价1200元，64G版本7499元；同时，iPhone11也降了500元，

最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone

XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东

平台显示，iPhone

11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，

低至4999元；iPhone 11 Pro

Max领券立减1600元，低至7999元。

此外，iPhone上一代机型，iPhone XR 64G券后京东价3999元；

iPhone XR

128G领券则立减500元，4499元即可入手。

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，同样也是

iPhone 11降价500元、iPhone 11

Pro降价1200元，iPhone 11 Pro Max降价1600元的幅度。

据悉，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降

价，这波操作究竟意欲何为？

无奈之举

苹果下调价格可以说是清理之中。

据记者此前了解，在新冠疫情影响下，苹果已经先后关闭了大中

华区以外的其他零售商店，并且随着疫情的发展，这些被关闭门店重

新开门的时间也一拖再拖。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，

如今只有中国的42家开门营业。

据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre

O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室

将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直

至5月初。”

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副

总监郭明錤预测，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹

果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

这种形势下，降价似乎是苹果的不二选择。

苏宁方面称，受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进

一步提升销量，至少在国内市场上，iPhone产品的历次大幅降价，还

是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

去年同期，iPhone启动多轮降价。2019年1月，京东、天猫、苏

宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包

括iPhone

XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，

通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone

XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，

天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone

XS Max 销量环比提升230%。

从以往经验来看，iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振。

业内人士表示，本次大幅降价，应该也会起到不小的促销作用。

除了疫情的影响之外，这两年，苹果的整体出货量不断的降低，

为了提升出货量，保证市场占有率或许也是苹果降价促销的原因之

一。

数据显示，2019年，在全球市场，苹果手机的市场份额为14.5%，

排名在三星、华为之后，出货量为1.98亿台。

今年初，英国调研机构Canalys发布了一份最新的中国手机市场

报告，报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智

能手机市场头把交椅，苹果排在OV和小米之后位列第五。

中国信通院发布的数据也显示，2月国内手机市场总体出货量

638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货

量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

值得一提的是，目前尚不清楚是苹果主导的这次电商渠道降价活

动，还是上述平台的自选动作。对此，苹果也没有给出任何回应。

缺位5G

疫情期间，我们看到，国内的手机厂商还是非常活跃的，接二连

三的发布自家的5G产品，这波操作对于苹果而言，是非常扎心的，

毕竟截至目前，苹果5G手机仍旧不见踪影。

不仅如此，目前国内5G新机的定价对于苹果而言也会有非常大

的威胁，目前最新的5G手机最低已来到了2000元档，例如Redmi

K 30 Pro起售价为2999元，荣耀30S定价2399元起。

对于用户而言，5G手机不论是从价格还是本身而言都具有强大吸

引力，品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品，这也

会让苹果流失部分用户。

因此，对于此次iPhone

11系列降价，也有业内人士分析，可以提升产品的整体性价比，以

弥补产品缺少5G带来的竞争劣势。

同时，苹果今年的新品iPhone12

5G手机计划将在下半年秋季发布会上亮相，新机发布之前，厂商往

往对旧机型进行降价。今年也将是苹果首次发布5G手机，备受期待。

据报道，富士康在和投资者们的内部电话会议中表示，新款iPhone

将会准时于6月份试产，在8月份开始大规模量产，不存在延期问题。

不过，目前疫情还在蔓延，苹果发布会是否延期还是一个未知数。

据了解，虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球

供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产

停滞，整个供应链也会受到影响。

近日，日前，摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂再最新报告中表示，

苹果如果在秋季发布新品，供应商产能可能跟不上，苹果5GiPhone

可能会推迟上市，甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情况预测，

5GiPhone上市可能要等到2021年年中。

不过，报告同时指出，一旦疫情引发的衰退结束，苹果公司将会

出现反弹。

胡伯蒂认为，“苹果客户保持率处在行业领先位置，资产负债表稳

固，即使衰退延长，相比竞争对手，苹果也可以在投资方面保持稳定，

所以苹果最有机会恢复到之前的长期营收和利润增长轨道。”